喜馬拉雅X她刊 婦女節傳遞新時代女性觀點，鼓勵女性勇敢發聲
關于女性，人們從不缺少討論。網絡關于女性困境、女性偏見的討論層出不窮。社會對待女性過于苛刻，即使是女性意識形態空前崛起的今天，面對眾多女性困境及偏見，并不是所有人都可以勇敢表達自我，導致很長時間內，她們持續面對大量的外表、年齡、性別、職場歧視，在中迷茫找不到自我。
2022年三八婦女節之際，喜馬拉雅聯合她刊，共同發起以“聽見她聲音”為主題的三八節特別活動，給予女性發聲渠道，鼓勵女性勇敢打破社會的刻板印象，撕掉社會對女性的標簽和成見。讓大家真正意識到，每個女性都值得被看見，每個女性的聲音都值得被聽見。
以此，深度鏈接品牌理念，展現喜馬拉雅希望用積極的聲音傳遞能量與愛，帶給用戶精神慰藉和精神食糧的核心觀點。
聚焦女性議題，深耕情感價值
活動以一部女性態度視頻為核心內容，邀請三位不同閱歷、不同行業的嘉賓，從她們的視角講述，面對外表、年齡、性別、職場歧視等生存困境時，她們是如何積極面對、為自己爭取發言權的。從而進行價值觀的引導——我們希望每個女性都不畏標簽與偏見，勇敢做自己，活成自己的心中的樣子。
1994年出生的上海女孩馬寅青，因早產放暖箱吸氧過量導致失明。和大多數盲人不同，她并沒有從事傳統的推拿工作，而是選擇了自己喜歡的聲音制作。憑借自己多年的努力創立創立的寅青文化公司，同時助力其他視障伙伴就業。
“有多少固有觀念需要糾正，就有多少不公正。世界有太多偏見，我想用聲音去打破它?！币曊吓ⅰ睆膩聿粦撌邱R寅青的標簽，她用聲音讓世界看到自己。
小魚兒有著多數都市年輕人的掙扎、痛苦與困惑，但她始終在不斷出走，“想好”比“進度條”重要。26歲那年，她離開工作崗位，為自己留出間隔年，或旅行在途或寫作閱讀，足跡綿延指向川西、青海、云南、新疆、廣西等遠方。
“人生不是任務表，不要對著年齡任務拼命打勾?！?8歲的小魚兒打破“大齡女青年”的偏見，成為了她自己。
徐蘊蕓博士原本是協和醫院的婦產科醫生。成為婦科大夫的她，本以為可以用自己的畢生所學幫助到更多的人，哪里知道在這里她目睹了更多的無奈。于是徐醫生決定脫下手術服，成為一名為公眾科普健康知識的老師，她想用知識給更多女孩力量。
“作為女性，你不必感到抱歉，該羞恥的，是被蒙蔽的大眾認知?！痹谛焯N蕓的鼓勵下，越來越多的女性打破了羞恥，相信女性的身體是美的，健康才是最重要的。
三位跨年齡、跨行業女性，用她們用自己的真實故事和堅定的聲音，在不斷的沖破著一個又一個固有壁壘：身體羞恥、年齡限制、職業選擇……鼓勵著千萬女性去打破偏見，勇面內心。
除了高質量的女性觀點輸出，從視頻鏡頭表現角度來講，黑白調與彩色調的反差，讓整個影片氣氛及情緒烘托更有看點。加之其中人物金句的植入，也是非常直觀的為更多有著相同困境的女性打了一針強心劑?！芭詰撌鞘裁礃?，由我自己說了算！”
打通傳播鏈路，傳遞人文情懷
此次活動中，喜馬拉雅聯手她刊，通過微博、微信、今日頭條、一點資訊、騰訊等各大媒體聯合傳播，多平臺整合發力，最終總曝光量高達1.1億+。
在內容傳播過程中，以微博傳播表現最為亮眼，定制話題#為什么我們要消除性別偏見#沖進熱搜榜榜單TOP30，火速引爆熱議。10多個微博大V齊發聲為話題造勢，15+藍V主動參與表達觀點，7.5W+網友參與話題互動共同發聲，探討女性自由新邊界。話題發布當日榮登微博視窗，連續三天霸屏熱議榜。
在微博話題不斷發酵的同時，微信端進行內容的深度沉淀，進一步傳遞女性態度，增強用戶感知。她刊公眾號、她刊視頻號聯合發布，引發20W+粉絲共鳴，鼓勵大眾對話自己，展現女性力量。
除此，視頻發布后，今日頭條、網易新聞、搜狐、一點資訊等9家新聞資訊平臺全方位聯合發聲，輻射更廣泛人群，也吸引了300+知名媒體記者自發報道，短時間內擴大傳播范圍，將活動內容精準滲透核心人群圈層，全面擴大品牌影響及傳播聲量。
營銷小結
在女性營銷同質化嚴重的背景下，本次營銷活動抓準女性痛點，聚焦女性工作生活困境，深度鏈接品牌理念，從不同角度詮釋新時代女性的精神和魅力?；顒诱w以38婦女節為契機，以女性成長為主線，以女性聲音為載體，通過多元女性對話傳遞價值，與消費者產生情感共振，達到品牌精神與營銷活動調性的高度契合，實現傳播效果最大化，快速提升品牌親和力。
傳播數據
總曝光量 1.1億+
播放量 527萬+
互動量 7.4萬+
微博熱搜 TOP30
微博熱議 TOP2
商務合作：shijuezhi999（微信）
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