榮威表白中國女足：這回我們玩了把大的！
“日落時間17點43分42秒，晚間晴，滿月，視覺組照度測定0.25LUX……”
“預(yù)報微風2-3級，氣象組測定飛行條件良好……”
“飛行組就位，程序驗證完成……”
……
當對講機伴隨著嘈雜聲音，傳來這些信號時，你一定會認為自己的耳朵“串臺”去了機場或是衛(wèi)星發(fā)射現(xiàn)場。
令人意想不到的是：這竟然是一場“國家隊”CP間的浪漫互動……
無法為你摘下一顆星
但要讓你的身影，成為夜空“最亮的星”
隨著倒計時結(jié)束，999架無人機騰空而起，在夜空中組合出了多種精彩圖案。
在現(xiàn)場觀者一片驚嘆和祝福聲中，身為汽車產(chǎn)業(yè)“國家隊”的榮威，與中國女足“國家隊”的CP組合，正式官宣。
科技算法的加持下，近千架無人機時而變幻成女足姑娘奮力抽射時的矯健身姿，時而出巨大的足球形狀，在夜空中繪出了一幅幅動態(tài)的畫卷。
“撮合”榮威表白中國女足的行動中，雖然無法為女足姑娘們摘下天上的星，但我們卻用科技手段，讓女足姑娘們英姿颯爽的身影，成為當晚夜空中“最亮的星”。
被表白“甜”到心坎的女足姑娘們，也拿起手機記錄下了每一個精彩瞬間。
近千架無人機所展現(xiàn)的震撼場面，吸引了場外眾多路人的駐足觀看，出于對中國女足的熱愛，很多人掏出手機，記錄下這一刻，并傳到抖音、快手等視頻平臺，再經(jīng)不斷的二次轉(zhuǎn)發(fā)，形成了原子裂變式的傳播。
這件“大事”，也聚集了巨大的聲量，僅在微博和抖音平臺，與#中國女足 容我國威#相關(guān)的話題傳播便獲得了75億次曝光，登上微博熱搜、抖音熱榜等。其中，上汽榮威官方微博一條視頻的播放量就超過了1億次。另外，在人民日報視頻號、學習強國以及新華財經(jīng)APP等國社級黨央媒平臺上，也收獲了1億次以上的曝光。
隔離表白只能求“上天”？
沒錯！老天也認同這個答案……
坦白的說，震撼人心的表白效果，和瞬間飆升的流量背后，我們也一直捏著把汗。
在策劃的無數(shù)個版本的表白方案中，這一版，是在疫情防控的大背景下，給“逼”出來的。
女足姑娘奪冠而歸，需進行為期14天的酒店隔離，沖進隔離酒店去送花顯然“不明智”，讓榮威領(lǐng)導(dǎo)一展歌喉“唱情歌”，當然也存在著這樣或那樣的“不可控因素”……
怎么辦？既然牛郎織女都能“以鵲搭橋”，我們是不是也可以讓古典浪漫與現(xiàn)代科技結(jié)合？就這樣，被高墻隔斷的物理距離，在真心奔赴和用心創(chuàng)意的作用下，“隔”出了一段佳話。
為了保證效果，我們需要對每一架無人機的故障進行排查與調(diào)試，保證萬無一失。
所幸“真情感動天地”，無人機騰空而起的那一刻，“風雨雷電”似乎也在靜靜地欣賞著人間的這幅美景。讓表白行動順利進行，沒有一架無人機因風向改變定位，似乎就是上天送給榮威和中國女足這對“國家隊”CP最好的祝福！
當你以為這場表白只是在炫技
我們的思考，才暗藏玄機！
干成這件“大事”前，沒人能想到汽車該怎么和中國女足聯(lián)系到一起，更沒人能想到，完全“不搭噶”的兩個領(lǐng)域碰撞，能擦出幾十億曝光量的“火花”。
誒嘿~把腦洞挖穿的我們，就想明白了！
榮威誕生自中國女足上一次奪冠的2006年，兩者都用了16年的時間再攀高峰；中國女足憑借頑強的拼搏精神，再次沖上亞洲之巔，榮威也在同樣精神的作用下，沖出合資品牌的包圍，成為互聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者；中國女足是國家隊，榮威也是我國汽車產(chǎn)業(yè)的“國家隊”……
是不是這么一想，就太契合了？“民族品牌+巾幗英雄”這對創(chuàng)新CP組合，怎能沒有劇烈的“化學反應(yīng)”？
破圈，就是這么輕松！
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意策劃：張馳
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【背景與目標】
上汽榮威誕生于中國汽車工業(yè)起步時期。通過16年的研發(fā)與蛻變，如今已經(jīng)成為智能出行領(lǐng)軍企業(yè)，但在近幾年沒有較大聲量的營銷事件，在整體行業(yè)友商都不斷做各類事件營銷的大背景下，榮威的銷量也開始顯現(xiàn)頹勢。
2022年初，中國女足時隔16年后再次問鼎亞洲之巔，讓民族熱情再次激蕩，完美展現(xiàn)了中國精神與中國力量，榮我國威。
【洞察與策略】
受眾分析：本次營銷傳播的核心受眾，是心懷中華民族崛起的驕傲感、愿意對中國體育、汽車工業(yè)等層面更好的未來做出奉獻且在購車時，首先愿意選擇國產(chǎn)品牌車型的群體。
中國女足的精神與榮威品牌的定位和要奮斗的方向契合；女足精神對上汽集團和榮威品牌向上有較大的賦能作用；二者的合作能夠讓更多用戶有機會參與中國女足甚至中國的體育事業(yè)的發(fā)展。
【創(chuàng)意闡述】
于是我們借助女足奪冠熱點，聚焦高流量和可定調(diào)的傳播陣地，全域話題傳播，成功引爆話題#中國女足 榮我國威# 。
【結(jié)果與影響】
全平臺品牌曝光超75億+次，CPC=0.0013，中國榮威攜手中國女足，致敬迎難而上的體育精神，民族精神驅(qū)動品牌向上，引發(fā)全社會的信仰共鳴。
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