長隆旅游：敢與競品正面剛，原來是靠的這一招
問題：行業(yè)領軍者，品牌形象卻比較模糊
作為中國最大的休閑度假旅游品牌，長隆在2016年面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，全球最大的主題公園品牌迪斯尼即將開業(yè)！面對有著鮮明品牌個性的對手，長隆在傳播上已經(jīng)不能再延續(xù)之前的的打法，但是與對手做品牌層面的對抗，卻因為長久以來以促銷為主的廣告?zhèn)鞑ィ放菩蜗蠓矫妫呀?jīng)落后于對手
洞察：與最大競品相比，劣勢也許就是優(yōu)勢！
迪斯尼，有著多年的經(jīng)典動畫IP加持，當時的傳播主題是“點亮心中奇夢”——看上去無懈可擊的主題！當我們冷靜下來，客觀分析卻發(fā)現(xiàn)：關鍵詞“夢”其實是有兩面性的，夢是美好的，但也是不真實的，是虛幻的甚至假的！以此為出發(fā)點，我們繼續(xù)深挖長隆自身的特質(zhì)，可以發(fā)現(xiàn)，雖然只有度假園區(qū)，但其中真實動物，真實自然，真實的快樂——恰好可以用長隆的“真”，去正面硬剛迪斯尼奇夢的“假”！
解決方案
綜上所述，推出長隆品牌主題——長隆“真”有趣！雙關修辭，一方面點出長隆特別有趣，更重要的是，強化長隆是因為“真自然真動物真快樂”——所以真的很有趣！
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