街舞也能成為國潮王炸！看《這!就是街舞4》玩轉垂類IP的破局之道
日本Popping代表人物Acky彰英、法國殿堂級Popper Nelson、越南Popping一哥MT-POP、亞洲兩大殿堂級Locking組合GOGO BROTHERS、Hilty&Bosch等世界街舞大神齊聚一堂，長達8小時的總決賽直播、高達25輪的街舞battle……這令街舞愛好者為之驚嘆的夢幻陣容的正是來自《這!就是街舞》第四季。
《這!就是街舞》無疑是垂直類綜藝IP的常青樹，已經走過四季的節目不僅在垂直領域的專業度上一如既往地保持了高水準，更在內容與內核上再一次拓寬深度與廣度，讓更多人認識街舞文化，讓垂直領域不再是“小眾的狂歡”。負責social營銷及視覺營銷的神谷文化則聯手優酷從內容表達到內核升級，再次助力街舞為綜N代如何做出突破的命題提供一份優秀答案。
第四季已然收官的《這!就是街舞》仍然收獲了不斐的成績，微博熱搜高達970+個、抖音熱點476個、快手熱搜380個，各個平臺均多次斬獲熱搜第1。微博話題閱讀量突破557億。豆瓣開分8.9，隨后快速攀升至9.0，成為當之無愧的話題綜藝。
01
CAUTION！
毛巾為引江湖請指教
俠客齊聚再續佳話
《這!就是街舞》第四季經過前三季的內容積累，一方面在營銷中發揮綜N代優勢，在嘉賓成長及內容聯動上達成連續完整的故事線，給予老觀眾極強的代入感，進一步增強用戶粘性；另一方面也進行了營銷玩法創新，傳遞街舞節目內核，吸引新用戶，進一步積累觀眾基礎。
本季節目以街舞為媒介，以battle為核心，與中國文化中江湖武俠文化頗有共鳴之處，因此節目開播日同步上線了“江湖討教”微電影，四位隊長韓庚、劉憲華、王一博、張藝興化身江湖俠客，齊聚一堂，煮酒論英雄。其中融入上一季的冠軍戰隊街舞大秀，在喚起觀眾的武俠情懷的同時，將街舞的battle精神以通俗易懂的方式傳達給觀眾，確立節目的整體精神基調。
作為戰隊信物的重要道具——毛巾，在節目初期隊長將交給選手，證明邀請該選手加入戰隊，因此也經常人才眾多，隊長難以抉擇的情況。因此節目開展以“再來一條毛巾”為主題的創意活動，吸引粉絲參與活動，為四大戰隊解鎖毛巾。既凸顯本季節目“battle for peace”的主題，也增加觀眾的參與感，為節目中隊長招攬優秀人才提供助力。原定30萬的任務值最終以2492.8萬任務值收尾，超目標額度22倍提前完成。
對于老觀眾來說，他們熟悉往季節目中的隊長和舞者，因打造出隊長和舞者的成長故事線，以及洞察觀眾“嗑CP”的喜好，延續往季內容，深度打造藝人+舞者的長線話題，再次引爆節目熱度。往季是Krump大魔王、國風推廣大使的張藝興本季中成為金句態度輸出機；一直是Old school愛好者形象的王一博本季變成了多舞種適配；曾經一絲不茍認真嚴謹的韓庚本季開始享受舞臺；大眾印象中是綜藝梗王和音樂達人的劉憲華來到節目中成為街舞點子銀行……以及第三季中打下深厚熱度基礎的王一博與舞者布布的組合，在本季中打造出“念念布王”組合，#王一博對布布是真愛#登頂微博主榜熱搜TOP1。
02
CAUTION！
街舞為盟結八方之友
國風氣韻兼收并蓄
《這!就是街舞》第四季最大的革新是選手更加國際化，五湖四海的國際舞者齊聚一堂，不僅看到世界各地的街舞文化，更讓世界看到中國街舞。因此第四季從前三季的街舞精神和技術交流，到如今以街舞為媒介開展了世界各國文化的交流。使節目的精神基調與內核圍繞當季“國際化”特色做出了革新。營銷上通過時尚大片、宣傳片以及上宣定調等多種方式凸顯出冬奧背景下節目對于文化交流融合的特別意義。
不同文化交流的最大障礙是語言不通，邀請了眾多國籍舞者的《這!就是街舞》第四季拍攝街舞精神主題短片《same language》，短片中各國舞者說著不同的語言，但在跳舞中卻達成了一致，用街舞融合世界各國語言，傳遞出“街舞語言可以跨越國籍”的節目態度，為節目精神立意奠定基礎。
在時尚大片方面更是采取文化交融與時尚創新雙線并行，一方面中外舞者一同拍攝國風氣韻大片，舞者用肢體動作融合中國水墨畫元素，突出國風文化兼收并蓄的包容性；另一方面則是拍攝潮流街頭大片，突出“不被定義、不被局限”的舞者精神，在完成熱門舞者立體形象打造的同時渲染節目氛圍感，塑造出節目的核心神韻。
《這!就是街舞》第四季作為綜N代之所以能成為長盛不衰的垂直領域綜藝常青樹，正在于內容以及內核的不斷升級更新，營銷方式及宣推策略上更要抓住綜N代特有的受眾特點，增強舊觀眾用戶粘性的基礎上向新觀眾傳達不斷積累的精神核心，用最具特色魅力的內容擴大受眾范圍，讓綜N代常看常新。
在打造內容與內核升級上，神谷推動《這!就是街舞》第四季不斷在垂類內容領域深入拓展，展現出綜藝IP獨有的深厚魅力。未來神谷將繼續助力各類內容的新世代交流和破圈，架起一道年輕潮流新橋梁。
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