原來金融發(fā)布會(huì)還能這樣玩

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舉報(bào) 2021-04

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隨著大眾理財(cái)意愿和需求的日益增長(zhǎng)及監(jiān)管對(duì)于基金投顧行業(yè)的大力支持，華泰證券作為首批試點(diǎn)券商于2020年10月上線基金投顧業(yè)務(wù)。2021年10月27日，值此基金投顧業(yè)務(wù)上線一周年之際，華泰證券正式發(fā)布全新基金投顧業(yè)務(wù)品牌“省心投”。

而在這次，疫情常態(tài)化加上華泰證券尋新問道的決心，全新基金投顧業(yè)務(wù)品牌“省心投”發(fā)布會(huì)有了不一樣的精神內(nèi)核和領(lǐng)先行業(yè)的突破創(chuàng)新。華泰證券以專業(yè)獨(dú)到的行業(yè)眼光、與用戶對(duì)話的親切態(tài)度，迎來了金融發(fā)布會(huì)的別開生面。

云發(fā)布·形式創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)

【1場(chǎng)品牌升級(jí)云發(fā)布會(huì)】：直播憑借其直觀、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，日漸成為信息的主流傳播載體，并呈現(xiàn)出多元化發(fā)展樣態(tài)。我們緊跟態(tài)勢(shì)，將品牌發(fā)布以1+1直播的形式與用戶產(chǎn)生連接，用專業(yè)且?guī)囟鹊脑苽鞑シ绞剑瑐鬟_(dá)品牌形象與品牌價(jià)值。直播中，華泰證券漲樂省心投首席架構(gòu)師李歌以深入淺出、通俗易懂的講解，深入剖析了省心投產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，讓用戶加深對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度的同時(shí)，更對(duì)產(chǎn)品的“省心”點(diǎn)有深刻了解。
【1場(chǎng)富有創(chuàng)意的圓桌會(huì)議】：我們以別出心裁的漲門家宴形式，在邊吃邊聊的場(chǎng)景里，營(yíng)造朋友嘮嗑的氛圍，如閑聊家常或八卦般暢談基金投顧。邀請(qǐng)金融行業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的“掌門人”共進(jìn)漲門宴，在華泰證券基金投顧業(yè)務(wù)部門總經(jīng)理李莉主持下，中歐基金公司基金經(jīng)理王培、華泰證券漲樂省心投首席策略官賀棟和兩位省心投用戶代表，輕松共話基金投顧的“投”與“顧”。

3階段·循序漸進(jìn)張弛有度

面向省心投用戶以及泛理財(cái)人群，積極排布站內(nèi)站外全場(chǎng)景，以純熟的線上營(yíng)銷手法與獨(dú)特的視聽觸達(dá)，分3大階段多渠道深度布局。

預(yù)熱期：預(yù)告階段，預(yù)熱蓄水

在漲樂財(cái)富通APP、微博以及新浪財(cái)經(jīng)鋪排3套簡(jiǎn)約的預(yù)熱海報(bào)，以明快的橙藍(lán)色調(diào)營(yíng)造清晰的產(chǎn)品氣質(zhì)，而升級(jí)后的省心投logo，則以心形、鉆石輪廓相結(jié)合，傳遞省心投真心且有價(jià)值的服務(wù)，愛心的粗線條勾勒以強(qiáng)有力的初心與銅錢幣交融，寓意省心投將以初心服務(wù)用戶理財(cái)。同時(shí)，海報(bào)精準(zhǔn)傳達(dá)直播看點(diǎn)，為直播提前引流，聚焦粉絲關(guān)注。

引爆期：引爆階段，線上發(fā)布

在深度洞悉財(cái)富管理人群的痛點(diǎn)后，結(jié)合平臺(tái)人群屬性，在不同平臺(tái)創(chuàng)造了不同的話題，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。讓金融發(fā)布會(huì)不再僅僅是行業(yè)內(nèi)的自嗨，而是走出了social傳播之路。

同時(shí)，強(qiáng)勢(shì)上線1+1+1直播，在漲樂財(cái)富通APP+新浪財(cái)經(jīng)+新浪微博三平臺(tái)直播，并布局各大財(cái)經(jīng)垂直媒體聯(lián)動(dòng)推廣。實(shí)施多渠道、創(chuàng)意內(nèi)容深度溝通，全方位提升品牌整體聲量和勢(shì)能。直播觀看量770萬+，話題討論量8萬+。

長(zhǎng)尾期：長(zhǎng)尾階段，滲透轉(zhuǎn)化

在“漲樂財(cái)富通APP+微博+視頻號(hào)+抖音號(hào)”自媒體矩陣下，以500位用戶證言海報(bào)、3個(gè)關(guān)于省心的故事、IP視頻和用戶證言視頻等特色內(nèi)容，進(jìn)行持續(xù)性的滲透宣傳，利用直播、自媒體矩陣深化品牌及利益點(diǎn)，進(jìn)一步傳達(dá)品牌形象與產(chǎn)品特點(diǎn)。

傳播力·有效傳遞遠(yuǎn)超預(yù)期
通過本次直播，華泰證券漲樂省心投品牌形象與產(chǎn)品特點(diǎn)兩方面均獲得有效傳遞，效果遠(yuǎn)超預(yù)期傳播目標(biāo)。本次傳播總曝光量超過1.39億人次，其中，新浪微博端曝光度達(dá)近1.2億，新浪財(cái)經(jīng)多端高流量資源矩陣，高效引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊觀看直播，共計(jì)曝光1900萬+。漲樂省心投“讓理財(cái)更省心”slogan取得了不錯(cuò)的傳播度和美譽(yù)度。