動卡空間8.0：多圈聯動種草，開啟"優惠不用找"的場景營銷
在如今碎片化的傳播環境下，信用卡APP的獲客和留存迎來了前所未有的挑戰。中信信用卡動卡空間APP8.0全新上線，如何將迭代升級的優勢和覆蓋吃喝玩樂的優惠驚喜觸達到用戶并吸引他們關注參與，實現APP拉新促活是本次營銷的核心命題。
一多圈層KOL種草的傳播矩陣，靶向引爆泛年輕群體 本次傳播洞悉高頻消費場景，多圈聯動趣味植入。眾所周知，泛年輕群體已成為當下的消費主力，但各家信用卡的優惠場景和支付滿減活動層出不窮，看得人眼花繚亂，如何快速打通用戶與消費場景間的深度聯系？我們基于動卡空間8.0的升級優勢提出了“優惠不用找，打開APP就看到“的核心傳播點。結合吃喝玩樂娛的高頻消費生態，選定既能打通消費場景，又能撬動年輕人興趣點和記憶點的KOL作為關鍵。微信端：聯動用卡攻略、時尚種草、年輕生活等不同領域的KOL，讓用卡優惠滲透到年輕人生活的方方面面，無論是享受追劇時刻、打卡餐飲美食亦或只是提前儲備劃算攻略，只要打開動卡空間APP,都能第一時間get優惠活動。
抖音端：集合旅行生活、深漂VLOG、趣味動漫、情感生活、深度劇情等有眾多辨識度粉絲群體的博主進行內容共創。在旅行途中盡興地玩，在不經意的瞬間邂逅一份與優惠相關的小確幸；在柴米油鹽的現實生活里精打細算，少不了貼合心意的優惠場景；在情侶互動的斗嘴日常里，字里行間藏著他的另一份心意.....無厘頭又接近現實的劇情故事，搞笑又攜帶感動意味的生活日常，輕松拉近與年輕人之間的距離，也順理成章引出了品牌的核心優惠點。
二趣味沉浸式短片深度影響消費心智
“女生出門應該穿什么？……”“戀愛期的禮物送什么？……”“見家長時刻如何能不慫？”諸如此類的命題屢見不鮮，這到底是道送分題還是一道……，3個系列短片中自有答案。它將日常生活的場景進行戲劇化放大細節，將日常進行藝術加工，讓受眾更加感同身受，而這些喜悅，打開app就能看到。短片正是利用這種大眾心理的共性達到品牌功能利益點的滲透，潛移默化加深消費者認知。
三多渠道精準曝光借勢話題再度引爆
傳播渠道上，我們針對泛年輕群體的關注點反推細分領域TA,有的放矢地選擇了營銷場景與投放策略。出于他們關注新聞熱點的考量，我們選擇今日頭條作為首要投放渠道，結合開屏、信息流等欄目的投放特點，將核心利益點醒目放大，搭配沉穩極具信任感的色系吸引點擊，并進一步解鎖APP的各類優惠場景。
其次，我們選擇了短視頻流量的聚集地抖音作為第二投放渠道，搭配#天天喜翻你輕松有趣又有很多發揮空間的有獎參與話題活動，植入動卡空間8.0，再次引爆內容熱議。各類抖音博主相繼拍攝新鮮有料的視頻，表達自我個性與對中信信用卡的使用好感，各領域的KOL發表態度，眾多年輕群體在評論區表達情緒認同以及趕快下載的蠢蠢欲動的心，再度引爆了圈層效應。
本次營銷動作實現了媒體總曝光量5000萬+，微信多條10w+的爆文，深度互動量達100w+，效果超預期，且成功形成口碑發酵與用戶轉化。
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