京東另類實(shí)驗(yàn)室 X 黑鯊 硬核散熱挑戰(zhàn)
【項(xiàng)目目標(biāo)】
隨手機(jī)市場(chǎng)目標(biāo)人群進(jìn)一步細(xì)分，游戲手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常熱烈。黑鯊手機(jī)作為垂類頂尖，選擇與京東“另類實(shí)驗(yàn)室”共建，聯(lián)手發(fā)布黑鯊年度旗艦新品，打造吸睛、先鋒屬性的實(shí)驗(yàn)性廣告片，極致凸顯黑鯊新機(jī)的“硬核散熱”賣點(diǎn)。
前言
接到這個(gè)項(xiàng)目，看起來(lái)真的很讓人躍躍欲試，甚至愛(ài)玩游戲的小伙伴就沸騰了。本以為這是一個(gè)可以玩手機(jī)玩到爽的項(xiàng)目，但實(shí)際上，BOSS遠(yuǎn)比辦法多。
話不多說(shuō)，接下來(lái)上絕活
【先聊聊核心問(wèn)題】
“游戲手機(jī)如何破圈？”
其實(shí)能回答核心問(wèn)題的，往往是另一個(gè)問(wèn)題。
“愛(ài)玩手游就愛(ài)用游戲手機(jī)嗎？”
其實(shí)現(xiàn)在的情況是手游很火，但游戲手機(jī)不火，或者說(shuō)正在要火的路上。手游這條賽道上的產(chǎn)品，對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)，至多占用一天中20%的時(shí)間，那為什么要讓大家為這20%的時(shí)間花上120%的錢買一臺(tái)安卓手機(jī)呢？
真想解圍破圈，就得在游戲手機(jī)的賽道之外占道，占智能手機(jī)的道。
機(jī)智的小伙伴不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)游戲手機(jī)的硬件配置遠(yuǎn)高于大部分機(jī)型。咱們這邊就是突出一個(gè)什么好用什么，什么尖端用什么，一直在追求極致。。。啊這。。。不就是機(jī)會(huì)么！
所以回到開(kāi)頭的問(wèn)題：“游戲手機(jī)如何破圈？”
我們這次給出的解法是：
京東另類實(shí)驗(yàn)室要想辦法把黑鯊的散熱功能，傳遞給所有消費(fèi)者，將傳播重點(diǎn)聚焦在“游戲手機(jī)竟然如此之強(qiáng)，而不是玩游戲用游戲手機(jī)”。（選擇散熱這個(gè)賣點(diǎn)，其實(shí)就是因?yàn)楸葎e的更容易讓普世消費(fèi)者有體感，又比較單純，好處作品啦～DDDD）
【創(chuàng)意階段】
另類實(shí)驗(yàn)室，抓取了游戲玩家的內(nèi)核，就是很多游戲玩家去挑戰(zhàn)高難度的游戲，是為了獲勝后的成就感和喜悅，這和不斷追求極致的黑鯊很契合。那么接下來(lái)要解決的就是，怎么讓這種挑戰(zhàn)在現(xiàn)實(shí)中被實(shí)現(xiàn)，并且讓所有人群有體感。
基于散熱功能，炎魔VS黑鯊由此而生。
創(chuàng)意來(lái)自一個(gè)調(diào)侃，散熱這么牛怎么不去給巖漿降降溫呢？答案是，行那就去。
并稱策略，我們稍加改動(dòng)，盡量將游戲世界里最有知名度的（且沒(méi)有版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的哈哈哈哈）怪獸搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
話不多說(shuō)上片！上KV！
看完就說(shuō)說(shuō)。為什么說(shuō)這是個(gè)“魂”系創(chuàng)意呢？因?yàn)闆](méi)有困難制造困難也要上。
1.原本能用特效的。不行就要真的火。
2.火溫度低點(diǎn)不行么？不行就得1200。
3.炎魔用樹(shù)脂行不？不行就得用真的石頭。
4.火山能后期貼也看不出來(lái)。不行這是儀式感不能少。
5.找個(gè)離北京近的山拍拍也行啊。不行忽悠誰(shuí)呢？必須去黑河五大連池。
接著就是全國(guó)“跑圖”環(huán)節(jié)，畢竟這個(gè)項(xiàng)目是北京的客戶和代理，上海的道具，廣州的導(dǎo)演，杭州的制作公司，東北的外聯(lián)制片。這就“魂”系了？不不，代理團(tuán)隊(duì)也是一人單抗了ACCOUNT策略創(chuàng)意美指，畢竟特殊時(shí)期都有居家的同事，DDDD～
【一些小花絮】
由于特殊情況，也給行程和進(jìn)度帶來(lái)了不小的阻礙，A-COPY是在GL8上流竄途中完成了60%的剪輯，不停的換賓館不停“跑圖”，而且沒(méi)有第二條“命”只能成功。
（荒野盯片兒的主創(chuàng)小伙伴，其實(shí)想想還是很有趣的。）
最后一句，所有隔離所有困難，所有付出皆有回報(bào)，我們確實(shí)把這個(gè)這種成就感還原了，撒花完結(jié)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）