30 年后的你會怎樣？華夏基金“你的未來，你來定”
《Boys請注意，你的未來你來定！》
《Girls請注意，你的未來你來定！》
當(dāng)基金品牌不再那么一本正經(jīng)地講道理，消費(fèi)者們就可以松口氣了。這次的基金品牌不用大家破解數(shù)字密碼，華夏基金只要你回答一個(gè)問題：“有沒有想過30年后的你會怎樣？”
因?yàn)椋魏稳松K極難題在2017年到來之際都有它降臨的意義。
從去年的8月份我們開始籌備這部有關(guān)對30年后發(fā)起提問的TVC，故事線以“30年后的你會怎樣”為主題，對年輕時(shí)的自己進(jìn)行“拷問”。以目前現(xiàn)狀，絕大多數(shù)年輕人對未來是沒有明確規(guī)劃的。尤其相對于金融廣告而言，以往的說教鼓吹方式只會讓消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之，所以CubeRights對立方最后選擇了舞臺劇的表現(xiàn)方式大膽玩起穿越。上演30年后的你與現(xiàn)在的你跨時(shí)空相遇，并通過有趣的人物交流和奇妙的場景升級與受眾產(chǎn)生溝通，直接明了地讓受眾輕松理解華夏基金定投通的產(chǎn)品賣點(diǎn) [ 通過現(xiàn)在定時(shí)定量投入的一點(diǎn)點(diǎn)，可以在將來讓你得到大大的改變 ]。
在場景表現(xiàn)上，以藍(lán)粉調(diào)代表男女兩大陣營，環(huán)境的場景設(shè)置直逼時(shí)尚廣告現(xiàn)場，畫風(fēng)清新靚麗。另外為配合場景變化在道具選擇上我們進(jìn)行了多次篩選，比如想表現(xiàn)未來感的同時(shí)又不能與品牌太過脫節(jié)，以及在演員選角上，需要找到長相氣質(zhì)相似的兩代人。總的來講，最后這些細(xì)節(jié)展現(xiàn)都很到位。
對于基金品牌，尤其是年輕人這類群體，是需要很大的教育成本來讓受眾消化并接受的，同時(shí)CubeRights對立方認(rèn)為羅列數(shù)據(jù)對于消費(fèi)者是基本無成效的，只有把復(fù)雜難講的問題簡單化才能真正地消除與消費(fèi)者間的距離。
一、預(yù)熱階段
地鐵海報(bào)
這是在2016年余額不滿5%的時(shí)候，我們在地鐵中提出了一個(gè)這樣的問題，有關(guān)2017年的拷問：“你有想過30年后的自己會怎樣嗎？”
為了更加凸顯出TVC的未來感，我們同時(shí)制作了一部預(yù)熱H5配合推廣。
二、預(yù)熱H5 [ 請回答 2017 ] 已下線
( 騰訊CDC用戶研究中心 X 騰訊問卷 )
在預(yù)熱階段，我們根據(jù)騰訊CDC對上萬名80.90進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果做成一支“請回答2017”的H5。通過自我生成30年后的期許，發(fā)起自己對于未來的觀點(diǎn)，分享并引發(fā)好友評論。
三、Launch 階段
Launch H5 [ 未來影像機(jī) ]
在TVC推廣階段，我們制作一個(gè)穿越未來的影像機(jī)H5，通過填寫用戶姓名，生成未來30年后30個(gè)有趣的結(jié)果畫面。
掃描二維碼，窺探未來的你！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
我們同步也在自媒體引爆了一輪傳播，數(shù)十個(gè)微信大號發(fā)布軟文，引發(fā)轉(zhuǎn)載和解讀：
截止上線的一周里，被朋友圈頻頻刷屏：
這部TVC片子上線后同時(shí)在各大電影院進(jìn)行貼片投放：
回顧這一年，CubeRights對立方幫助華夏基金逐步樹立起的品牌定位，讓這個(gè)原本少有發(fā)揮空間的金融產(chǎn)品做出了明顯改變，并繼續(xù)嘗試做著一些 更有趣的事情，從年初的大中華朋友圈再到日常節(jié)點(diǎn)、奧運(yùn)熱點(diǎn)推廣、以及品牌TVC等等，讓這個(gè)傳統(tǒng)的基金品牌在短短時(shí)間內(nèi)走進(jìn)人們視野，幫助用戶更好地理 解這個(gè)產(chǎn)品，并欣然接受它的改變，我們也堅(jiān)信在未來繼續(xù)在這個(gè)領(lǐng)域展示出更加讓受眾叫座的好作品。
那么在剛剛到來的2017年，你們是不是也要真正做出改變了呢？
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
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