讓騰訊公益這朵小紅花，開遍朋友圈
2015年，騰訊公益推出IP小紅花。在騰訊公益平臺上，除了捐錢外，還可以通過以捐步，捐聲音、捐讀書時間甚至捐微笑、捐知識進行公益行動獲得小紅花。用戶通過集小紅花等方式能讓配捐金額加倍，或直接用來兌換小紅花胸針、小紅花抱枕、小紅花冰箱貼、環保單肩包、小紅花T恤等IP產品。
為什么是小紅花？相信大家一定都有這樣的回憶：在學生時代，當取得好成績時老師會獎勵一朵小紅花，大家收集自己的小紅花來記錄自己一學期的優異表現。騰訊公益推出的小紅花，目的是為了記錄善行，每做一次公益行動，就可以獲得小紅花。騰訊公益也一直在向公眾傳達“做好事，得小紅花”的概念，用小紅花串聯用戶的情感、行動和反饋，將公益概念推向海量公眾。騰訊公益平臺負責人劉琴說：“只有當善行可記錄、可傳播，用戶才能獲得源源不斷的成就感，獲得持續做公益的情感動力。”。
這次騰訊公益找到我們，做一支以“做好事，新年紅”為主題的新春公益廣告，投放于微信朋友圈，也是為了將這個概念持續地傳遞下去。騰訊公益希望我們以“紅“的視覺元素進行創作，聯系公益項目，讓小紅花與新年紅做結合，要求片子的整體調性要做到喜慶，有新春的氛圍。
孩子點燃的鞭炮，窗上貼著的窗花，老人手里的紅包…春節總是被紅色元素所包圍，我們思考：“紅”是什么？如何將其與小紅花進行連接，通過“紅”元素，引發人們對小紅花的認知？
新年的紅，是辭舊迎新，是對美好生活的期冀，是好事發生。我們通過呈現傳統新年年俗，詮釋什么是新年紅，做視覺上的堆積。與騰訊公益項目做結合，層層遞進，對“紅”做出新的解讀，“紅”是因為有了好事，也做了好事，由此引出“做好事得小紅花，新年紅上加紅”，引發人們對小紅花認知。
結合鄉村婦女公益項目，一雙手將窗花貼在窗上，鏡頭切換，窗花正是鄉村婦女的手工藝作品。
該項目支持鄉村山區婦女手工藝的非遺傳承、創新和售賣，改善生活條件。
結合點亮鄉村光明萬家項目，畫面由大人帶著小孩去掛燈籠。鏡頭切換，鄉村被掛著紅燈籠的路燈點亮。
結合捐一元送營養項目，吃著紅湯圓的孩子露出可愛笑容。
結合關愛老人公益行動，陪伴老人包餃子，閑嘮嗑…每一位被陪伴的老人都洋溢笑容
結尾推進特寫志愿者胸前的小紅花，引出口號：做好事得小紅花，新年紅上加紅。
新年前夕，可愛的小紅花人物帶著《新年的第一件好事》從全國人民的朋友圈中躍然而出，這朵小紅花開遍了全國人民的朋友圈。
小紅花IP推出至今7年，騰訊公益歷史愛心總人次已達到6億人次，歷史善款總額達到175億。當公益行動變得越來越平凡，越來越普及時，這份小紅花賬單，記錄的是人們的善行，是人們心中的善意。我們也希望通過這支片子，讓更多人參與到公益行動中來。
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