金蝶云之家：移動辦公領域，最好的廣告是如何誕生的？
近兩年，新興互聯網企業一直都是廣告創意界一股不容小覷的力量。2016年既有像陌陌的《做一只動物》的情懷風，也有優信人人車等一批鬼畜作品。而在剛剛興起且超級火爆的移動辦公領域（主要玩家包括企業微信、金蝶云之家、阿里釘釘等），如果不出意外，金蝶云之家年度大片《再洶涌，也從容》將是最好的一支TVC。
這是數英網了解到的一些幕后真相：
1、這條廣告片的策略制定、故事創意由盛世長城團隊完成。
2、廣告片由以色列知名導演Eliyahu Sverdlov操刀，其知名作品包括斯巴魯汽車，標致汽車，法國電信運營商Orange、百事可樂、酸奶巨頭Yoplait、中國手機品牌OPPO等。
3、Eliyahu Sverdlov以豐富的后期經驗和視覺審美，加上技術和大膽創新的想法，被稱作“光影魔術師”，除了畫面精美創意大膽外，其作品也充分展露了會說故事的靈性。
4、Eliyahu Sverdlov導演答應執導的原因，是云之家的價值觀引起了他的共鳴：打破傳統辦公的桎梏，超越了地域與文化的界限。
5、這次廣告片的創意是建立在云之家產品用戶、中國最成功的移動辦公企業家王石的真實經歷之上：征服過喜馬拉雅之巔，也曾深潛哈佛學海，個人世界天馬行空，企業發展更加大膽創新，讓萬科始終走在時代前沿。
▲ 云之家短片拍攝花絮視頻
▲ SaaS行業首次有病毒般傳播效果的云之家廣告片正片
一如該導演的一貫呈現風格，這支TVC每一幀都是一張壁紙，單從視覺角度看就稱得上是一件美輪美奐的藝術品。
從TVC內容上看，整部TVC如造夢一般，為受眾編織了云上的科幻之旅。筆者特意就本片與他進行了一次專訪，以下為訪談內容摘選：
?數英網：這次是您第一次與中國客戶合作嗎？
Eliyahu Sverdlov：之前我與中國企業已有幾次合作，但云之家是我第一次與中國的互聯網企業客戶合作。從2009年開始，我幾乎每年都會到中國短暫逗留，與影視業同行溝通交流。而這次與金蝶云之家的合作，讓我對中國互聯網行業的發展有了一個新的認識。
?數英網：一般的企業軟件服務產品的TVC都比較直白，追求讓受眾“看懂”，但可能藝術觀感上要求就不高，暨“不好看”。但我們看到云之家TVC就很好的做到了兩者的揉合，您是怎么做到的呢？
Eliyahu Sverdlov：一部好的視頻廣告作品，不是生硬地將產品的賣點羅列堆砌，而是富有審美情趣、以電影般的方式來進行拍攝，這樣更容易受到觀眾的認可與青睞，并且對于品牌的傳播力和美譽度的提升，都更有幫助。這是我對于廣告拍攝的初衷。
事實上，在信息共享如此發達的今天，沒有哪一位消費者是單純的廣告“門外漢”。譬如說我最近為OPPO拍攝的新年TVC，為了在千篇一律的“回家團聚”廣告中獨樹一幟，就采用了“童話+愛情”的主題。
而在與云之家創作團隊進行反復磋商之后，故事決定以云之家是解放每一個企業家和管理者的工具，讓他們能夠“騰云駕務”作為創意的原點，以云為載體、以工作和生活為線索，跟隨著酷愛登山、賽艇等戶外運動的王石，在短短60秒的時間里，我希望受眾和我一起，領略現代化管理的魅力。
?數英網：是什么樣的原因和契機促使您接下本片的導演工作呢？
Eliyahu Sverdlov：在接到Brief之初，我非常驚訝，無論是中國互聯網還是金蝶云之家對于我而言，都是十分陌生的，而且移動辦公SaaS服務更是一個非常專業的分支，在我個人過往的經驗中，與互聯網企業合作的作品還真的不多。現在回想起來，還是感到相當意外。
驚訝之余，我同時也不敢怠慢，立即讓助手整理了很多關于云之家的資料。當不斷深入了解后，我還是有點被震撼到了，原來不經意間，中國的互聯網產業發展竟是如此之快，完全不比以色列慢。金蝶云之家希望打破傳統辦公室桎梏的價值觀，超越了地域與文化的界限，我從心底里是非常認同自己的甲方的，對于自己有機會嘗試與這樣的企業合作，我感到無比激動與興奮。
無論如何，我還是想去嘗試一下，雖然預計到這個過程肯定充滿了挑戰，但跨國客戶盛情邀請，這份信任對于我來說非常珍貴，我不想辜負這番信任與誠意。
?數英網：這次的作品對于您來說有什么挑戰？
Eliyahu Sverdlov：邀請跨國的導演及其團隊所要花費的成本是相當高的，無論是直接、邊際、還是溝通成本等。畢竟中國的文化及觀眾的喜好對于外國導演來說都是一個需要花時間揣摩的難題。
云之家這款產品針對企業端用戶，并不具備現在流行的吸引眼球的話題點，較難出彩，一旦駕馭的不好就容易流于陽春白雪。而我對于中國移動辦公現狀，尤其是國內企業家對于內部管理時所遇到的問題等都相當不熟悉，這對于工作的開展，是十分不利的。
在具體的制作中，此次作品創意對光線的層次要求很高，畫面內有非常多的細節，比如光影在云層上的豐富層次，或是每朵云上的各個場景；真實的云質感、滲透自然光影，避免像插畫或棉花等其他材質。
?數英網：在整個創意過程中，您和客戶是怎么樣一起攜手克服的呢？
Eliyahu Sverdlov：對于這些問題，金蝶云之家的同仁不是沒有事先考慮到，所以云之家給我安排的第一步工作，并不是劇本討論或是演員篩選，而是一次別開生面的交流。
我以為這會是一次純粹而嚴肅的工作交流，但實際上，我覺得這更像是關于中國企業家的管理經驗分享，一個個生動的管理故事讓我受益匪淺，同時覺得管理一個團隊一個企業真的不容易，尤其是在中國這個生活和工作節奏這么快的地方。
其次，在繼續交流溝通中，我對于云之家產品的了解也日趨深入和完整。從前繁瑣的工作將得到大面積簡化，大企業不僅大象可以跳舞，小企業也能得到快速發展。我對云之家慢慢從理解走向認同并上升到了欽佩的層度。
而在這個過程中，我腦海里的靈感也不斷涌現，且越來越清晰。在企業管理這個命題前，我作為一個影視工作者確實是外行人，但通過這段時間的學習與了解，我知道云之家的“云”是連接企業上下級，建立溝通的重要媒介，廣告片中將強化“云”這一具體形象。當時我就知道我找到了合適的idea來完成這部廣告。面對接下來的工作，我漸漸越來越有信心了。
?數英網：這部制作精良的TVC甫一推出，便受到各界一致的好評。不可否認，您嫻熟的鏡頭運用與老道的畫面掌控都是其成功的保障，但除此之外，您覺得還有其他更重要的原因嗎？
Eliyahu Sverdlov：另外一個重要的原因我覺得應該還是一種新銳的品牌思維與深入的客戶洞察。正是出于對目標受眾的深入了解，我意識到，對于這部分受眾而言，更高的文化素養與更高的身份地位，決定他們所認可的內容，除了畫面精美、格調高雅以外，幫助他們解決問題實現追求的工作生活狀態才是引起共鳴的主要原因；與此同時，在與云之家深入交流之后，我也感受到了云之家的企業文化。可以這么說，是廣告導演、云之家與廣大用戶，共同成就了這部TVC廣告。
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