天貓超市X視覺志 借勢七夕打造態度微電影 柴米油鹽就是相愛的證據
七夕節是中國非常具又浪漫色彩的傳統節日，因牛郎織女的愛情傳說，被賦予了更多的愛情內涵，產生了“中國情人節”的文化含義。
節日來臨之際，視覺志聯合天貓超市，共同打造愛情微電影《良辰美景奈何天》，試圖通過對當下愛情、婚姻的探討，給大家以啟示和反思。婚姻不過是柴米油鹽，我們一起面對其中的無奈，共同經歷悲喜無常的變遷，然后成為彼此生命中最珍貴的存在，這便是愛情里最長情的告白。創意由“茶米油鹽”進行延展，與天貓超市涵蓋的日常生活產品不謀而合，引發大眾討論的同時，極大的增強了品牌溫度及好感，實現用戶對于身邊暖心品牌形象認知的強化。
微電影由真實故事改編，通過重現一對夫婦的經歷，回答了困擾無數在“婚姻圍城”中人的問題 “如果激情淡退，婚姻越來越累，還應該繼續嗎？”
聚焦真實生活打造溫情短片，引發大眾情感共振
“買個菜怎么這么慢”“買的菜不要放在桌子上，那么多泥，我又白打掃了”“上廁所能不能注意一點啊”… 視頻的開頭是多少夫妻的真實寫照，話不投機半句多，一言不合就吵著要離婚，這樣的相處模式，隔著屏幕都能感受到彼此的疲憊，難道他們的婚姻真的名存實亡了嗎？
鏡頭回閃到他們年輕時候的樣子，她喜歡跳舞，那他就是忠實觀眾，他喜歡吹口琴，她就在一側聆聽，那時候的他們，體諒彼此又相互包容，偶爾會爭吵，但總有人愿意讓步。
當婚姻生活不再是你儂我儂，而是慢慢地被柴米油鹽孩子工作等瑣碎的事情給填滿時，愛也被覆蓋在日常瑣碎之下，她不再溫柔，他不再體貼，曾經的風花雪月只剩下柴米油鹽一地雞毛。
視頻尾聲，夫妻意外發現女兒小時候寫的一封信。信中女兒將自己看到的父母的“另一面”給記錄了下來，他們有為對方做出過“善意的謊言”，也有為對方制造過驚喜，當愛被展露出來的時候，一切爭吵煩惱便煙消云散。
視頻從“柴米油鹽”的角度出發，聚焦普通大眾婚后的真實狀態，將婚姻里的點點滴滴串聯起來，揭示了婚姻背后的另一面，從而向用戶傳遞出品牌觀點：那些見證歲月變遷的柴米油鹽，同樣也是愛情里最長情的告白。
打造互動性話題，持續強化品牌溫情形象
七夕節前夕，視覺志、她刊微博/微信同時拋出問題“如果有來世，你還會嫁給現在的老公嗎？”制造懸念，發布視頻預告。隨著討論聲量的逐漸擴大，在七夕前一天，以視覺志為首的多賬號聯合發布微電影《良辰美景奈何天》，騰訊視頻、優酷、愛奇藝、B站等視頻網站同步傳播，同時為了更好地與用戶搭建情感鏈接，拋出#柴米油鹽就是相愛的證據#這一話題，邀請更多用戶一同分享生活中的點滴。
此次傳播中，萬物可愛MCN旗下賬號矩陣首次聯動，阿里經濟體微博，如天貓、優酷、盒馬、支付寶等藍V共同助力傳播，引爆話題討論，獲得超高曝光，收割大量優質UGC。
營銷小結：
此次營銷活動中，天貓超市以“柴米油鹽就是相愛的證據”為核心價值內容，聯合視覺志共同打造的微電影《良辰美景奈何天》，聚焦朝夕相處夫妻生活中的因雞毛碎皮吵架、離婚、和好的故事，呈現出大多數人平淡的婚姻生活的真實寫照，拉近品牌與用戶間的距離。同時拋出“柴米油鹽就是相愛的證據”這一主題，與天貓超市柴米油鹽品類產生化學反應，引起廣泛討論轉發，多觸點的粉絲互動和真實的感性UGC內容，成為天貓超市內容資產的一部分，為品牌價值的鞏固做出貢獻。天貓超市借助這一系列傳播活動賦予品牌溫度，讓品牌走進消費者內心，填補了品牌的情感色彩，強化用戶對于暖心品牌形象認知。
傳播數據：
總曝光量：1.1億+
播放量：3600萬+
互動量：5萬+
商務合作：shijuezhi999（微信）
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