杰士邦38女神節(jié)整合營(yíng)銷：不一樣的003，不一樣的你
兩性親密關(guān)系中，最重要的是什么？
——你和你伴侶的感受。
美好愉悅的性愛從來不是單方面的，不論男性女性，對(duì)愛的追求和渴望都非常重要。輿論社會(huì)里，女性相對(duì)男性可能更難表達(dá)在親密關(guān)系中的需求和感受，女性對(duì)愛的想法，或許跟大眾想的「不一樣」。也許是專業(yè)領(lǐng)域使然，當(dāng)接近80%的品牌還在關(guān)注女性職場(chǎng)、家庭中的困境時(shí)，我們看到了女性在愛情與兩性關(guān)系面前的主動(dòng)與被動(dòng)。
從豆蔻到暮年，情感獨(dú)立的她們對(duì)愛情有不同的想法與選擇，她們要的愛情不僅是小鹿亂撞的緊張、是比肩而立的自信、是不落俗套的堅(jiān)定、是無需取悅的平等……然而，談到兩性關(guān)系，身邊女性好像被庸常的生活按了靜音鍵，她們的喜好、想法、感受好像不那么重要，但真的是這樣嗎？
關(guān)于這個(gè)問題，哪有比女性本身更有發(fā)言權(quán)的人呢 ？在充滿浪漫愛意的櫻花三月，杰士邦帶著003玻尿酸以飽滿的真誠(chéng)邀請(qǐng)了3位女性藝術(shù)家，用藝術(shù)帶動(dòng)感官的刺激，通過表達(dá)她們心中「不一樣」的愛情觀，一起來探尋女性在愛情與兩性關(guān)系之中，更真實(shí)細(xì)膩的需求和感受。
「不一樣」的熱烈
《HARMONIOUS LOVE》 站酷ID：FEITUFEI
站酷推薦·獨(dú)立插畫師FEITUFEI說，熱烈的人在愛情里也是熱烈的，是全情投入的無所顧忌，是毫無保留的肆意歡喜。世間的一切美好和浪漫同行。
在她心中，愛情的美好就像暖流與空氣，隨性自由，于溫潤(rùn)互動(dòng)中無限流淌。
「不一樣」的舒適
《 牡丹亭 》站酷ID：剎那花開
站酷推薦·當(dāng)紅動(dòng)畫導(dǎo)演殷堯以經(jīng)歷論證，愛是舒適、是默契、更是土壤，讓彼此共盛放，靈魂共生長(zhǎng)。
在她看來，成熟的愛情不僅是懵懂你我，而多了無須多言的理解，在杰士邦003的滋潤(rùn)下，增添了生活里的從容與默契。 兩性關(guān)系中女性也不總是被動(dòng)的，而是在這牡丹亭中欣賞春色與自己的共同綻放美好。
「不一樣」的獨(dú)立
《無窮的親密時(shí)刻》站酷ID：任桃桃
站酷推薦·當(dāng)紅插畫藝術(shù)家任桃桃堅(jiān)信，愛可以粘膩，也可以獨(dú)立；可以勢(shì)均力敵，也可以浪漫滿地。思想獨(dú)立的女性，懂得如何平衡愛情，也懂得如何取悅自己。
于她筆下，男性形象被隱藏于女性形象之中，女性沉浸在欣快的親密時(shí)刻有不安、狂喜，更是自在的表達(dá)身體與欲望。
當(dāng)今的「她」們不需要那么多榜樣，只是需要多點(diǎn)不一樣
熱烈，天然，獨(dú)立，純凈，親密，自在，隨性，默契，跳動(dòng)，張揚(yáng)……愛可以有很多種狀態(tài)，在愛里的人也有不同的姿態(tài)。無論是哪一種，都要相信一萬個(gè)你，就有一萬種選擇的自由。正如藝術(shù)作品有很多不同的畫派風(fēng)格，每位藝術(shù)家也有各自擅長(zhǎng)的敘事方式，女性也是如此。
也許你像FEITUFEI一樣期待一場(chǎng)轟轟烈烈的愛戀，管它故事跌宕起伏，盡情沉浸；
亦是與殷堯相似，就愛細(xì)水長(zhǎng)流，相視而笑的默契，理解他但更懂得照顧自己的感受與需要；
或和任桃桃同為獨(dú)立的大女人，在眾多樂趣中也不迷茫，明白自己的喜好與需要，自在享受愛與性本身……
在選擇安全套這件事上，女性的喜好當(dāng)然非常重要。作為一直以來關(guān)注女性身心所需的品牌，杰士邦堅(jiān)信每位女性不一樣的感受與觀點(diǎn)，都值得被聽到、看到、重視。杰士邦此次更是用行動(dòng)關(guān)注、尊重每一位女性在愛和愛愛中的真實(shí)需求，以不一樣的003玻尿酸，呵護(hù)不一樣的女性。
不一樣的新鮮感，專為女性定制的不一樣「藝術(shù)限定禮盒」
在3.8婦女節(jié)期間，杰士邦聯(lián)合藝術(shù)家共創(chuàng)設(shè)計(jì)了禮盒畫面，并找到了新銳口腔護(hù)理品牌呼嘎HUGGAH前來助陣，禮盒內(nèi)除了杰士邦003玻尿酸產(chǎn)品，還添加HUGGAH口香爆爆珠+便攜式漱口水，蜜桃味伴隨著櫻花的香氣一秒爆香，持久清新，從KISS開始，在親密時(shí)刻時(shí)清新口氣，告別尷尬。讓更多女性在每一個(gè)充滿愛的時(shí)刻都有足夠充分的準(zhǔn)備，保持更加自信舒展的狀態(tài)。
不一樣的003玻尿酸，呵護(hù)不一樣的你
此次#不一樣的003，不一樣的你#話題，創(chuàng)新性地發(fā)揮了不同人群差異優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)藝術(shù)家們的影響力和女性圈層的傳播力量，將品牌和情感鏈接起來，碰撞出不一樣的化學(xué)反應(yīng)。
在產(chǎn)品層面，這不是一款普通的003產(chǎn)品，而是與華熙生物聯(lián)合研發(fā)的玻尿酸003，它含有800mg護(hù)膚級(jí)玻尿酸潤(rùn)滑劑，0硅油，0防腐劑，0香精，不油膩，更清爽，呵護(hù)女性健康。
在情感鏈接層面，呵護(hù)不一樣的你
因?yàn)槟悖c眾不同，懂得自己所要
你，懂得愛你愛的人，也懂得呵護(hù)自己的身心
你，理解他的需要，也持有自己的小驕傲
你，知道自己的選擇，更不落入俗套
同時(shí)，站酷推薦設(shè)計(jì)師任桃桃、FEITUFEI、殷堯?yàn)閯?chuàng)作核心，憑借藝術(shù)家們獨(dú)特的表達(dá)、情緒，共創(chuàng)品類首個(gè)女性藝術(shù)家愛情態(tài)度宣言TVC，豐富態(tài)度表達(dá)
結(jié)合產(chǎn)品與用戶場(chǎng)景，從三位藝術(shù)家們的女性和藝術(shù)標(biāo)簽出發(fā)，創(chuàng)作落地女性態(tài)度藝術(shù)禮盒，并通過藝術(shù)家和KOL們的共同發(fā)聲，點(diǎn)燃杰士邦品牌在女性營(yíng)銷上的藝術(shù)campaign感染力， 傳播渠道覆蓋NBA、抖音、朋友圈、B站、微博、微信、站酷以及什么值得買等10余家媒體，總曝光達(dá)3.5億，互動(dòng)200萬+。
通過藝術(shù)家+女性圈層的傳播組合，詮釋出品牌主張，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)杰士邦003玻尿酸的產(chǎn)品心智認(rèn)知。通過態(tài)度宣言短片和聯(lián)合海報(bào)為女性發(fā)聲，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，放大品牌的影響力和對(duì)產(chǎn)品傳播的加持力。再配合杰士邦x站酷x呼嘎三方藝術(shù)家限定聯(lián)名禮盒，以實(shí)體禮盒的形式，將藝術(shù)家們的表現(xiàn)力，女性情感態(tài)度，打造成可供消費(fèi)者鑒賞、收藏的落地產(chǎn)品，完成女性圈層以及藝術(shù)圈層的人群覆蓋。
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）