Libresse薇爾×周冬雨：月經不隱藏續集，從開口說到行動
這是#月經不隱藏#和大家見面的第三年，也是藍標數字廣州陪伴我們一同為女性發聲發力的第三年。從敢于自如談論月經，到越來越多的女性勇敢用行動表達，我們很欣喜地看到女性正在自信地作出改變。今年我們想再往前一步，感謝藍標團隊協助我們續寫#月經不隱藏#的故事，我們相信這些故事所體現的態度能夠打動和鼓舞更多個體，給予女性更多能量。
——Libresse薇爾品牌團隊
2022年三八婦女節，先鋒女性護理品牌Libresse薇爾與合作伙伴藍色光標數字營銷機構聯手再推態度大片，延續#月經不隱藏#的價值主張，以“月經不隱藏”這一行動號召為發力點，推動女性付諸行動以爭取一個更包容開放的經期生活空間，邁出了有力的一步。
如果說2020年#月經不隱藏#第一季是探討何為月經，為月經正名，那么這一次，品牌則是借由全新態度視頻，重塑女性在經期生活可以如何行動的想象。
短片從一個特殊視角開始，跟隨幾組快切特寫鏡頭，我們看到一個神秘“物品”在袖口間傳遞、被緊緊攥在手心、“啪”一聲被快速夾在書里關進柜中……被放置于幽暗角落不能見光的衛生巾，不約而同都指向了一件事：它被隱藏的一生。
隨后，代言人周冬雨的聲音緩緩響起：月經，需要隱藏嗎？
短片前半部分圍繞這句輕輕的發問展開，聚焦了健身房、職場、校園等三大場景里女性在經期生活中熟悉到不易察覺但又確切發生的行為：是的，經期的女性習慣遮掩、習慣謹慎、習慣小心……
面對這個經期生活里被習以為常的痛點，Libresse薇爾希望可以喚醒公眾和女性的重視，將“月經不隱藏”從呼吁進階為行動，為女性創造一個更開放包容、自由自信的經期生活空間。
在片子后半部分，眾多女性與Libresse薇爾、周冬雨一起給出了“行動起來的答案”：先前攥緊的手松開，將衛生巾輕輕捋平；在日歷上劃下象征經期的紅色“√”；無數桌面上，像紙巾一樣被放上臺面的衛生巾……一系列意象鏡頭之后，是行動與姿態都舒展開來的經期女性，她們昂首于辦公室間、在健身房校園中自信向前，不再掩飾痛苦與情緒，坦然且篤定。
從開口說，到鼓勵坦然行動
把握時代語境 共創更包容開放的經期文化
今年是Libresse薇爾在中國提出#月經不隱藏#的第三年，當初這一為品牌本土化打下堅實基礎的吶喊，啟蒙著眾多個體“開口談月經”，我們慶幸于社會的理解，月經二字不再是日常生活中的敏感詞，這也讓薇爾和藍標團隊有信心進一步推動“月經不隱藏”引發更多富有意義的正向營銷討論。
月經不隱藏，本質是和女性一起創造一個更包容開放的空間，它不僅停留在可以自由對外表達、更是一場關乎經期可以如何行動、如何生活的持續探索，在真誠的發聲中去啟發女性，在新的時代語境下重新審視和看待自己。
我們決定回到女性身上尋找答案，在和多位素人女性的采訪與觀察中，從她們司空見慣的日常行為里看到了這樣的“隱藏”：習慣把衛生巾放進抽屜深處，習慣公共場合借衛生巾時遮掩躲避、習慣不對外開口溝通生理期的需求……這些潛意識的行為習慣，被此前的時代語境長期默許和忽略，以至于鮮少有人思考 —— 同樣都是生理必需品，為什么紙巾可以正常拿在手中，衛生巾就不能見光；同樣都是我自己，為何來月經時就表現得扭捏？……
于是，從把衛生巾放上臺面這一步開始，從大方傳遞衛生巾開始，支持每個人自信面對經期，品牌基于現實場景為女性描繪出一個更開放、更自信的經期生活畫卷，經期的自己，可以不去遵循過去的“習慣”，可以選擇大膽表達，選擇放上臺面，選擇坦然如常。
這不僅是一次和女性的對話，也是希望借此呼吁社會全員打開視角，看見女性在經期場景中的潛在痛點，當她自信展現表達自身時，可以對這種不再隱藏的行為給予理解鼓勵，共同創造更開放包容的經期生活文化。
從“她”視角到“她們”視角
敘事主體去英雄化 月經不隱藏的普世性
在2020，品牌借由代言人周冬雨鏗鏘有力發出月經不隱藏的號召，片中她從女性演員視角出發，邀請觀眾共同探討每一個女孩看待月經的真實觀點，而在今年，更多女性和周冬雨一起同屏出現了，她們是辦公室里的職員，是校園里的學生，是健身房里的運動愛好者……故事的主角從一個人，變成了時代里的每個人。
視角多元，敘事主體去英雄化，片子因為有了真實個體經歷的加入而變得更具感染力，而這一行動的號召力，也因為群像的共鳴得以放大。我們的思考是不再去放大意見領袖的影響，而是把周冬雨從第一季代表女性發聲的角色，變成普通個體日常生活里出現的陪伴者，去共情每個女性的感受、見證經期生活的痛點，也讓個體改變的細膩和真實，形成漣漪共鳴，吸引更多個體加入這一行動。
這里其實也蘊藏了品牌的野心，Libresse薇爾想要深入溝通的群體不局限于小眾圈層，而是從先鋒獨立女性到在校的95后泛人群，從職場-校園 -健身房等細分場景的出現，也是為接下來不同產品線的進入做好鋪墊預埋。
月經不隱藏
持之以恒，讓改變發生
堅持以價值共鳴擊穿用戶心智，化精神力成為帶貨力，是藍標數字廣州團隊協助Libresse薇爾沖擊高端衛生巾市場的營銷準則，很榮幸陪伴品牌在本土一路高歌，未來我們也將以更細膩的溝通顆粒、更精準的人群覆蓋去講好每一次月經不隱藏的故事，在幫助品牌收獲粉絲的同時，愿這一份營銷的力量，繼續幫助女性解決真實需求，陪伴她們共同成長。
創作人員名單：
維達Libresse薇爾品牌
品牌總監：張健Joe
品牌副總監：趙穎宜Winny
品牌副經理：羅錦杏Katy
助理品牌經理：李怡玲Elaine
藍標數字廣州
藍標數字廣州副總經理 ：Joyce
創意總監：昌哥
創意組長：Ling
文案指導：暑假
資深美術指導：大頭
客戶資深經理：小白
客戶經理：JW
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