神谷 X《一起向未來》| 打造有時代印記的現象級文化傳播
我們都擁有愛
來把所有門全都敞開
Together for a shared future
一起來 Together
一起向未來
僅僅看到歌詞，相信所有人腦海中的旋律已開始轉個不停。2021年的冬天，有這么一首歌走進千家萬戶，打開了所有人的心門，它就是——北京2022年冬奧會和冬殘奧會主題口號歌曲《一起向未來》。
受北京市委和北京冬奧組委會委托，由北京廣播電視臺策劃制作的北京冬奧會主題口號歌曲《一起向未來》新版MV，一經面世便備受矚目，出現在大多數人目所能及之處。來到地鐵站，站內大屏循環播放著該MV，來來往往的行人無不駐足圍觀；走到廣場上，收音機播放著它輕快的旋律，精神抖擻的大爺大媽們隨音樂節奏翩翩起舞；打開電視機，《新聞聯播》也播報著它的相關新聞......
14年前，一首《北京歡迎你》拉開了全國人民共慶2008年北京奧運會的序幕，14年后，奧運又一次進入“北京時間”，在2022年北京冬奧會正式開幕前，一首《一起向未來》奏響了“雙奧之城”喜迎冬奧的華彩樂章。
《一起向未來》新版MV以展現北京“雙奧之城”城市名片、增加生活化場景來作為引發大眾共鳴的發力點，展現全民迎冬奧的熱情。視頻畫面借易烊千璽觀察者的視角，記錄了許多以自身行動迎接冬奧的普通百姓：制作冬奧“戰服”的劉莉和她的科研團隊、從羊倌華麗轉身成農民滑雪隊隊長的郎恩鴿、用紙折出獻禮冬奧作品《軌跡》的折紙藝術家劉通……
除MV正式內容外，易烊千璽積極分享與雙奧的趣事等拍攝花絮也得以充分利用，#易烊千璽分享雙奧故事#在當天迅速發酵登上微博、抖音、快手等多個平臺熱搜榜。
神谷文化還對MV百姓人物亮點以及人物采訪短視頻等以點帶面地進行了深度外放，#跨越50歲的冰球對決能有多熱血#、#小學花滑隊隊草唱一起向未來#、#被5000多件奧運藏品包圍是什么體驗#等百姓故事話題引發網友共鳴熱議。
而在配合官方策劃發起的“冬奧數字博物館”活動專區，也涌現出眾多溫暖動人的故事，代表著全體國人的真情實感與內心所向——“以我之微光，點燃冬奧之火種”， 全民分享奧運、雙奧故事熱情被持續點燃。
全民花式共唱
為冬奧加油
作品想要具有影響力，除了傳播情感的共鳴點，內容一定要有記憶點。MV中出現的冬奧手勢舞簡單易學，不僅方便廣大群眾傳唱學跳，更可為日后“全民參與”的盛況筑牢根基。神谷文化以此為抓手，在MV正式上線后，配合官方策劃并助推“全民唱響一起向未來”歌曲及手勢舞唱跳活動（以下簡稱“唱響活動”），造就了一場全民慶典。
唱響活動的“全民性”，首先體現在參與人群的廣度上，調動了全職業群體。活動邀請了院士、全國勞模團隊、市直機關干部職工、文藝工作者、醫院醫務人員、冬奧志愿者、高校師生、社區廣場舞居民等各行各業社會群體代表，共卷動30余個行業、80余個群體、260余位各領域知名人士、1600余位社會群體人員參與。
在傳唱內容創新破局上，各垂類圈層頭部博主、特色網絡達人紛紛打造差異化傳唱爆款視頻，使活動產生了傳播的風暴效應，衍生出了樂器演奏、廣場舞、街舞快閃、抖音達人創意變裝或劇情反轉等花式版本。#郎朗吉娜鋼琴伴唱版一起向未來#、#黑龍江大學生街舞版冬奧手勢舞#、#一起向未來能有多少種打開方式# 等唱跳內容迅速席卷各大平臺熱榜，獲得上萬點贊，實現口碑擴散。
話題事件營銷上，強互動的內容引發大眾共鳴。一方面，活動中名人、典型社會群體的影響力被充分利用，成功突破各圈層，如#院士集體為北京冬奧加油#、#蘇炳添被冬奧手勢舞拿捏了#、#迪麗熱巴冬奧手勢舞#、#北服冬奧手勢舞堪比行走的設計圖鑒#等迅速引爆社交平臺；
另一方面，連續式互動事件增加了唱響活動的長尾效應。如劉曉慶、印小天視頻發布后掀起全網討論，兩人順勢評論區約舞。還有#蔡少芬讓張晉教自己冬奧手勢舞#，#清北學霸PK冬奧手勢舞#等熱點話題事件，形成連續劇式傳播，吸引多個千萬級粉絲大號主動推薦和制作手勢舞相關趣味混剪二創內容，助力歌曲和視頻二次傳播。
此外在視覺營銷、創意物料營銷方面亦有優質產出，為唱響活動一路保駕護航，從歌曲的預熱和官宣海報、花絮照，到發起征集的活動海報及ID視頻，高水準的制作品質撬動了全網流量。
最終，唱響活動累計征集優質視頻4萬余件，網友互動點贊情緒高漲，助力《一起向未來》新版MV掀起一場覆蓋全行業、全維度的全民自發花式唱響熱潮，并成功激發起眾人的冬奧創造活力。
歌聲響徹全球
共享大時代
“MV全方位展示了北京作為東道主和雙奧之城的發展情況，展現了中國民眾熱切期盼冬奧的心情。”MV一上線便獲得了外交部發言人趙立堅在外交部例行記者會上的高度評價，12月26日亦在其個人推特上對中央戲劇學院的手勢舞視頻進行了推薦。
中國外交部部長助理華春瑩和中國駐貝爾法斯特總領事張美芳也先后兩次在個人推特上，對MV及北京服裝學院師生身著國家重大活動設計服裝的傳唱視頻進行重點推薦。12月25日，華春瑩再度推薦了北京舞蹈學院傳唱視頻，足見其對全民傳唱活動的持續關注。
在京臺胞傳唱版《一起向未來》則吸引了海峽兩岸人民的關注，12月15日舉行的國臺辦例行新聞發布會上，國臺辦發言人馬曉光對此高度肯定，表示這是臺灣同胞用特別的方式來表達對北京冬奧會的期盼和一起向未來的美好愿景。#臺灣同胞冬奧手勢舞好有活力#、#歡迎臺灣同胞參與北京冬奧會相關活動# 話題先后登上兩岸同城榜，全網熱議不斷。
《一起向未來》新版MV的火熱還引起了媒體報道熱潮，央視《新聞聯播》播報了它的上線，學習強國、人民日報、半月談、光明日報、環球時報等紛紛跟進。在多家主流媒體的助推下，《一起向未來》新版MV的海外影響力也不斷擴散，共引來總計7個語種、超700家海外媒體為這次全民傳唱行動進行宣傳。
除了在上宣傳播上收獲主流媒體的關注，在傳播載體、傳播渠道的選擇上，《一起向未來》新版MV還實現了多端跨屏、反復觸達。例如全國百所高校矩陣參與《一起向未來》MV宣推及超50所高校參與全民唱響活動，30余所高校校內大屏播放《一起向未來》MV。歌曲和手勢舞還逐步滲透到了街道、社區、商圈、家庭等各大場景，將冬奧精神深植人心。
同舟共濟揚帆起，乘風破浪萬里航。《一起向未來》的傳播活動與冬奧精神的頂層設計相向而行，擴大主流價值影響力版圖，最大限度調動群眾的積極性，最終促使團結之聲傳得更廣、更深入。
結語
“我們是時代的參與者，建設者，也是時代的見證者。”
神谷文化一路走來，始終秉承著“堅持做有價值的營銷”初心，向受眾傳遞積極向上的正能量，拓展娛樂營銷的內涵與外延。本次《一起向未來》新版MV宣推活動，是神谷文化在政務公益領域進行的一次創新實踐。
憑借著與北京廣播電視臺的默契配合，我們從內容創意、到人群調動；從物料的品效兼顧，到渠道的反復觸達，以層層進擊的精準布局，成功凝聚起一股振奮人心的力量，達成了“以實際行動喜迎冬奧”的社會共識，打造了這場全社會參與、全媒體傳播、全民響應、全網熱議的現象級文化事件。
同時，作為身處熱烈冬奧氛圍中的一員，神谷文化有幸參與、見證、感受偉大的歷史時刻，并以實際行動號召全社會為冬奧加油，為中國喝彩。
讓我們在《一起向未來》的旋律中，繼續創造不一樣的精彩！
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