阿迪達(dá)斯沉浸式“雪上樂園”— 點(diǎn)燃冰雪激情

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舉報(bào) 2022-02

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2022年是冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)極速升溫的一年，各大運(yùn)動(dòng)品牌均圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行熱點(diǎn)營(yíng)銷，作為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍品牌，阿迪達(dá)斯也不例外。但相較于足籃等傳統(tǒng)項(xiàng)目而言，冬季冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)于阿迪達(dá)斯來說較為新穎，如何通過不一樣的公關(guān)活動(dòng)、讓盡可能多的消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌為冬季運(yùn)動(dòng)所推出的新產(chǎn)品、同時(shí)為不同城市的市場(chǎng)制定不一樣的互動(dòng)內(nèi)容、特別是針對(duì)冰雪之城—北京推出非同質(zhì)化的活動(dòng)及線下體驗(yàn)，對(duì)于品牌來說是一大挑戰(zhàn)。

在2022冰雪大年之初、北京冬奧會(huì)開幕之前、阿迪達(dá)斯把“雪山”搬到了市中心，在雙奧之城—北京的市中心三里屯太古里打造了一座沉浸式“雪上樂園”。活動(dòng)從2022年1月16日持續(xù)至2月20日，跨越北京冬奧會(huì)、中國(guó)傳統(tǒng)新年，其活動(dòng)跨度之長(zhǎng)、參與人數(shù)之多、影響力之大，在冬季運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷中屬于罕有。阿迪達(dá)斯針對(duì)此次活動(dòng)舉辦的地點(diǎn)及目標(biāo)人群，整體策劃以“體驗(yàn)感”為核心，其中穿插部分產(chǎn)品。品牌通過打造互動(dòng)美陳裝置、線上H5小程序探索、安排不同時(shí)段的滑雪體驗(yàn)與手工DIY課程、打卡獲得獎(jiǎng)勵(lì)等內(nèi)容，吸引目標(biāo)人群，為消費(fèi)者打造全方位沉浸式體驗(yàn)。

一.遁入雪域，共享歡樂

消費(fèi)者來到三里屯太古里東南主入口，首先映入眼簾的便是栩栩如生的巨型“雪山”裝置，工作人員引導(dǎo)消費(fèi)者在雪山腳下電子屏幕打卡，注冊(cè)線上H5小程序，正式進(jìn)入“雪上樂園”。此次活動(dòng)采取線上線下打卡相結(jié)合的方式，消費(fèi)者通過登陸線上H5小程序縱覽“雪上樂園”，由不同裝置的工作人員為其完成打卡，最終引流至店鋪領(lǐng)取不同的獎(jiǎng)品，消費(fèi)者還可通過小程序預(yù)約體驗(yàn)與手工課程，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感、豐富活動(dòng)整體層次感。

二.馳騁雪坡，揮灑汗水

在阿迪達(dá)斯沉浸式“雪上樂園”內(nèi)，雪山、冰雪大跳臺(tái)、冰雪玻璃房等飽含冰雪運(yùn)動(dòng)元素的大型裝置為消費(fèi)者傾情打造情景化沉浸式場(chǎng)景，將情景、互動(dòng)體驗(yàn)、冰雪產(chǎn)品傳遞融為一體。其中最引人矚目的當(dāng)屬坐落于三里屯南庭廣場(chǎng)的冰雪大跳臺(tái)，其設(shè)計(jì)靈感源自首鋼園區(qū)內(nèi)的冬奧場(chǎng)館大跳臺(tái)，新穎的結(jié)構(gòu)造型與魔毯雪道相結(jié)合吸引路人眼光。阿迪達(dá)斯與知名室內(nèi)滑雪品牌合作，將深受新潮一代喜愛的室內(nèi)滑雪機(jī)器和體驗(yàn)搬到了大跳臺(tái)內(nèi)，消費(fèi)者可通過小程序預(yù)約機(jī)制進(jìn)行預(yù)約體驗(yàn)，并有專業(yè)教練進(jìn)行悉心指教，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)原汁原味的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

三. 親手打造，雪酷達(dá)人

為了使消費(fèi)者在高樓林立的城市中也感受到玉樹瓊枝般的景色，阿迪達(dá)斯在“雪上樂園”中特設(shè)雪嶺作坊，在如同置身真實(shí)冰雪世界的雪嶺作坊中，每周均有不同主題的手工滑雪周邊制作課可供體驗(yàn)。消費(fèi)者可通過小程序預(yù)約體驗(yàn)制作新年紅封袋、迷你滑雪板鑰匙扣、絲網(wǎng)印滑雪圍脖與雪花編織。除此之外，雪嶺作坊內(nèi)還陳列了阿迪達(dá)斯冬季最新系列裝備，包括專業(yè)戶外雪服、防風(fēng)保暖兼具時(shí)尚感的羽絨服。消費(fèi)者在親身體驗(yàn)滑雪周邊制作、把成果帶回家的同時(shí)，無形中加強(qiáng)了與品牌的聯(lián)結(jié)度和緊密度。

四. 碧龍戲雪，嘆為觀止

除了大型冰雪主題裝置和各類互動(dòng)內(nèi)容之外，裸眼3D黑科技也是品牌為消費(fèi)者呈現(xiàn)的獨(dú)特內(nèi)容之一。在特定的日期和時(shí)間，三里屯南庭廣場(chǎng)對(duì)面的3D巨屏都會(huì)播放“集結(jié)雪上”主題裸眼3D視頻。在美輪美奐的燈光秀配合之下，滿屏雪花落下、雪龍瞬間沖出，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，在令現(xiàn)場(chǎng)駐足欣賞的行人嘆為觀止的同時(shí)，進(jìn)一步提高活動(dòng)聲量和品牌宣傳度。

在一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，阿迪達(dá)斯沉浸式“雪上樂園”吸引了超過1萬(wàn)名消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)，媒體曝光超過5285萬(wàn)次，覆蓋精準(zhǔn)人群超100萬(wàn)，阿迪達(dá)斯冬季冰雪系列產(chǎn)品同時(shí)形成熱銷。特別是在1月16日及1月29日媒體日期間，大量知名媒體包括新浪體育、五星體育、北京電視臺(tái)等權(quán)威媒體前來采訪“雪上樂園”相關(guān)工作人員并進(jìn)行后續(xù)報(bào)導(dǎo)，十余名知名KOL來到“雪上樂園”進(jìn)行體驗(yàn)打卡，并在抖音、微博等平臺(tái)上發(fā)布探店打卡、手工DIY、滑雪體驗(yàn)等內(nèi)容，進(jìn)行傳播并吸引粉絲關(guān)注。同時(shí)自媒體大號(hào)與品牌公眾號(hào)持續(xù)傳播并關(guān)注，打造聲量事件。除此之外活動(dòng)還聯(lián)合阿迪達(dá)斯品牌中心，整合線上媒體資源，與三里屯物業(yè)合作，全方位聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者打造360度冰雪沉浸式體驗(yàn)。通過此次活動(dòng)，阿迪達(dá)斯在冰雪大年積極發(fā)聲，沉浸式冰雪樂園打造完美體驗(yàn)，使消費(fèi)者與品牌情感聯(lián)結(jié)更加緊密。同時(shí)品牌也累積了冰雪運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，在未來為“三億人上冰雪”的宏觀目標(biāo)積極助力的道路上，提供更多的支持。