vivo形象大片，《心流》頓生
備受行業矚目的vivo科技實力的大成之作，首款折疊旗艦X Fold在4月11日正式亮相。
由北京勝加打造的產品形象片《心流》，也于同期發布。
近年來，國產手機高端化已經成為整個行業的最大課題。白熱化的競爭令所有品牌都意識到，唯有建立起形象的護城河，才能在莫測的未來免于永無止境的軍備競賽，才能在殘酷的競爭中擁有先決優勢。
當我們接手X Fold的項目時，這個課題，同樣也擺在了我們面前。
建立X Fold的高端形象，不僅關乎產品自身的溢價能力，也是整個vivo品牌高端化的關鍵一步。
創意團隊從產品自身的差異化優勢出發，在產品功能價值之外，挖掘情感價值：在碎片化的時代，X Fold以優越性的大尺寸，將為消費者帶來珍貴的專注體驗。
依此優勢，北京勝加的創意團隊提出了《心流》的創意。
「心流」的概念，最初源自心理學家的觀察，是指人們在全神貫注做一件事情時忘我的美好感受。
影片從冥想者開始，勾勒了探險家、建筑師、藝術家風格各異的心流世界，感受他們在喧囂的都市之中，以一顆專注的靜謐之心，沉浸于一事之中，靈感自由奔涌的愉悅。
科技之上，展現了高端品牌對于情感價值的關注；高級之外，突出了產品區別于其他品牌的東方氣質，為國產品牌高端化，給出了示范性的答案。
回憶起這支影片的執行，團隊遭遇了前所未有的不可抗因素的挑戰——
春節假期、大雪封山、全國各地動態的防疫政策，甚至整個團隊被突然隔離在片場48小時，歷時一個多月，客戶、創意和制作團隊輾轉四城，終于如期完成了影片的制作。
「預告」
除了產品形象片，北京勝加創意團隊還為X Fold打造了態度影片，將在后續的傳播中與大家見面。另一款旗艦產品vivo X80的整合傳播方案也將于近期上線。兩款旗艦產品的全新廣告，將共同助力vivo品牌的高端化。
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【背景與目標】
1、近年來，國產手機品牌高端化已經成為整個行業的最大課題。建立X Fold的高端形象，不僅關乎產品自身的溢價能力，也是整個vivo品牌高端化的關鍵一步。
2、行業內，手機功能大片審美單一，形式趨同，如何打破固有創作方式，完成品牌升級？
【洞察與策略】
生活在碎片化的時代之中，我們越來越難以保持專注，越來越難以沉浸其中。創意從產品自身的差異化優勢出發，挖掘產品的情感價值，展現在碎片化的時代中，X Fold以優越性的大尺寸，為目標消費者帶來珍貴的專注體驗，與他們一同進入“心流”狀態。
【創意闡述】
通過影片《心流》，我們展示了不同人群在工作與創作時的專注狀態，vivo X Fold幫助他們始終保持在心流之中，不被外界打斷，展現X Fold以極致科技帶給消費者極致體驗，建立起產品和消費者之間的共鳴。
【結果與影響】
影片上線后，在微信、微博等傳播平臺獲得了千萬級曝光，幫助vivo X Fold一經問世便引發追捧，發售即售罄。除了展現科技實力，更表現出高端品牌該有的對于情感價值的關注；在高端形象塑造上，突出了產品區別于其他品牌的，獨特的東方氣質，也為國產手機的品牌高端化，給出了示范性的回答。
項目信息
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