可口可樂(lè)賀歲廣告片：就要“年”在一起

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舉報(bào) 2016-12

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新年期間，有數(shù)不勝數(shù)的廣告在講述家人團(tuán)聚的故事。可口可樂(lè)如何才能從特別的角度切入，從這些廣告中脫穎而出，吸引大家的關(guān)注呢？

可口可樂(lè)賀歲廣告片：就要“年”在一起

作為一個(gè)極具標(biāo)志性的品牌，可口可樂(lè)認(rèn)為：應(yīng)該用全新的廣告手法，喚醒消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)年俗的重視。而麥肯上海的辦法是把“就要‘年’在一起”的廣告主題，與可口可樂(lè)最新溝通的“這感覺(jué)夠爽”進(jìn)行了結(jié)合。

可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)內(nèi)容及卓越創(chuàng)意總監(jiān)Richard Cotton表示：“新年是一個(gè)家庭的儀式，它讓我們排除萬(wàn)難，與家人黏在一起。簡(jiǎn)單分享一瓶可口可樂(lè)的愉悅，讓團(tuán)圓的時(shí)刻變得更特別，讓我們能與所愛(ài)的人一起慶祝這個(gè)不可分割的情感紐帶。”

在今年可口可樂(lè)的春節(jié)廣告中，另外一個(gè)極具節(jié)日標(biāo)志性的符號(hào)，可愛(ài)的可口可樂(lè)福娃，將在影片中與我們重聚，并帶來(lái)新鮮的故事。

可口可樂(lè)賀歲廣告片：就要“年”在一起

“中國(guó)新年背后的真正意義是與家人團(tuán)聚。我們想要每一個(gè)人都深刻地感受到，是這份不可分割的親情紐帶把每個(gè)家庭黏在一起。”麥肯可口可樂(lè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)區(qū)域業(yè)務(wù)總監(jiān)Cia Hatzi說(shuō)，“在這個(gè)扣人心弦的故事中，福娃幫助小男孩，讓小雪人過(guò)上了幸福的新年。新年本該是跟家人團(tuán)聚的時(shí)刻，小男孩卻看到小雪人孤獨(dú)一人，心里對(duì)小雪人充滿同情。作為可口可樂(lè)的化身，福娃發(fā)現(xiàn)了小男孩的情緒變化，于是便實(shí)現(xiàn)了一個(gè)偉大的使命——讓小雪人與雪人一家團(tuán)聚在一起。我們想用這個(gè)故事，傳遞出親情時(shí)刻背后真正的意義。”

可口可樂(lè)賀歲廣告片：就要“年”在一起

Richard Cotton進(jìn)一步補(bǔ)充道：“在整波廣告推廣中，福娃將出現(xiàn)在電視上、包裝上、店內(nèi)廣告、戶(hù)外廣告、電影院和網(wǎng)絡(luò)上。我們同時(shí)也與支付寶合作，根據(jù)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，量身定制做了新年祝福，只要掃描福娃的圖形，他們立刻就會(huì)“動(dòng)起來(lái)”，并且為用戶(hù)送上新年團(tuán)聚的祝福。”

這波廣告會(huì)從十二月底開(kāi)始在全國(guó)范圍投放。