神谷 X《一起向未來(lái)》| 打造有時(shí)代印記的現(xiàn)象級(jí)文化傳播

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2021-12

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我們都擁有愛(ài)

來(lái)把所有門(mén)全都敞開(kāi)

Together for a shared future

一起來(lái) Together

一起向未來(lái)

僅僅看到歌詞，相信所有人腦海中的旋律已開(kāi)始轉(zhuǎn)個(gè)不停。2021年的冬天，有這么一首歌走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，打開(kāi)了所有人的心門(mén)，它就是——北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)主題口號(hào)歌曲《一起向未來(lái)》。

受北京市委和北京冬奧組委會(huì)委托，由北京廣播電視臺(tái)策劃制作的北京冬奧會(huì)主題口號(hào)歌曲《一起向未來(lái)》新版MV，一經(jīng)面世便備受矚目，出現(xiàn)在大多數(shù)人目所能及之處。來(lái)到地鐵站，站內(nèi)大屏循環(huán)播放著該MV，來(lái)來(lái)往往的行人無(wú)不駐足圍觀；走到廣場(chǎng)上，收音機(jī)播放著它輕快的旋律，精神抖擻的大爺大媽們隨音樂(lè)節(jié)奏翩翩起舞；打開(kāi)電視機(jī)，《新聞聯(lián)播》也播報(bào)著它的相關(guān)新聞......

14年前，一首《北京歡迎你》拉開(kāi)了全國(guó)人民共慶2008年北京奧運(yùn)會(huì)的序幕，14年后，奧運(yùn)又一次進(jìn)入“北京時(shí)間”，在2022年北京冬奧會(huì)正式開(kāi)幕前，一首《一起向未來(lái)》奏響了“雙奧之城”喜迎冬奧的華彩樂(lè)章。

《一起向未來(lái)》新版MV以展現(xiàn)北京“雙奧之城”城市名片、增加生活化場(chǎng)景來(lái)作為引發(fā)大眾共鳴的發(fā)力點(diǎn)，展現(xiàn)全民迎冬奧的熱情。視頻畫(huà)面借易烊千璽觀察者的視角，記錄了許多以自身行動(dòng)迎接冬奧的普通百姓：制作冬奧“戰(zhàn)服”的劉莉和她的科研團(tuán)隊(duì)、從羊倌華麗轉(zhuǎn)身成農(nóng)民滑雪隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)的郎恩鴿、用紙折出獻(xiàn)禮冬奧作品《軌跡》的折紙藝術(shù)家劉通……

除MV正式內(nèi)容外，易烊千璽積極分享與雙奧的趣事等拍攝花絮也得以充分利用，#易烊千璽分享雙奧故事#在當(dāng)天迅速發(fā)酵登上微博、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)熱搜榜。
神谷文化還對(duì)MV百姓人物亮點(diǎn)以及人物采訪短視頻等以點(diǎn)帶面地進(jìn)行了深度外放，#跨越50歲的冰球?qū)Q能有多熱血#、#小學(xué)花滑隊(duì)隊(duì)草唱一起向未來(lái)#、#被5000多件奧運(yùn)藏品包圍是什么體驗(yàn)#等百姓故事話(huà)題引發(fā)網(wǎng)友共鳴熱議。

而在配合官方策劃發(fā)起的“冬奧數(shù)字博物館”活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，也涌現(xiàn)出眾多溫暖動(dòng)人的故事，代表著全體國(guó)人的真情實(shí)感與內(nèi)心所向——“以我之微光，點(diǎn)燃冬奧之火種”，全民分享奧運(yùn)、雙奧故事熱情被持續(xù)點(diǎn)燃。
全民花式共唱

為冬奧加油

作品想要具有影響力，除了傳播情感的共鳴點(diǎn)，內(nèi)容一定要有記憶點(diǎn)。MV中出現(xiàn)的冬奧手勢(shì)舞簡(jiǎn)單易學(xué)，不僅方便廣大群眾傳唱學(xué)跳，更可為日后“全民參與”的盛況筑牢根基。神谷文化以此為抓手，在MV正式上線后，配合官方策劃并助推“全民唱響一起向未來(lái)”歌曲及手勢(shì)舞唱跳活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“唱響活動(dòng)”），造就了一場(chǎng)全民慶典。

唱響活動(dòng)的“全民性”，首先體現(xiàn)在參與人群的廣度上，調(diào)動(dòng)了全職業(yè)群體。活動(dòng)邀請(qǐng)了院士、全國(guó)勞模團(tuán)隊(duì)、市直機(jī)關(guān)干部職工、文藝工作者、醫(yī)院醫(yī)務(wù)人員、冬奧志愿者、高校師生、社區(qū)廣場(chǎng)舞居民等各行各業(yè)社會(huì)群體代表，共卷動(dòng)30余個(gè)行業(yè)、80余個(gè)群體、260余位各領(lǐng)域知名人士、1600余位社會(huì)群體人員參與。

在傳唱內(nèi)容創(chuàng)新破局上，各垂類(lèi)圈層頭部博主、特色網(wǎng)絡(luò)達(dá)人紛紛打造差異化傳唱爆款視頻，使活動(dòng)產(chǎn)生了傳播的風(fēng)暴效應(yīng)，衍生出了樂(lè)器演奏、廣場(chǎng)舞、街舞快閃、抖音達(dá)人創(chuàng)意變裝或劇情反轉(zhuǎn)等花式版本。#郎朗吉娜鋼琴伴唱版一起向未來(lái)#、#黑龍江大學(xué)生街舞版冬奧手勢(shì)舞#、#一起向未來(lái)能有多少種打開(kāi)方式# 等唱跳內(nèi)容迅速席卷各大平臺(tái)熱榜，獲得上萬(wàn)點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)口碑?dāng)U散。
話(huà)題事件營(yíng)銷(xiāo)上，強(qiáng)互動(dòng)的內(nèi)容引發(fā)大眾共鳴。一方面，活動(dòng)中名人、典型社會(huì)群體的影響力被充分利用，成功突破各圈層，如#院士集體為北京冬奧加油#、#蘇炳添被冬奧手勢(shì)舞拿捏了#、#迪麗熱巴冬奧手勢(shì)舞#、#北服冬奧手勢(shì)舞堪比行走的設(shè)計(jì)圖鑒#等迅速引爆社交平臺(tái)；
另一方面，連續(xù)式互動(dòng)事件增加了唱響活動(dòng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。如劉曉慶、印小天視頻發(fā)布后掀起全網(wǎng)討論，兩人順勢(shì)評(píng)論區(qū)約舞。還有#蔡少芬讓張晉教自己冬奧手勢(shì)舞#，#清北學(xué)霸PK冬奧手勢(shì)舞#等熱點(diǎn)話(huà)題事件，形成連續(xù)劇式傳播，吸引多個(gè)千萬(wàn)級(jí)粉絲大號(hào)主動(dòng)推薦和制作手勢(shì)舞相關(guān)趣味混剪二創(chuàng)內(nèi)容，助力歌曲和視頻二次傳播。

此外在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意物料營(yíng)銷(xiāo)方面亦有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出，為唱響活動(dòng)一路保駕護(hù)航，從歌曲的預(yù)熱和官宣海報(bào)、花絮照，到發(fā)起征集的活動(dòng)海報(bào)及ID視頻，高水準(zhǔn)的制作品質(zhì)撬動(dòng)了全網(wǎng)流量。

最終，唱響活動(dòng)累計(jì)征集優(yōu)質(zhì)視頻4萬(wàn)余件，網(wǎng)友互動(dòng)點(diǎn)贊情緒高漲，助力《一起向未來(lái)》新版MV掀起一場(chǎng)覆蓋全行業(yè)、全維度的全民自發(fā)花式唱響熱潮，并成功激發(fā)起眾人的冬奧創(chuàng)造活力。
歌聲響徹全球

共享大時(shí)代

“MV全方位展示了北京作為東道主和雙奧之城的發(fā)展情況，展現(xiàn)了中國(guó)民眾熱切期盼冬奧的心情。”MV一上線便獲得了外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)在外交部例行記者會(huì)上的高度評(píng)價(jià)，12月26日亦在其個(gè)人推特上對(duì)中央戲劇學(xué)院的手勢(shì)舞視頻進(jìn)行了推薦。
中國(guó)外交部部長(zhǎng)助理華春瑩和中國(guó)駐貝爾法斯特總領(lǐng)事張美芳也先后兩次在個(gè)人推特上，對(duì)MV及北京服裝學(xué)院師生身著國(guó)家重大活動(dòng)設(shè)計(jì)服裝的傳唱視頻進(jìn)行重點(diǎn)推薦。12月25日，華春瑩再度推薦了北京舞蹈學(xué)院傳唱視頻，足見(jiàn)其對(duì)全民傳唱活動(dòng)的持續(xù)關(guān)注。

在京臺(tái)胞傳唱版《一起向未來(lái)》則吸引了海峽兩岸人民的關(guān)注，12月15日舉行的國(guó)臺(tái)辦例行新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)臺(tái)辦發(fā)言人馬曉光對(duì)此高度肯定，表示這是臺(tái)灣同胞用特別的方式來(lái)表達(dá)對(duì)北京冬奧會(huì)的期盼和一起向未來(lái)的美好愿景。#臺(tái)灣同胞冬奧手勢(shì)舞好有活力#、#歡迎臺(tái)灣同胞參與北京冬奧會(huì)相關(guān)活動(dòng)# 話(huà)題先后登上兩岸同城榜，全網(wǎng)熱議不斷。

《一起向未來(lái)》新版MV的火熱還引起了媒體報(bào)道熱潮，央視《新聞聯(lián)播》播報(bào)了它的上線，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民日?qǐng)?bào)、半月談、光明日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等紛紛跟進(jìn)。在多家主流媒體的助推下，《一起向未來(lái)》新版MV的海外影響力也不斷擴(kuò)散，共引來(lái)總計(jì)7個(gè)語(yǔ)種、超700家海外媒體為這次全民傳唱行動(dòng)進(jìn)行宣傳。

除了在上宣傳播上收獲主流媒體的關(guān)注，在傳播載體、傳播渠道的選擇上，《一起向未來(lái)》新版MV還實(shí)現(xiàn)了多端跨屏、反復(fù)觸達(dá)。例如全國(guó)百所高校矩陣參與《一起向未來(lái)》MV宣推及超50所高校參與全民唱響活動(dòng)，30余所高校校內(nèi)大屏播放《一起向未來(lái)》MV。歌曲和手勢(shì)舞還逐步滲透到了街道、社區(qū)、商圈、家庭等各大場(chǎng)景，將冬奧精神深植人心。

同舟共濟(jì)揚(yáng)帆起，乘風(fēng)破浪萬(wàn)里航。《一起向未來(lái)》的傳播活動(dòng)與冬奧精神的頂層設(shè)計(jì)相向而行，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，最大限度調(diào)動(dòng)群眾的積極性，最終促使團(tuán)結(jié)之聲傳得更廣、更深入。
結(jié)語(yǔ)
“我們是時(shí)代的參與者，建設(shè)者，也是時(shí)代的見(jiàn)證者。”
神谷文化一路走來(lái)，始終秉承著“堅(jiān)持做有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)”初心，向受眾傳遞積極向上的正能量，拓展娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵與外延。本次《一起向未來(lái)》新版MV宣推活動(dòng)，是神谷文化在政務(wù)公益領(lǐng)域進(jìn)行的一次創(chuàng)新實(shí)踐。

憑借著與北京廣播電視臺(tái)的默契配合，我們從內(nèi)容創(chuàng)意、到人群調(diào)動(dòng)；從物料的品效兼顧，到渠道的反復(fù)觸達(dá)，以層層進(jìn)擊的精準(zhǔn)布局，成功凝聚起一股振奮人心的力量，達(dá)成了“以實(shí)際行動(dòng)喜迎冬奧”的社會(huì)共識(shí)，打造了這場(chǎng)全社會(huì)參與、全媒體傳播、全民響應(yīng)、全網(wǎng)熱議的現(xiàn)象級(jí)文化事件。

同時(shí)，作為身處熱烈冬奧氛圍中的一員，神谷文化有幸參與、見(jiàn)證、感受偉大的歷史時(shí)刻，并以實(shí)際行動(dòng)號(hào)召全社會(huì)為冬奧加油，為中國(guó)喝彩。
讓我們?cè)凇兑黄鹣蛭磥?lái)》的旋律中，繼續(xù)創(chuàng)造不一樣的精彩！