別克威朗pro抖音挑戰賽：向陽而生，無處不樂
如今抖音挑戰賽營銷市場已是一片紅海，如何拒絕常規，讓品牌借力挑戰賽，持續獲得曝光，是當前各品牌方需要關注和討論的一大課題。
別克威朗Pro挑戰賽，完美釋放品牌快樂基因
去年9月，威朗Pro以“樂”區隔競品煥新上市，目標鎖定Z世代人群，這就意味著我們要打破大眾對別克的固化認知，落實年輕化動作，與Z世代年輕人直接對話，于是我們想到被品牌熱捧的短視頻營銷工具——抖音挑戰賽。
“向陽而生無處不樂”別克威朗Pro挑戰賽，將抖音作為品牌與Z世代溝通的前線陣，同時多人群、多平臺、多品牌、全域精細化運營，捕獲短視頻市場流量，傳播新車信息。
九大圈層KOL率先發力打破次元壁，下場造樂
深入科技、改裝、萌寵、二次元、舞蹈、翻唱、電競、探店、科技九大圈層，深入Z世代人群，實現突破固化思維。
獨樂樂不如眾樂樂，既然要玩，那就要將快樂因子放大放大再放大！潮流音樂創作人永彬作曲，Z世代明星朱星杰率先下場，二者強強聯合，《Double的快樂》強行為抖友洗腦，干凈利落的舞蹈動作直接在抖音掀起快樂浪潮。
想要通過視覺沖擊力使視頻達到魔性刷屏的效果都需要哪些因素呢？
多元素拼接形式和極強的跳躍感是其中不可或缺的重要一環，穿梭跳躍的場景內容不僅可以使畫面變得生動有趣，更是將別克威朗Pro的超強品質與炫酷造型展現的淋漓盡致，多樣的元素、歡快抓馬的節奏、新穎的呈現方式，都成為樂迷、車迷等群體的吸睛焦點，同時也激活各自核心粉絲社群，直接掀起娛樂熱潮。
把品牌主張的理念宣傳出去的同時，還可以讓更多人在分享中獲得快樂。
經銷商+員工讓挑戰賽玩法＞線上
如何用一套組合拳來充分調動私域流量？
經銷商和員工全員快樂加碼，全力入局，和潮流炫酷的全新別克威朗Pro共同組合結盟，一起演繹創意視頻。
為調動經銷商及員工積極入局，特別邀請專業團隊從視頻創意、腳本、拍攝手法等方面進行高精尖的專項培訓。
同時對經銷商視頻作品進行多角度解析，提煉亮點，提出改進建議，下發全國門店學習優質視頻。
既提升短視頻創作能力，又實現打通傳播次元壁，品牌自上而下統一年輕化動作。
品牌陣線聯盟，做大快樂局
和誰？在哪？要怎樣才能達到無處不樂的終極目標呢？
拒絕自嗨，邀請同盟，打破局限，無處不樂。
邀請開心消消樂、凱樂石、真快樂APP、北京歡樂谷四大快樂品牌一起聯手共同造樂，讓你的快樂從線上延續到線下！
打造聯合創意視頻進行發布，打通品牌流量池對挑戰賽活動進行引流的同時，也為用戶打造出"解慮"營銷閉環，讓“快樂”成為Z世代年輕人的最佳選擇。
77.4億，口碑與流量雙贏
造梗：官方發布
接梗：明星、九大圈層KOL群起發力
玩梗：內部員工、KOS、KOC玩法層接不窮
爆梗：四大品牌齊聚造勢，碰撞創意火花，實現外圍傳播突出重圍
成功制造話題，吸引眾多用戶積極參與，踴躍互動，引爆流量話題，最終獲得77.4億曝光，同時也讓更多的用戶看到并認同別克威朗Pro年輕化態度，創造Z世代的一次流量熱潮。
數英獎參賽項目說明 - 朗知傳媒，公關公司
【背景與目標】
背景：別克威朗Pro上市初期，通過理性+感性雙重著力，打造新車上市破圈爆梗事件。以Z世代語言，卷入年輕受眾人群，捕獲短視頻市場流量，傳播新車信息；以“樂”區隔競品，從功能滿足到情感共鳴，與“Z世代”年輕人直接對話。
目標目的：卡位上市初期引爆聲量，覆蓋目標人群傳遞產品理念；利用傳播資源建立車格，抓住關鍵信息深化產品賣點。利用傳播資源建立車格，抓住關鍵信息深化產品賣點；卡位上市初期引爆聲量，覆蓋目標人群傳遞產品理念。
【洞察與策略】
策略：轉變經銷商創作風格，加強軟性輸出，圈層合作重視原創能力，以內容為核心，提升傳播質量；鞏固賣點認知，強化四缸形象，圈層合作精準鎖定內容契合點，通過話題性輸出，提升傳播影響力；深耕內容產出，借力人群和平臺優勢，精細運營，通過內容+流量+運營共同聚力，有效提升車型傳播，引導用戶樹立全新車型認知。
通過內容+流量+運營三個維度，實現全域高曝光，形成產品高認知度。
【創意闡述】
通過內容+流量+運營三個維度，實現全域高曝光，形成產品高認知度。
1、內容共鳴：洗腦歌曲舞蹈·定制洗腦歌曲，降低賽事參與門檻，帶動千余條視頻創作，成功打造威朗Pro社交貨幣；優質視頻創作·基于不同賬號類型，產出32支視頻，成功打造千萬播放爆款視頻；經銷商作品甄選·官方帶頭強勢發聲，官宣活動正式發起，引導用戶建立認知。2、流量破圈：平臺破圈·打破單一平臺局限，聯動全網平臺，項目傳播全程覆蓋，引爆關注；品牌破圈·打破單一品牌自嗨，跨界傳播，流量共享，打造挑戰賽的1+N模式；圈層破圈·跨平臺聯動，資源整合長尾傳播，回歸車型功能點，強化產品形象。
3、運營升級：KOL迭代·基于項目進度，KOL選擇持續優化，創意前置，引導優質內容產生；專業培訓·基于短視頻創作、平臺運營等維度，經銷商技能培訓300余家；數據運營·持續監播優化，經銷商數據穩步提升，粉絲賽道播放遠超同期賽事。
【結果與影響】
項目整體數據：1452參與人數(粉絲990和經銷商462）、182W視頻點贊量（粉絲59W和經銷商123W）、經銷商漲粉量32w。
昂科威Plus挑戰賽同期數據，話題播放83,000萬，經銷商569家，作品4570條，點贊115萬，漲粉74W。
11月別克威朗Pro挑戰賽表現總覽：挑戰賽呈現較高參與度，視頻質量優異。
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