雀巢實驗營銷：與家人的“小”事，是每天最重要的事
近日，一條名為“2016年度最重要人物竟然是他？”的視頻在網(wǎng)上廣為流傳。視頻真實記錄了六個普通家庭應邀參加“2016年度全球十大事件盤點盛典”的過程。當“美國總統(tǒng)大選”等時政要聞在倒數(shù)聲中一個又一個出現(xiàn)在會場大屏幕上時，所有觀眾都屏息以待最終的“最具影響力年度新聞事件”。令人驚訝的是，伴隨著隆重鼓聲出現(xiàn)在大屏幕上的竟然是一些普通人的面孔。而隨著他們講述自己最重要的“大事”，觀眾席中六個家庭的成員都潸然淚下——原來，整個活動是雀巢電商為其“奶品節(jié)”打造的實驗營銷，旨在通過世界“大”事與家人“小”事的對比，呼吁人們將家人的事當成每天最重要的事。
這一實驗視頻由北京奧美公關策劃、創(chuàng)意，臺灣知名導演陳孟浩執(zhí)導。為保證整個事件的真實性，參加實驗的六個消費者家庭完全沒有選用演員，而是由普通人本色參與。雀巢電商市場部奶品負責人高潔說：“奶品是大家日常的營養(yǎng)來源，看似普通，卻是健康生活所不可或缺的。就像家人間的感情一樣，點點滴滴滋養(yǎng)我們的生命。這次我們和奧美公關一起策劃奶品節(jié)，就是希望可以喚起消費者對家人的關注，用一杯高品質(zhì)的牛奶去表達對家人的愛。”
談到這個實驗的創(chuàng)意出發(fā)點，奧美公關總監(jiān)劉菲菲說：“人們往往容易忽略生活中最重要的東西，比如健康、比如親情。我們心里非常清楚它們的重要性，但在行動中卻總是不由自主地去忽視或是傷害它們。因此，我們希望通過這樣一場充滿戲劇性反轉(zhuǎn)的‘年度大事盛典’提醒所有人，家人的事比任何事更重要。”
陳孟浩導演則如此評價這次拍攝：“這個作品令我自己非常感動。人性中那些細微的愛，很小，在這個忙碌的社會很容易被忽視，但卻彌足珍貴，感人至深。為了讓爸爸多陪自己想多變一個爸爸出來的小男孩，為了沒有給太太一場體面的婚禮而內(nèi)疚的丈夫，為了期待兒女回家而忙前忙后的父母，他們心中最在乎的那些‘小事’，對我而言，顯然比美國總統(tǒng)選舉這樣的‘大事’更值得他們的家人去關注。”
項目信息
營銷機構
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）