STORY新年案例 | 用玄學賣貨？這真的太CNY了！
先來眼熟一下感CAFE的產品
上面這顆“紅豆子”，是感CAFE在2022年特別推出的「鎏光閃豆春節限定版」，想要借著新年紅一波！于是，一場CNY營銷正式開啟：在主推紅色閃豆的前提下，帶動全產品線的銷量。
用產品自創新年開運儀式
新年一到，我們都會自發進行年終總結，自我嘲諷式盤點一年的遭遇。回想起不大順利的感情、不安分的疫情……人人都盼望著跨出新年這一步，對過去所有不好的事情說bye bye！
每到這個時候，我們發現大家比平時更偏愛玄學：跟博主學化開運妝容、刷屏級的開運寫真、購入轉運珠……只為新的一年自己能被好運眷顧，對現代人來說，“開運”才是跨年必備的儀式。
我們決定順應社會大眾的心理，玩次“玄學”，造一個更低門檻、低成本的開運儀式——打開咖啡。為消費者開咖啡的動作，賦予開運的意義，以「感」在新年開好運為主題，告訴所有人：開啟不同的咖啡=開啟不同的好運。
開運有一套：用成套周邊促進產品轉化
為了讓“開運”更具信服力，我們很大膽地，提出讓感CAFE變身為開運CAFE的概念，同時瞄準帶貨力超贊的周邊，與產品進行綁定銷售，一鼓作氣打造了紅運翻番筆記本、好運加滿馬克杯等開運周邊，大力加持好運屬性，并為紅色閃豆定制了含有多款周邊的「開運禮盒」，讓消費者超級特別非常想入手！禮盒上線即被哄搶，連做項目的我們也沒能擁有。
開運CAFE正式營業當天，我們交由“店長”發聲，官微聯動感CAFE代言人任嘉倫率先演繹開運姿勢，告知粉絲購咖啡得好運，借助強大的粉絲力，將開運的概念傳播出去，并精心準備了任嘉倫開運紅包封面福利，吸引更多人加入感CAFE的微信社群，與喜愛咖啡的同類分享、交流。
一篇開運攻略推文，真的將開運CAFE的樣子還原了出來，我們將推文整體包裝為開運CAFE店鋪，所有產品都在被封鎖的櫥窗中呈現，需要用開運手勢來解鎖，由此呈現產品信息、周邊及獲得機制，讓消費者從進入店鋪、解鎖好運等，皆能感受到滿滿的開運儀式感。
從開運CAFE、開運周邊、開運攻略、開運姿勢……我們充分利用現有資源，在2022年的開年，用創意開運周邊、禮盒為電商引流促進轉化，為每一位消費者獻上好運，是賣產品，也是“賣好運”。
新年過去了，但想被好運砸中的心是永恒的。所以，你要不要試著沖煮一杯感CAFE，然后靜待好運的到來呢？
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