原來科學(xué)可以這樣好看！
看看周圍，我們習(xí)以為常的護(hù)膚品們，你有沒有想過這些問題
“是誰發(fā)明了卸妝油“
“我們的洗面奶從哪里來？”
“一滴精華如何容納N種成分？”
“為什么這一瓶面霜可以有那么多的功效？“
我打賭，這些問題十有八九都在你的知識盲區(qū)！別問我們是怎么知道的！
如果不是接到百雀羚的Campaign Brief，我們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)可能永遠(yuǎn)也不會想到：這把年紀(jì)，竟然還有機(jī)會當(dāng)上“顏”研生！
大家都知道，百雀羚是一個(gè)草本為王的“老字號”。但其實(shí)，作為國內(nèi)行業(yè)標(biāo)桿，百雀羚也有著不凡的科研表現(xiàn)，這一點(diǎn)從品牌屢次獲得國際榮譽(yù)，連續(xù)拿下兩屆IFSCC全球榮譽(yù)（*IFSCC即美妝節(jié)奧林匹克）中就能感受到：百雀羚的美學(xué)來自傳承，也一直在尋找突破
因?yàn)橄胱尭嗳丝匆娖放频目蒲袑?shí)力，百雀羚決定攜手TEAM PRO，圍繞IFSCC獲獎(jiǎng)做一波科學(xué)擴(kuò)散！
然而作為一個(gè)人均90后的公司，如果是討論“怎么變好看？”我們有一千零一種方案，但如果要深究其背后的科學(xué)，我們也只能兩手一攤，埋頭苦干…就在我們翻閱并整理了大量研究文獻(xiàn)，自認(rèn)為可以把內(nèi)容做的專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)時(shí)，一個(gè)靈魂拷問出現(xiàn)了：真的會有人會看嗎？
為什么科學(xué)輸出不能更是有趣的，更接地氣的，更引發(fā)共鳴的？
于是，當(dāng)我們換了一種角度，重新翻看IFSCC年鑒條目后，發(fā)現(xiàn)科學(xué)并沒有我們想象的如此高不可攀，那些乍一看晦澀的文獻(xiàn)“翻譯過來”，其實(shí)就是[讓防曬霜防水的方法][讓口紅不沾杯的方法][讓面霜變得不黏膩的方法]…原來幾十年前的科學(xué)發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)成為了習(xí)以為常的日常，這不就是百雀羚一直以來踏實(shí)科研的科學(xué)精神：科學(xué)不只為向上探索，更是為了改善每個(gè)人的日常小事！所以，一個(gè)將目光聚焦日常細(xì)節(jié)的創(chuàng)意由此揭開！
我們希望通過“科學(xué)大事，只為日常小事”這波戰(zhàn)役放大科學(xué)研究對于日常生活的影響，帶大家一起探索生活背后的科學(xué)！
【一支分屏視頻，展現(xiàn)日常背后的科學(xué)】
首先我們通過一支視頻點(diǎn)明品牌的科研立場及態(tài)度，用分屏創(chuàng)意展現(xiàn)展現(xiàn)了科學(xué)對于生活的影響，看到從實(shí)驗(yàn)臺到化妝臺的傳遞，也由此帶出了百雀羚品牌背后的抗老科學(xué)。
【一場酷炫合拍，召喚未來服務(wù)體驗(yàn)】
在主視頻講述品牌科研理念后，為了帶領(lǐng)更多用戶親身感受科學(xué)如何影響未來，我們聚焦更具有互動性的抖音平臺，發(fā)起#召喚明天#全民任務(wù)，通過傳遞百雀羚幀顏面霜，變身酷炫未來來感受美妝科技對生活的改變，合成更多UGC內(nèi)容
同時(shí)，我們還為品牌定制特型話題頁聚合傳播內(nèi)容，品牌榜、TOPVIEW等資源持續(xù)營造熱度，讓更多人看到護(hù)膚科學(xué)對于生活日常小事的改變。
最終我們成功觸達(dá)年輕女性消費(fèi)群體，并引發(fā)了一系列用戶破圈，總曝光超過2.5億人次，圓滿完成最初的傳播目標(biāo)！但是比起這些，更讓我們高興的是，能讓更多人看到中國品牌背后的科學(xué)成就，也能讓更多人看到日常背后那一群矜矜業(yè)業(yè)的科研人員。
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