AFIONA 妍麗 x inDare | 品牌策略視覺創(chuàng)意設(shè)計
在如今美妝護(hù)膚品類眾多、品牌泛濫、廣告信息成災(zāi)的時代，線下集合店如何持續(xù)被年輕消費(fèi)者所認(rèn)同和選擇？門店怎樣傳遞信息才能真正解決消費(fèi)者需求？從而促成消費(fèi)者找到適合自己的產(chǎn)品？是「 AFIONA 妍麗 」作為行業(yè)頭部品牌一直在思考的問題。
1995 年，「 AFIONA 妍麗 」創(chuàng)始人周冠倫先生將專業(yè)護(hù)膚美妝集合店概念從香港帶到了廣州，在廣州北京路開設(shè)了首家搭配專業(yè)護(hù)膚管家、主打?qū)I(yè)護(hù)膚的集合店。貫徹“以真摯的態(tài)度，成為一家最值得消費(fèi)者信賴的肌膚專研店，提供最專業(yè)的護(hù)膚方案”的經(jīng)營理念。
自 2015 年開始，inDare 便以“秒懂年輕消費(fèi)”為核心理念，賦能眾多品牌實現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型、升級。此次，inDare 攜手「 AFIONA 妍麗 」量身定制品牌創(chuàng)異?解決方案，從品牌診斷梳理、品牌定義與構(gòu)建到品牌視覺識別系統(tǒng)構(gòu)建，inDare 全程深度參與，釋出全新的「 AFIONA 妍麗 」品牌面貌。
從門店走訪、用戶洞察、服務(wù)體驗、品牌策略、視覺構(gòu)建等維度出發(fā)，采用全新妍麗紅、手寫字體以及品牌名 AFIONA 的“ A ”字母作為主要視覺元素，與品牌 slogan“給你肌膚的答案”相呼應(yīng)，深化“值得信賴的肌膚專研店”的品牌定位和形象，傳達(dá)現(xiàn)代女性知性從容、獨(dú)有見地的個性化護(hù)膚態(tài)度。
而在進(jìn)一步的線上定量調(diào)研中，inDare 發(fā)現(xiàn)對于崇尚獨(dú)立思考、絕不盲從的當(dāng)下年輕消費(fèi)者而言，他們并不只是簡單地選擇“熱門產(chǎn)品”，而是期待能獲得更有針對性、更專業(yè)的護(hù)膚指導(dǎo)方法，更希望從自身皮膚狀態(tài)出發(fā)滿足肌膚訴求。inDare 認(rèn)為「 AFIONA 妍麗 」不僅僅是美妝集合地，它更像一本匯聚眾多專業(yè)護(hù)膚、美妝知識的書籍，每個人都能從中獲取自己所需要的信息，滿足肌膚不同的需求。
基于多維度探究與實驗，由 inDare 提出的“肌膚答案書”這一品牌升級全新概念得到認(rèn)可，品牌 Slogan “給你肌膚的答案”也由此而來。inDare 希望讓每個消費(fèi)者在認(rèn)識到「 AFIONA 妍麗 」的時候，就像翻開一本肌膚答案書，在 “更值得信賴的肌膚專研店”，由“你的專業(yè)肌膚管家”以真摯的態(tài)度提供最專業(yè)的肌膚方案。
在品牌 Logo 的字體設(shè)計上，inDare 針對中英文及組合名稱的字體設(shè)計進(jìn)行了全面的升級優(yōu)化。英文“AFIONA”保持簡約大氣的無襯線黑體結(jié)構(gòu)，進(jìn)行連接細(xì)節(jié)的優(yōu)化處理，中文“妍麗”則優(yōu)化其結(jié)構(gòu)比例及筆畫，在組合的視覺上則將其處理得更為和諧。
inDare 選取熱情的暖紅色作為品牌主色調(diào)，配以粉棕、暖白作為輔色調(diào)，打造品牌專屬品牌色，具備強(qiáng)烈辨識度！
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