《“拳”力以赴的我們》重拳出擊，“垂綜”如何不止于圈層？

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舉報 2021-11

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鄧紫棋、徐璐、沈夢辰各出奇招發起“搶人大賽”，李斯丹妮不負眾望拿下女子組金腰帶……優酷播出的《“拳”力以赴的我們》，將拳擊運動搬上綜藝，藝人們的跨界成長話題持續霸屏，引發了網友的強勢關注與熱議。

《“拳”力以赴的我們》口碑與熱度雙豐收，豆瓣開分7.6，并維持至收官，斬獲全網熱搜559個。微博主話題#拳力以赴的我們# 閱讀量11.3億，討論量375.6萬，微博總話題閱讀量超100億，總討論量突破930萬，高位熱搜14個，熱搜破億話題數15個；短視頻主話題#拳力以赴的我們播放量7億次，官抖粉絲總計23.7w；全網熱搜包括微博399個，抖音90個，新浪新聞49個，今日頭條5個，優酷4個，同時覆蓋快手、百度、手淘、QQ瀏覽器、網易、zaker、虎撲等多個平臺。

“垂直內容”依舊是2021年綜藝市場逃不開的關鍵詞。

此前，神谷曾助力合作平臺，為多檔圈層綜藝打了場漂亮的“營銷戰役”。但對于“垂直內容”而言，并沒有一勞永逸的營銷戰略。營銷團隊要根據特定內容進行深刻洞察，為其量身定做宣推方案。

那么，根據優酷對垂類體育綜藝的策劃理念，神谷是如何助《“拳”力以赴的我們》步步擴大聲量，實現出圈的呢？

花式預埋創意內容線上線下聯動發力
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面對一檔以拳擊為主體的綜藝，宣推在預熱期便要先聲奪人，一是營造拳擊運動競技即將開場的儀式感，二是以創意內容更大范圍吸引并覆蓋潛在受眾，形成滾雪球式傳播效應為圈層綜藝奪得更大的路人盤。

節目利用路透、劇透等內容不斷拉高網友的期待值，并預埋重點拳手賽前微博互動，打造娛樂性出圈事件，為節目造勢預熱。

在節目開播前，宣推針對藝人特點進行趣味預埋，以“趣味內容+創意形式”雙管齊下花式產出打造趣味向自薦式官宣，提升節目關注度，聚攏話題熱度。最終，話題#拳力以赴的我們陣容官宣#登陸微博熱搜榜TOP17；#姚琛回應網友質疑體脂7#登陸微博熱搜榜TOP11；#夏之光身高精確到小數點后7位#登陸微博熱搜榜TOP16。

此外線上線下聯動發力渠道曝光量超100億，為綜藝熱播打下堅實的基礎。例如發布會直播設計趣味互動令觀眾感受到拳擊魅力，并對藝人在發起人、經理人、拳手等特定身份下的互動留下想象空間。節目預熱期間，安排藝人空降優酷掃樓、空降微博超話翻牌粉絲、現場直播陪看節目花式reaction等互動引發粉絲熱議，最終達到多場景覆蓋傳播，戶外資源持續曝光，觸達深層用戶。

放大拳擊運動競技魅力引燃用戶興趣點
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在《“拳”力以赴的我們》這檔氣質獨特的綜藝中，拳擊魅力與體育精神是節目要傳達給用戶的重要內容。因此，宣推要打破小眾運動與用戶間的壁壘，將拳擊運動向大眾化、潮流化推動，并將拳擊運動敢于拼搏的強者哲學傳遞給用戶，掀起各行各業參與拳擊運動的熱潮。

宣推借拳臺高光片段、藝人比賽表現等方面進行話題打造，從每期拳手對壘狀態入手，賦予每場對戰專屬風格，并以點評性用詞吸引大眾關注，側重賽果類話題吸引網友進行討論。

另外，優酷聯手神谷策劃了一場別出心裁的挑戰賽，號召各行各業加入挑戰為節目造勢。官方聯動微博綜藝、新浪綜藝、微博運動、微博格斗等藍v發起挑戰活動，聯動節目藝人、教練、節目外藝人、垂類達人參與挑戰#10s最快拳速挑戰#，成功帶動中國森林消防、山東消防等消防政務類藍v，以及各行各業素人自發參與。

節目聯動抖音官方定制專屬貼紙【拳力碎屏】，鄧紫棋、利路修、張顏齊等節目藝人使用貼紙參與#拳力碎屏挑戰，吸引垂類粉絲、網友等自發參與挑戰，掀起“拳力碎屏”活動高潮。

虎牙平臺直播陪看資源曝光量超2億，觀看用戶數達到830萬，彈幕互動量超25萬，“拳”力量在全網強勢吸睛，席卷社交媒體平臺。

提供個體成長話題引發用戶共情
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而令圈層內容不止于圈層的下一步動作，則是將體育垂類話題轉變為娛樂話題，以藝人社交成長話題拓寬影響力，最大限度提高節目的長尾效應。宣推聯動藝人增加多渠道互動，強勢吸引粉絲關注。開播前期，孫芮、乃萬在微博端發布粉絲和平公約，一方面緊跟熱點響應國家號召，并引導粉絲積極響應，另一方面也讓更多受眾了解女愛豆打拳事件，進一步為節目預熱。#孫芮乃萬粉絲和平公約# 登上微博熱搜榜TOP11。

宣推還根據藝人人設以及節目的競技性質和互動模式，對藝人進行了長線人設立體化打造，借藝人的個體成長線帶動用戶追綜，利用經理人與拳手間、拳手之間的暖心互動等內容，精準抓取用戶情緒點，實現共情。

經理人鄧紫棋穩穩立住“拳臺BGM”稱號，經理人沈夢辰與拳手李斯丹妮之間的互動關系深入人心，“共情達人”徐璐則提供了殘酷的拳臺賽場之外的情感內容……而在拳手中，張大大的“勤奮C位”、張顏齊的“拳擊小百科”以及李斯丹妮的“女子力”等，皆是結合藝人的性格特質與賽場表現，成功打造的標簽。

由此，《“拳”力以赴的我們》在2021綜藝市場中成功調動用戶熱情，引爆藝人成長話題，實現受眾群體從小眾運動愛好者、藝人粉絲到普通網友的破圈。優酷對垂綜賽道的持續深耕與精準發力，配合神谷高效的執行力和不斷突破自我的決心，令這項頗具挑戰性的項目取得了驚喜的成績。接下來，神谷會不斷提高對于圈層文化破圈打造的能力，將更多小眾內容推向大眾化、潮流化。