“唯品國際全球生活體驗館”項目 綜合報道
巨大的藝術跨度、七千平米的施裝挑戰、五個體驗館主畫總超過五百米的藝術長畫、與二十多位國內外藝術家、攝影師、插畫師通力合作……英揚傳奇&喜邑互動團隊在高強度的作業模式下，歷時5個月為唯品國際精心打造了一座地鐵藝術館，借助地鐵媒介傳播品牌理念，通過強化互動體驗打造了一場“場景化-體驗式”的整合營銷運動，將“全球美好生活”直接呈現在公眾眼前。這座地鐵藝術館實乃唯品國際的全球生活體驗館，于2016年5月1日，在重慶較場口、觀音橋、兩路口、紅旗河溝、沙坪壩5大地鐵站，驚喜“上線”，最終實現總覆蓋人數超過3.5億，社交媒體總曝光量達到2.1億的商業實效。
如此富有創意的整合營銷傳播活動，是怎么一步步策劃并執行的？我們一起回顧一下吧。
一、項目背景
1.全面提升唯品會-唯品國際品牌認知度；
2.深度溝通唯品國際 “遇見全球美好生活”的品牌理念；
3.助推唯品會“520全球HIGH購線上大促。
二、項目挑戰
唯品國際是唯品會新推出的海淘品類頻道，品牌認知度較低，在諸多跨境電商快速發展時期，如何通過新穎創意的溝通方式讓唯品國際脫穎而出？
如何讓受眾直接感知到唯品國際與其他跨境電商的差異化品牌理念：帶給消費者的不僅僅是全球的優質產品，還有全球的美好生活方式？
三、項目目標
唯品國際消費者屬性：
1、主要為都市白領女性、大學女性、自營店主以及公務員等；
2、活躍在CBD和商業中心、步行街等；
3、喜歡國際化的新鮮事物，追隨時尚和潮流；
四、核心創意
品牌口號：遇見全球美好生活
館名、icon、傳播主題：上唯品會，遇見浪漫韓國，天然澳洲，精致日本，璀璨美國，藝術意大利美好生活
整個創意圍繞著“唯品國際”全球生活體驗館，把“全球美好生活”直接呈現在大眾眼前，強化互動體驗打造一場“場景化-體驗式”的整合創意營銷。
五、創意執行
亮點1：施裝面積超大——七千平米的挑戰
項目共計包下了五個地鐵站，接近七千平米。其中最為被人矚目的，是紅旗河溝站的穹頂：
一千五百平米連片的壁畫，將原本單調的穹頂，瞬間變身成意大利壁畫。
亮點2：五個體驗館主畫總超過五百米的藝術長畫
（1）日本生活館：總長三百多米的浮世繪噴畫（包含站廳、過道）
日本館以長度再造空間。用浮世繪藝術手法勾勒出了日本的名山秀水和鄉土風情，飛舞的櫻花，把日式大熱優質產品帶到人們面前。
（2）澳洲生活館：總長近一百米的3D寫實繪畫
澳洲藝術展柜，用厚重的大地色系，以及淡雅的自然藝術畫作，勾勒出了澳洲的自然與舒適;在重慶兩路口站，你會看到極具澳洲特色的動物們帶著奶粉、保健品等家鄉“特產”，從茫茫澳洲大草原萌萌噠跑來.
（3）韓國生活館總長近二十米的水彩藝術畫
（4）意大利生活館總長十多米的藝術油畫
亮點3：與二十多位國內外藝術家、插畫師通力合作
藝術跨界大，五個國家館，代表著五種藝術風格，意大利的文藝復興藝術風、日本的浮世繪風、韓國清新街區風、澳州綠色天然風、美國波普藝術風。
十八個藝術展柜，加上多元風格的T牌，插畫、拼貼、裝置、互動等多元風格。
亮點4 特色互動
每個“國家體驗館”設置互動項目，讓路人主動參與其中，一方面加深對全球美好生活內涵的理解，另一方面觸發用戶自傳播。
六、傳播效果
本次活動，視頻播放量1778萬，微博閱讀7052.4萬，社交媒體總曝光量2.1億。值得一提的是，唯品國際全球生活體驗館榮獲了第九屆金投獎戶外及環境媒體類的金獎。
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