時(shí)趣×京東另類(lèi)實(shí)驗(yàn)室：榮耀Magic4廣告1.3億播放，做對(duì)了什么？

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舉報(bào) 2022-04

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深度洞察人群手機(jī)攝影需求，發(fā)掘用戶(hù)熱愛(ài)記錄日常苦于攝影技巧不足的痛點(diǎn)并提出解決方案，成功撬動(dòng)人群心智。

近期，時(shí)趣與京東另類(lèi)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)手，就手機(jī)品牌榮耀Magic4聯(lián)手打造的主題視頻創(chuàng)作獨(dú)辟蹊徑，拋棄粗放型的宏大敘事，回歸細(xì)節(jié)本身——以手機(jī)的“錄中美拍”影像功能融入“山系”森林拍攝場(chǎng)景，捕捉生命Magic綻放的瞬間，聯(lián)合科普頂流@無(wú)窮小亮為觀眾講述“地球上的動(dòng)物有多神奇”，帶來(lái)身臨其境的“神奇”觀看體驗(yàn)，有效撬動(dòng)人群心智。

視頻發(fā)布后，快速?gòu)目萍既ζ迫χ练号d趣人群的傳播，更引發(fā)了用戶(hù)深度參與與自主擴(kuò)散，其中主題視頻播放量超過(guò)1.3億，項(xiàng)目總曝光高達(dá)9.87億，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了總互動(dòng)量646萬(wàn)的高粘度傳播，品牌效果顯著。

讓手機(jī)創(chuàng)意回歸用戶(hù)

往常各大手機(jī)廠商習(xí)慣于通過(guò)鴻篇巨制的方式展現(xiàn)手機(jī)的超強(qiáng)影像能力，或單方面強(qiáng)調(diào)手機(jī)鏡頭等硬件的強(qiáng)大程度，令受眾很難代入營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，陷入“自說(shuō)自話“境地。

時(shí)趣發(fā)現(xiàn)這種“巨導(dǎo)+巨制”和強(qiáng)大硬件功能并非用戶(hù)真實(shí)的使用場(chǎng)景和使用期待，手機(jī)用戶(hù)更渴望和享受方便快捷，簡(jiǎn)單易操作的攝影過(guò)程，只用一部智能手機(jī)就可以“輕松拍攝日常”即拍生活、風(fēng)景、人像、萌寵，而不是復(fù)雜難操作的功能和看似高大上的技巧——把拍電影還給電影人，把拍攝日常還給自己。
因此，在創(chuàng)意中，我們摒除一切“炫技”思路，轉(zhuǎn)換身份，將視角切回用戶(hù)日常，強(qiáng)調(diào)榮耀lange“錄中美拍”功能，降低用戶(hù)的拍攝門(mén)檻，無(wú)需復(fù)雜操作也可以拍出美好日常，旨在突出榮耀Magic4正在積極改善手機(jī)攝影人群在日常拍攝中攝影技巧不足的需求痛點(diǎn)，甚至化痛點(diǎn)為亮點(diǎn)，讓用戶(hù)可以在錄制視頻的同時(shí)拍攝高清照片，有效捕捉到運(yùn)動(dòng)中的影像如人物、寵物、風(fēng)景、親子游玩等場(chǎng)景的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，幫助人群輕松記錄“美好綻放的瞬間”。

圍繞榮耀高端旗艦產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)。通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)事件強(qiáng)化用戶(hù)心智，與品牌上市營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容相輔相成，提升新品關(guān)注度。同時(shí)布局?jǐn)?shù)字媒介，覆蓋多渠道投放，引發(fā)廣泛討論提高線上聲量，以“地球上的動(dòng)物有多神奇”的概念引發(fā)人群暢想。

在Social端，項(xiàng)目聯(lián)合微博打造熱搜話題，發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)；與知乎發(fā)起話題討論，同步輻射萌寵、科技數(shù)碼、攝影等多領(lǐng)域KOL，實(shí)現(xiàn)全域傳播覆蓋，最終實(shí)現(xiàn)主題視頻播放量超1.3億，項(xiàng)目總曝光高達(dá)9.87億，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了總互動(dòng)量646萬(wàn)的高粘度傳播，品牌效果顯著。