Brave Cut
當癌癥來襲，你失去的不僅是健康，還有尊嚴。我該如何幫助你？
在羅馬尼亞，每年有六分之一的女性被診斷出患有癌癥。隨著化療的進程，曾經漂亮的頭發枯萎、掉落，這仿佛是一個寫著“癌癥”標簽。這些受苦的女性，失去了健康，也失去了美麗和尊嚴。
在羅馬尼亞，一頂真發制作的假發價格，是普通家庭收入的四倍。假發與尊嚴，對于那些有幸死里逃生的病患來說，是負擔不起的奢侈品。
麥肯布加勒斯特攜手非贏利機構Renasterea，向這些患癌癥的女性伸出了手。
他們設計了一個名為“Brave Cut”的不對稱發型，邀請健康女性捐出自己的頭發。你好像只是換了個新潮的發型，卻實實在在地幫助了那些需要假發的女性。
當你走進全國的任意一家理發店，參與“Brave Cut”活動，捐出自己的頭發，理發就不再需要費用了。
麥肯布加勒斯特還運用了電視真人秀的方式，向廣大民眾展示了捐贈頭發的過程。隨著活動的推進，時尚界與政界都加入了進來，超過48家電視臺報道了這個活動。
迄今為止，已有超過2400名女性捐出了自己的頭發，成功制造出651頂免費的假發，而且這個活動仍在繼續。
當飽受化療折磨的病患，終于能戴上一頂假發，她不僅重獲尊嚴，更重燃了對生活的希望。
該感謝誰呢？看到那些剪著不對稱發型的女性，就感謝她們吧。這個特殊的發型，就像一枚粉色絲帶，是善意的援手，更象征著對生活與美的追求。
“我得到了面對生活的力量?！币晃皇苤呷缡钦f。當捐贈不那么像捐贈，當你的一個日常行為就能為他人帶去幸福，你是不是更愿意參與呢？
結合了時尚與美麗的慈善公益策劃，非常感人，感謝麥肯布加勒斯特。
*布加勒斯特是羅馬尼亞的首都
項目信息
品牌/廣告主
Renasterea 羅馬尼亞
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
McCann 麥肯 布加勒斯特
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