妮維雅：聯手白夜童話打造養膚童話夢
每當夜晚來臨，你是否拖著疲憊的身體回家，
在這個浮躁又快節奏的社會中，你不敢有一絲的放松。
你是否曾幻想自己生活在美麗的童話故事中，
擁有著至高無上的權利。
不過現實卻是鋼筋叢林，每日身心疲憊。
在成年人的世界里，究竟應該怎么讓自己放松下來？
近日，老牌護膚品牌妮維雅帶著煥新上市的云柔植萃氨基酸潔面泡泡攜手“出生就為治愈，充滿童話夢幻感”的藝術IP——“白夜童話”，瞄準忙碌但對生活仍然充滿熱情的都市女性，借助跨界全方位觸達用戶情感，更借此呼吁都市女性面對再忙碌的生活，我們都應為疲憊的心靈選擇釋放的出口，以保持始終健康向上的良好心態。
妮維雅與“白夜童話”這場跨界聯動總曝光量達到1億+，在傳播過程中不僅充分展現產品本身的獨特功效，更借助聯名實現破圈營銷，最后通過產品本身的功效和特性，將IP粉絲成功吸納成為品牌和產品粉絲，完成了一次“品效合一”的整合營銷。
一、 精準洞察年輕人情緒，直擊痛點需求
她們是職場的new blood，正處事業奮斗期工作繁忙，生活節奏快壓力大；
她們是新手媽媽，努力平衡工作生活，白天結束繁忙工作，夜晚開啟帶娃戰斗；
是的，無論是在工作中、親子間、戀人間、婆媳間…..處處都需要披荊斬棘，都市女性在平衡工作及生活中，所面臨的壓力及挑戰不言而喻，而很多時候她們依舊選擇武裝自己奮力前行。而在奮力前行的路上她們偶爾也渴望在某一片刻可以停下來，休息一下，卸下疲憊，逃離世事紛擾。
正是精準洞察到了這種情緒，妮維雅聯合了國內藝術IP——白夜童話，開展了一段治愈之旅。白夜童話誕生的初衷，就是給都市中忙碌而孤獨的她們提供棲身之地，用溫暖陪伴，帶走她們的焦躁情緒，讓她們找回少女心。妮維雅巧妙地利用了經典形象“貓將軍”（代表獨立和陪伴）和“晚安兔”（意味著逃離世事紛擾），推出妮維雅云柔植萃氨基酸潔面泡泡系列，以“植愈養膚泡，洗出少女肌”為主題，營造一個幻想世界，帶給都市人一個植愈神器，治愈她們的心靈，讓她們重煥少女活力。因此，活動一經推出，這波聯名可說是成功打動了都市女性的心，在小紅書搜索“妮維雅潔面”，相關筆記層出不窮，妮維雅云柔植萃氨基酸潔面泡泡引來了眾多討論，“寶藏洗面奶”、“云朵泡泡”、 “聯名款”等詞語更是高頻出現。
二、 媒介整合緊隨用戶路徑，榜樣力量破圈啟發
妮維雅與IP的聯合，通過IP的力量，更大地和產品賣點結合，不僅如此在社交平臺，緊跟用戶促媒路徑，利用矩陣式布局對用戶進行深度種草和營銷。李一桐更加入打call陣營，走心分享治愈態度，借助全范圍露出成功鎖定用戶注意力。
三、 治愈禮盒限量開賣、專屬周邊引爆銷量
包裝升級煥新，白夜童話形象化身妮維雅植萃守護精靈，釋放云柔泡泡呵護肌膚，豐富的周邊禮盒治愈加持，限量開賣。
四、線下多渠道鋪設，強覆蓋刺激轉化
同步打造線下屈臣氏主題店，并入駐可米生活線下門店進行產品陳列，成功借助線上線下相互導流，進一步撬動粉絲、刺激年輕消費者關注產品，實現可觀的銷量轉化。
寫在最后
近年來，為推進品牌年輕化，美妝護膚品牌常常采用IP營銷的方式，借助年輕人喜愛的IP形象，賦予品牌年輕化特質。對于百年品牌妮維雅來說，年輕化不是“喊口號”，也不是一味地追逐流量，更需要品牌對目標消費群體進行精準洞察。在本次營銷中，妮維雅憑借著“IP營銷+產品+品牌”的力量，瞄準了都市女性并深入研究她們的內在情感需求和外在肌膚痛點，聯手國內藝術IP“白夜童話”，用相契合的IP來感化消費者，讓消費群體感受到妮維雅的用心，從而被治愈，被撫平那些小情緒，真正做到品牌深層理念（年輕化）與消費者建立情感上的聯系，最終達到圈粉目的。而事實上，這只是妮維雅品牌升級轉型的一個縮影，歷經百年的妮維雅，正在通過一次次的不間斷的革新，打破大家對品牌的固有印象，我們可以預見未來在品牌年輕化這條道路上，妮維雅還將會有更多的想象空間。
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