火花思維：讓品牌在節日營銷中出現的自然合理
問題：火花思維與中國傳統節日無關
春節是中國人最重要的傳統節日，也是品牌非常重視的營銷節點，但節日營銷要正確挖掘節日和品牌之間的聯系，品牌相關性和節日氛圍缺一不可，否則容易變成不解決問題的盲目跟風。然而，火花思維春節營銷的難點，也在于品牌和春節場景的融入，具有一定的難度。
火花思維的課程適合3—11歲孩子學習，而春節期間孩子放下書本，跟家人一起放松玩樂是更符合大眾認知的現象，要讓孩子在春節學習思維課，會不符合消費者的常識。所以，我們需要幫火花思維，在春節找到一個消費者熟悉且認可的場景。
洞察：春節朋友聚會，難免談及孩子學習
雖然孩子們在春節期間，會暫時脫離課堂和書本，但是孩子的學習成績，包括春節放假前的考試排名、近期取得的榮譽等等…都是家長們在春節聚會上熱烈討論的話題之一，而這種詢問彼此孩子學習成績的談話，在某些場合下，也會演變為家長之間的攀比。火花思維可以反應這種春節期間，家長之間的攀比現象，來引發家長的反思。
解決：孩子獨特的思維，解決實際問題，突顯火花思維"真的更有效"
有別于傳統學科教育，教學成果可以直接反應在學科考試成績上，思維課更注重鍛煉孩子思維能力，通過邏輯思維、空間想象、數字運算解決生活中的實際問題，創意通過對比的手法，在學霸家長之間凡爾賽的攀比之上，增加一層反轉。學霸成績優異但不會應用生活，很難稱之為有效，而火花思維讓孩子獨立完成 “切蛋糕”的難題，讓消費者明白，能用掌握解決問題的方法，以此來更直白的呈現思維課學習效果，凸顯火花思維“真的有效”。
在春節家長“凡爾賽”的場景下出現火花思維，給出“攀比不是目的，有效才有意義”的思考，這一波節日營銷，讓家長直呼戳中內心痛點。節日營銷中節日場景的呈現只是形式，品牌借節日向傳遞正確的觀念，才是最終要到達的目的地。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）