阿迪達斯沉浸式“雪上樂園”— 點燃冰雪激情
2022年是冰雪運動在我國極速升溫的一年，各大運動品牌均圍繞冰雪運動進行熱點營銷，作為行業內領軍品牌，阿迪達斯也不例外。但相較于足籃等傳統項目而言，冬季冰雪運動項目對于阿迪達斯來說較為新穎，如何通過不一樣的公關活動、讓盡可能多的消費者體驗到品牌為冬季運動所推出的新產品、同時為不同城市的市場制定不一樣的互動內容、特別是針對冰雪之城—北京推出非同質化的活動及線下體驗，對于品牌來說是一大挑戰。
在2022冰雪大年之初、北京冬奧會開幕之前、阿迪達斯把“雪山”搬到了市中心，在雙奧之城—北京的市中心三里屯太古里打造了一座沉浸式“雪上樂園”。活動從2022年1月16日持續至2月20日，跨越北京冬奧會、中國傳統新年，其活動跨度之長、參與人數之多、影響力之大，在冬季運動營銷中屬于罕有。阿迪達斯針對此次活動舉辦的地點及目標人群，整體策劃以“體驗感”為核心，其中穿插部分產品。品牌通過打造互動美陳裝置、線上H5小程序探索、安排不同時段的滑雪體驗與手工DIY課程、打卡獲得獎勵等內容，吸引目標人群，為消費者打造全方位沉浸式體驗。
一.遁入雪域，共享歡樂
消費者來到三里屯太古里東南主入口，首先映入眼簾的便是栩栩如生的巨型“雪山”裝置，工作人員引導消費者在雪山腳下電子屏幕打卡，注冊線上H5小程序，正式進入“雪上樂園”。此次活動采取線上線下打卡相結合的方式，消費者通過登陸線上H5小程序縱覽“雪上樂園”，由不同裝置的工作人員為其完成打卡，最終引流至店鋪領取不同的獎品，消費者還可通過小程序預約體驗與手工課程，提升消費者體驗感、豐富活動整體層次感。
二.馳騁雪坡，揮灑汗水
在阿迪達斯沉浸式“雪上樂園”內，雪山、冰雪大跳臺、冰雪玻璃房等飽含冰雪運動元素的大型裝置為消費者傾情打造情景化沉浸式場景，將情景、互動體驗、冰雪產品傳遞融為一體。其中最引人矚目的當屬坐落于三里屯南庭廣場的冰雪大跳臺，其設計靈感源自首鋼園區內的冬奧場館大跳臺，新穎的結構造型與魔毯雪道相結合吸引路人眼光。阿迪達斯與知名室內滑雪品牌合作，將深受新潮一代喜愛的室內滑雪機器和體驗搬到了大跳臺內，消費者可通過小程序預約機制進行預約體驗，并有專業教練進行悉心指教，為消費者奉獻原汁原味的冰雪運動體驗。
三. 親手打造，雪酷達人
為了使消費者在高樓林立的城市中也感受到玉樹瓊枝般的景色，阿迪達斯在“雪上樂園”中特設雪嶺作坊，在如同置身真實冰雪世界的雪嶺作坊中，每周均有不同主題的手工滑雪周邊制作課可供體驗。消費者可通過小程序預約體驗制作新年紅封袋、迷你滑雪板鑰匙扣、絲網印滑雪圍脖與雪花編織。除此之外，雪嶺作坊內還陳列了阿迪達斯冬季最新系列裝備，包括專業戶外雪服、防風保暖兼具時尚感的羽絨服。消費者在親身體驗滑雪周邊制作、把成果帶回家的同時，無形中加強了與品牌的聯結度和緊密度。
四. 碧龍戲雪，嘆為觀止
除了大型冰雪主題裝置和各類互動內容之外，裸眼3D黑科技也是品牌為消費者呈現的獨特內容之一。在特定的日期和時間，三里屯南庭廣場對面的3D巨屏都會播放“集結雪上”主題裸眼3D視頻。在美輪美奐的燈光秀配合之下，滿屏雪花落下、雪龍瞬間沖出，形成強烈的視覺沖擊，在令現場駐足欣賞的行人嘆為觀止的同時，進一步提高活動聲量和品牌宣傳度。
在一個多月的時間內，阿迪達斯沉浸式“雪上樂園”吸引了超過1萬名消費者現場參與互動，媒體曝光超過5285萬次，覆蓋精準人群超100萬，阿迪達斯冬季冰雪系列產品同時形成熱銷。特別是在1月16日及1月29日媒體日期間，大量知名媒體包括新浪體育、五星體育、北京電視臺等權威媒體前來采訪“雪上樂園”相關工作人員并進行后續報導，十余名知名KOL來到“雪上樂園”進行體驗打卡，并在抖音、微博等平臺上發布探店打卡、手工DIY、滑雪體驗等內容，進行傳播并吸引粉絲關注。同時自媒體大號與品牌公眾號持續傳播并關注，打造聲量事件。除此之外活動還聯合阿迪達斯品牌中心，整合線上媒體資源，與三里屯物業合作，全方位聯動，為消費者打造360度冰雪沉浸式體驗。通過此次活動，阿迪達斯在冰雪大年積極發聲，沉浸式冰雪樂園打造完美體驗，使消費者與品牌情感聯結更加緊密。同時品牌也累積了冰雪運動營銷相關經驗，在未來為“三億人上冰雪”的宏觀目標積極助力的道路上，提供更多的支持。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）