毛豆新車網(wǎng)/瓜子二手車 ： 品牌廣告如何在抖音投放更有效？
問題：品牌硬廣與抖音的媒介環(huán)境難適配
品牌廣告，內(nèi)容都是以15秒、30秒為規(guī)格的，品牌方單項訴求的信息洗腦，目的是讓消費者記住核心信息，但這種模式并不適應(yīng)短視頻平臺游戲規(guī)則。
在短視頻平臺，如抖音，廣告隨時可以被劃走，只要內(nèi)容用戶不喜歡，動動手指就可以刷走，選擇不看。
品牌該如何在抖音留住消費者的注意力？
瓜子二手車品牌廣告
毛豆新車網(wǎng)品牌廣告
洞察：即使是抖音視頻，也不是只能娛樂搞笑，也能傳遞信息，也能向用戶傳遞品牌理念
用戶排斥洗腦的、單向溝通的廣告形式， 喜歡搞笑的、新奇的抖音內(nèi)容，并不意味著只喜歡娛樂，不愿意接受任何信息。
因此，品牌在考慮抖音廣告的創(chuàng)意時，也不應(yīng)該將信息的傳遞和形式的有趣割裂開來，可以在保持信息的前提下，用抖音用戶喜聞樂見的調(diào)性包裝品牌 。
解決：以品牌廣告為基礎(chǔ)，拓展延伸創(chuàng)作抖音廣告
品牌廣告雖然不適合直接投放抖音，但和抖音廣告并不沖突。
在抖音投放中，基于品牌廣告的延展創(chuàng)作，可以更直接的幫助傳遞品牌信息，節(jié)省拍攝成本，符合不同媒介物料一致性原則，因此，我們在為瓜子毛豆構(gòu)思抖音創(chuàng)意時，都盡可能的保留了15秒廣告的核心信息。
瓜子抖音1
瓜子抖音2
毛豆抖音1
毛豆抖音2
在15秒廣告的基礎(chǔ)上，巧借廣告中明星的表演，與素人對話形成奇觀，將原廣告延伸成為吸引用戶觀看的抖音創(chuàng)意。
總結(jié)一下，如果品牌制作了一條品質(zhì)不錯的15秒電視廣告，在抖音投放中，從15秒廣告本身挖掘適合抖音的創(chuàng)意，可以獲得以下益處
1、保留品牌核心信息
2、 保持多媒介傳播物料一致性
3、無需增加拍攝次數(shù)的情況下，保留代言人鏡頭
以上，關(guān)于抖音創(chuàng)意，有什么想說，可以一起探討。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）