康師傅X最人物 春節(jié)人物群像營(yíng)銷(xiāo)：真情演繹“新年康是福”
2020新年伊始，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，改變了無(wú)數(shù)人的生活軌跡，兩年斷斷續(xù)續(xù)的隔離和封鎖，讓我們開(kāi)始重新審視身邊的關(guān)系，人們?cè)诰嚯x中咀嚼著親情與友情的重量和意義，這個(gè)世界上沒(méi)有人是一座孤島，我們都擁有著彼此的陪伴。
春節(jié)前夕，康師傅聯(lián)合最人物共同上線(xiàn)“新年康是福 見(jiàn)面好幸福”活動(dòng)，將目光鎖定那些不平凡的小人物，通過(guò)充滿(mǎn)煙火氣的樣本故事詮釋陪伴的意義，利用群像效應(yīng)打造豐富面孔，助力年輕人的情感表達(dá)。借此傳遞出更符合現(xiàn)代年輕人的積極生活態(tài)度，引領(lǐng)更年輕的相處方式。
記錄最真實(shí)人物情感，品味最溫暖新春陪伴
對(duì)于年輕人而言，春節(jié)的團(tuán)聚早已不再只限于家人之間，與共同長(zhǎng)大的伙伴們?cè)诖汗?jié)聚會(huì)也是必選項(xiàng)。因此，最人物通過(guò)影片故事呈現(xiàn)重新解讀陪伴，縱使因?yàn)殚L(zhǎng)大天各一方，只要那些年一起吃過(guò)的康師傅紅燒牛肉面老味道常在，吃面的人便會(huì)互相牽絆。
高氛圍感治愈海報(bào)上線(xiàn)，盡顯人間煙火氣
延續(xù)單支視頻創(chuàng)意中最真實(shí)溫暖的故事，承襲視頻塑造的“溫暖、陪伴”標(biāo)簽，最人物深度挖掘不同身份標(biāo)簽的真實(shí)人物故事，將康師傅紅燒牛肉面塑造成生活中必不可少的一份子，讓每一刻的陪伴都有溫度。它的陪伴，出現(xiàn)在母子的午后時(shí)光、在外賣(mài)小哥拿到年終獎(jiǎng)的收工時(shí)刻、在演出前的片刻閑暇、在健身后的大汗淋漓之時(shí)，在血脈相連處，在人情溫?zé)釙r(shí)……創(chuàng)意從“我”到“我們”的延展，讓用戶(hù)能夠透過(guò)海報(bào)看到作為主角的自己，同時(shí)通過(guò)最真實(shí)質(zhì)樸的文案，串聯(lián)生活場(chǎng)景，真情演繹康師傅品牌元素和符號(hào)。
新年康是福 年貨滿(mǎn)滿(mǎn)是幸福
新年康是福 相伴常幸福
新年康是福 連麥常有 相聚是福
這單就是 新年康是福
新年康是福 一歲一禮一夢(mèng)想
新年康是福 臺(tái)前與幕后幸福每一面
新年康是福 有能量無(wú)限量
新年康是福 一球一友好面相伴
新年康是福 總有一面伴你發(fā)光
多維流量矩陣傳播，玩法升級(jí)引發(fā)關(guān)注
康師傅聯(lián)合最人物打造多平臺(tái)、全視角的裂變?nèi)诤蟼鞑バ螒B(tài)，以情感視頻、素人海報(bào)等多維內(nèi)容形式，構(gòu)建視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)全覆蓋的立體化傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了聲量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)的傳播效果。在微信平臺(tái)，最人物微信頭條深度解析，真情演繹年輕人積極向上的生活態(tài)度；在微博，以#你有沒(méi)有從小玩到大的朋友# 的強(qiáng)話(huà)題性?xún)?nèi)容吸引粉絲眼球，引發(fā)用戶(hù)形成“自發(fā)式”傳播，火速登上微博熱議，獲黨媒新華日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)起話(huà)題討論；在新聞資訊媒體，持續(xù)傳播品牌關(guān)于“陪伴”的理念，加大信息輸出。內(nèi)容與資源的雙向加持，讓康師傅在本次春節(jié)情感營(yíng)銷(xiāo)熱潮中，極大地提升了品牌好感度與影響力。
營(yíng)銷(xiāo)小結(jié)
相對(duì)于行業(yè)內(nèi)單一講述品牌溫度的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，康師傅則建立了以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷(xiāo)體系，將康師傅紅燒牛肉面轉(zhuǎn)化為尋常日子里的一份子，結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者的情感需求，用有效的方法激發(fā)需求動(dòng)機(jī)。通過(guò)一則創(chuàng)意視頻，見(jiàn)證人們彼此陪伴的幸福時(shí)刻，通過(guò)一系列契合當(dāng)下普通人生活的海報(bào)，演繹了陪伴的意義和生活美好之處。同時(shí)在春節(jié)場(chǎng)景中植入“康是福”信息，讓更多消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生記憶點(diǎn)，從而讓用戶(hù)與品牌的產(chǎn)品建立情感紐帶。
傳播數(shù)據(jù)
總曝光量1300W+
總互動(dòng)量6W+
最人物平臺(tái)介紹
「最人物」為萬(wàn)物可愛(ài)MCN重磅打造的人物故事類(lèi)新媒體品牌。原創(chuàng)“小人物”爆款人物故事，別樣解讀“大人物”深度故事。自成立以來(lái)，依托于強(qiáng)大的原創(chuàng)力與內(nèi)容承載力，以出色的成績(jī)穩(wěn)居人物類(lèi)新媒體影響力排行榜前列，深受萬(wàn)千讀者可和客戶(hù)的喜愛(ài)。
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