OPPO R7 #充電5分鐘，通話2小時# 整合營銷
金投賞 Showcase
2015年，你一定聽過這句話——“充電5分鐘，通話2小時”。以“VOOC閃充技術”為核心賣點的OPPO R7，是OPPO年度唯一旗艦，只許成功不許失敗。
在碎片化，推廣成本加劇的數字網絡，傳統粗放式的推廣已無法滿足需求，如何讓R7迅速在網絡成為焦點，持續保持高關注度？
我們制定了單一賣點集中爆破，娛樂營銷突破戰略——OPPO R7 “充電5分鐘 通話2小時”互聯網娛樂營銷傳播戰役。以娛樂營銷為核心策略，對互聯網資源進行立體整合與布局，巧妙借勢，借力，以靈活多變，趣味生動的合作手段，在互聯網發起一場娛樂饕餮盛宴！
一、網絡熱劇深度合作
1、《盜墓筆記》愛奇藝合作冠名（總播放量：25.72億）
鎖定年度現象級網劇，史上最快破億網劇，制定并展開深度、系統的合作方案。
（1）全程包斷節目口播及貼片資源，封鎖流量入口
強勢告知：李易峰口播 R7“充電5分鐘 通話2小時”
（2）獲取節目人物形象授權，打造 “充電”互動專區
強化產品賣點：定制 R7“充電尋寶”活動
2、愛奇藝《偶滴歌神啊2》行業贊助（總播放量：5億）
憑借國內綜藝一姐謝娜首部網絡娛樂節目，進一步提升R7好感度。
（1）前貼片倒一位置全流量，封鎖流量入口
強勢曝光：倒一前貼片R7s“充電5分鐘 通話2小時”
（2）花式口播植入，幽默搞笑中傳達產品理念
強化產品賣點：謝娜花式口播“充電5分鐘 通話2小時”
二、互聯網/電視優勢資源互補
《奔跑吧兄弟2》《中國好聲音》優質資源（互動人次：730萬）
與網絡版權方合作，最大化釋放了OPPO在電視綜藝的傳播價值。投放黃金貼片資源的同時，加強邊看邊玩/邊看邊買創新互動資源的使用。
（1）全平臺貼片資源，覆蓋流量入口
持續擴散：R7“充電5分鐘 通話2小時”
（2）搶先嘗試新型互動資源
深化產品賣點：R7“邊看邊玩/邊看邊買”有獎互動
三、明星家族造勢
1、騰訊視頻0預算推廣OPPO微電影（總播放量：7470萬）
以版權換資源的0預算推廣方式，實現微電影熱播。
當紅小生李易峰主演OPPO微電影，結合騰訊視頻資源，獲得超7000萬的熱播。
2、聯合騰訊視頻推廣OPPO MV《諾言》（MV播放量：2000萬）
聯合騰訊視頻，建立MV專屬空間，全站推廣MV。
通過鹿晗傾情出演，進一步強化OPPO品牌年輕形象。
四、借勢熱點事件營銷
巴薩足球比賽“口誤”營銷事件（總話題量：9606萬）
口誤視頻傳播OPPO結盟巴薩事件，明星參與話題討論。
提高OPPO結盟巴薩事件聲量，增強“充電5分鐘，通話2小時”記憶度。
（1）趣味引爆
“充電5分鐘 通話2小時”解說口誤視頻
（2）娛樂強化
李易峰，楊冪參與OPPO結盟巴薩話題
五、熱門APP互動
1、滴滴出行“充電5分鐘 免單2公里”（總參與人數：149,113）
高用戶量媒體+高活躍度活動形式，配合同句式主題活動的強關聯性延續廣告語傳播熱度。
（1）廣告入口覆蓋打車全流程，為活動引流
持續影響：從叫車到乘車完畢，全程曝光
（2）形象且簡單的操作+打車券的直接刺激
深度傳播：強互動性活動，參與粘性達500%
2、格瓦拉、時光網“充電5分鐘 特工2小時”（總參與人數：559,814）
借勢《007：幽靈黨》上映，通過強相關APP開展高契合度互動游戲傳播，輔以觀影券激勵，效果明顯！
（1）熱點APP強勢資源投放，曝光最大化
強勢告知：投放用戶必經入口，強勢資源組合曝光
（2）活動頁面與電影深度結合，可看性強，參與度高
深度傳播：給用戶帶來觀影之外的特工體驗
六、傳播效果
2015年 OPPO R7市場銷量第一（2000-2999元價位）
（來源：賽諾數據--《2015年手機行業整體數據》）
“充電5分鐘，通話2小時”成為2015年十大流行語
累計影響70億人次
MV及微電影播放量超過9000萬
互動累計參與超過800萬人次
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