解鎖雙11的新主題色，購物也要綠綠綠起來
不知不覺中，我們的生活逐漸趨向綠色：道路上的車子涌現了越來越多的綠牌牌，奶茶咖啡的吸管也悄悄變成了可降解吸管……隨著國家節能減排的號召，越來越壯大的“環保主義者”，更多的人開始認同并親身踐行著低碳綠色消費方式。
這一次，天貓首次提出了雙十一新消費主張【讓綠色低碳消費成為主流】，第一個綠色雙11由此誕生。在這個一年一度的消費狂歡季，深度洞察消費行為背后的新浪潮之后，綠色雙11用social梗一步步地輸出綠色主張。
爆梗傳播，直接綠到心坎里
除了節點的選擇，無論是過去還是現在，綠色生活傳播也存在著更大地難題。稍微不小心，就會變成爹味十足地說教宣傳，不僅觸達不到消費者的內心，更是讓人一秒就想退出。
天貓綠色日另辟蹊徑，用趣味十足，梗味爆棚的視頻率先官宣天貓綠色雙11的到來。聚焦餐飲-家電-回收三個核心場景，以最近年輕人更愿意接受的“諧音梗”形式，通過一系列的魔性創意視頻演繹，生動還原年輕人和老一輩兩代人不同人的消費觀和綠色觀，以深入生活的方式直接博得了更多消費者的
有“雞”綠？ 有機綠！| 低“嘆”綠？ 低碳綠！ | 環“抱”綠？ 環保綠！
以”低能耗“作為關鍵詞，直接相關聯每位血拼后消費者地真實反映，以接地氣的吐槽引起更多外圍消費者的共鳴。沙雕搞笑的表情包，讓網友爭相發布表達，再一次通過話題的傳播將綠色的低能耗概念深入人心。話題#雙十一后的我直接低能耗了#整體曝光為1.39億+，討論14萬。其中話題閱讀量有1億+，討論量達2.2萬次。
這些活靈活現的爆笑場景詮釋，情理之中又意料之外的發展不僅讓觀眾眼前一亮也會心一笑。用更容易讓大眾接受以及關注的方式，將綠色生活深入人心。
圍繞綠色日的一系列傳播，全渠道不同鏈路全方位曝光，不僅收獲眾多網友好評，觸達廣泛的用戶群體，也同時將綠色生活方式真正的深入人心地傳播了下去。
鬼畜洗腦神曲來襲，“魔性”更上一層樓
前有搞笑諧音梗連續爆燈，后面的鬼畜視頻《已綠》則讓這一次的傳播魔性值直接拉滿。以熟悉的旋律反復的哼唱“綠”，多次反復魔性的強調，搭配極具綠色沖擊的動畫畫面。
噴灑綠色噴霧的天貓，敲黑板勸年輕人要講綠德的天貓，拿著綠色葉子魔性舞蹈的天貓。這支鬼畜視配合各種熱點梗外加歡快的rap節奏，一經發布，B站網友迅速下場自黑嘲諷，發出靈魂拷問。
視頻播放量達1780次。官方微博發布后，更是短時間內就收獲眾多好評，網友踴躍互動評論，甚至自發開始宣傳綠色生活和綠色雙十一會場。整體互動量達8.62萬次，閱讀曝光量達2366萬，視頻播放量321.42萬。
明星聯合發聲，面對面呼吁綠色消費
本次綠色雙11期間直播持續在線，邀請各大明星主播入駐，全方位向粉絲網友種草各種綠色好物。這一次綠色雙11更是邀請王霏霏加入直播，再追求帶貨以及新客增長的同時，更是希望利用王霏霏自帶的流量以及種草影響力，為直播的觀眾帶去低碳理念以及全新的綠色生活方式。
直播間王霏霏實力種草自己的各種綠色好物，工作室親自下場呼吁綠色種草，微博話題#王霏霏人間種綠機#整體閱讀量超1億，引發大批王霏霏粉絲下場跟進話題，對綠色生活的概念展開討論。整體發布內容互動量達8.1萬，閱讀曝光量達4536萬。整體話題總計曝光量超1.45億，討論量10.3萬+。
其實明星帶貨的方式早已屢見不鮮，一位明星主播的作用不僅僅在于擴大短期的銷量，更是通過自己的行動以及帶貨能力影響觀眾以及粉絲的消費觀。通過直播的形式，給與明星以及用戶一次面對面交流的機會，用綠色產品為大家解鎖綠色生活新方式。
短期的傳播，長期的影響
“綠色生活”作為目前經常提到的話題，不缺的就是口號式宣傳，這一次天貓也并不是打算由轟動的大事件營銷進行大傳播。本次綠色雙11由小事小點出發，通過爆梗，洗腦神曲，明星影響等多個點位出發，成功向消費者傳達了綠色消費綠色生活的理念，首次讓用戶了解到天貓綠色雙11的存在。
讓大家行動起來的從來不是長期的耳提面命，只要傳播的有力到位，在日常的生活里就能影響一些微小的改變。綠色雙11整體全網曝光11億，互動量達135.42萬，更有超多用戶因購買綠色節能家電，直接集齊螞蟻森林史上最大能量球18400g，成功種下5棵樹。
較之前話題炒作大事件傳播不同，本次在綠色雙11中首次嘗試采用趣味洗腦的物料內容觸達外圍網友關注。很容易看出相比其他的海報內容，趣味物料的內容在外圍的傳播中更占優勢。即使主發陣地B站平臺并不屬于一個高流量發酵陣地，但也同時收獲到更多真實用戶的互動以及相應，并且微博端口的投放中也比其他海報物料的網友互動量更高，通過鬼畜的歌詞和魔性的旋律讓網友自然而然感知到綠色生活的小事。
話題的炒作以及品牌信心的露出回流一直是個難以解決的問題，而輕事件向的內容在其中可以更好的注入品牌相關信息。將雙11外圍的氛圍狀態和綠色生活相結合的形式，不僅讓網友更樂意參與，而綠色產品的宣發更是讓消費者在購物的同時有了一種新的購買選擇。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）