“唯品國際全球生活體驗(yàn)館”項(xiàng)目 綜合報(bào)道
巨大的藝術(shù)跨度、七千平米的施裝挑戰(zhàn)、五個(gè)體驗(yàn)館主畫總超過五百米的藝術(shù)長(zhǎng)畫、與二十多位國內(nèi)外藝術(shù)家、攝影師、插畫師通力合作……英揚(yáng)傳奇&喜邑互動(dòng)團(tuán)隊(duì)在高強(qiáng)度的作業(yè)模式下，歷時(shí)5個(gè)月為唯品國際精心打造了一座地鐵藝術(shù)館，借助地鐵媒介傳播品牌理念，通過強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)打造了一場(chǎng)“場(chǎng)景化-體驗(yàn)式”的整合營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)，將“全球美好生活”直接呈現(xiàn)在公眾眼前。這座地鐵藝術(shù)館實(shí)乃唯品國際的全球生活體驗(yàn)館，于2016年5月1日，在重慶較場(chǎng)口、觀音橋、兩路口、紅旗河溝、沙坪壩5大地鐵站，驚喜“上線”，最終實(shí)現(xiàn)總覆蓋人數(shù)超過3.5億，社交媒體總曝光量達(dá)到2.1億的商業(yè)實(shí)效。
如此富有創(chuàng)意的整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)，是怎么一步步策劃并執(zhí)行的？我們一起回顧一下吧。
一、項(xiàng)目背景
1.全面提升唯品會(huì)-唯品國際品牌認(rèn)知度；
2.深度溝通唯品國際 “遇見全球美好生活”的品牌理念；
3.助推唯品會(huì)“520全球HIGH購線上大促。
二、項(xiàng)目挑戰(zhàn)
唯品國際是唯品會(huì)新推出的海淘品類頻道，品牌認(rèn)知度較低，在諸多跨境電商快速發(fā)展時(shí)期，如何通過新穎創(chuàng)意的溝通方式讓唯品國際脫穎而出？
如何讓受眾直接感知到唯品國際與其他跨境電商的差異化品牌理念：帶給消費(fèi)者的不僅僅是全球的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還有全球的美好生活方式？
三、項(xiàng)目目標(biāo)
唯品國際消費(fèi)者屬性：
1、主要為都市白領(lǐng)女性、大學(xué)女性、自營(yíng)店主以及公務(wù)員等；
2、活躍在CBD和商業(yè)中心、步行街等；
3、喜歡國際化的新鮮事物，追隨時(shí)尚和潮流；
四、核心創(chuàng)意
品牌口號(hào)：遇見全球美好生活
館名、icon、傳播主題：上唯品會(huì)，遇見浪漫韓國，天然澳洲，精致日本，璀璨美國，藝術(shù)意大利美好生活
整個(gè)創(chuàng)意圍繞著“唯品國際”全球生活體驗(yàn)館，把“全球美好生活”直接呈現(xiàn)在大眾眼前，強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)打造一場(chǎng)“場(chǎng)景化-體驗(yàn)式”的整合創(chuàng)意營(yíng)銷。
五、創(chuàng)意執(zhí)行
亮點(diǎn)1：施裝面積超大——七千平米的挑戰(zhàn)
項(xiàng)目共計(jì)包下了五個(gè)地鐵站，接近七千平米。其中最為被人矚目的，是紅旗河溝站的穹頂：
一千五百平米連片的壁畫，將原本單調(diào)的穹頂，瞬間變身成意大利壁畫。
亮點(diǎn)2：五個(gè)體驗(yàn)館主畫總超過五百米的藝術(shù)長(zhǎng)畫
（1）日本生活館：總長(zhǎng)三百多米的浮世繪噴畫（包含站廳、過道）
日本館以長(zhǎng)度再造空間。用浮世繪藝術(shù)手法勾勒出了日本的名山秀水和鄉(xiāng)土風(fēng)情，飛舞的櫻花，把日式大熱優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶到人們面前。
（2）澳洲生活館：總長(zhǎng)近一百米的3D寫實(shí)繪畫
澳洲藝術(shù)展柜，用厚重的大地色系，以及淡雅的自然藝術(shù)畫作，勾勒出了澳洲的自然與舒適;在重慶兩路口站，你會(huì)看到極具澳洲特色的動(dòng)物們帶著奶粉、保健品等家鄉(xiāng)“特產(chǎn)”，從茫茫澳洲大草原萌萌噠跑來.
（3）韓國生活館總長(zhǎng)近二十米的水彩藝術(shù)畫
（4）意大利生活館總長(zhǎng)十多米的藝術(shù)油畫
亮點(diǎn)3：與二十多位國內(nèi)外藝術(shù)家、插畫師通力合作
藝術(shù)跨界大，五個(gè)國家館，代表著五種藝術(shù)風(fēng)格，意大利的文藝復(fù)興藝術(shù)風(fēng)、日本的浮世繪風(fēng)、韓國清新街區(qū)風(fēng)、澳州綠色天然風(fēng)、美國波普藝術(shù)風(fēng)。
十八個(gè)藝術(shù)展柜，加上多元風(fēng)格的T牌，插畫、拼貼、裝置、互動(dòng)等多元風(fēng)格。
亮點(diǎn)4 特色互動(dòng)
每個(gè)“國家體驗(yàn)館”設(shè)置互動(dòng)項(xiàng)目，讓路人主動(dòng)參與其中，一方面加深對(duì)全球美好生活內(nèi)涵的理解，另一方面觸發(fā)用戶自傳播。
六、傳播效果
本次活動(dòng)，視頻播放量1778萬，微博閱讀7052.4萬，社交媒體總曝光量2.1億。值得一提的是，唯品國際全球生活體驗(yàn)館榮獲了第九屆金投獎(jiǎng)戶外及環(huán)境媒體類的金獎(jiǎng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
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