央視網(wǎng)：每份幸福都值得我們寫一副《我的春聯(lián)》
央視《我的春聯(lián)》
春節(jié)是中華民族心中最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，貼窗花、發(fā)紅包、吃餃子、守歲拜年等各種民俗活動(dòng)異彩紛呈，其中寫春聯(lián)貼春聯(lián)更是春節(jié)堅(jiān)持了千年的傳統(tǒng)習(xí)俗。但是提到真要自己寫春聯(lián)，很多人都有些顧慮：文采不夠好，字不夠工整，上聯(lián)下聯(lián)如何對(duì)賬押韻，這樣能行嗎？
繼羊年春節(jié)合作后，麥肯上海今年再度為央視網(wǎng)“春節(jié)春聯(lián)網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)”推出全新作品《我的春聯(lián)》，將寫春聯(lián)這一傳統(tǒng)民俗的形式變得更多樣性，同時(shí)向大家傳遞這樣的信息：春聯(lián)，最重要是表達(dá)對(duì)美好生活的向往。
麥肯上海想要改變大家對(duì)寫春聯(lián)的顧慮，強(qiáng)調(diào)“每份幸福都值得寫一副”，哪怕只有打油詩的水準(zhǔn)，也期待他們能參加春聯(lián)征集活動(dòng)。因?yàn)橘|(zhì)樸而美好的愿望并不需要太多的修辭，直白的表達(dá)就能夠觸動(dòng)人心。
喜獲二胎的年輕父母、剛?cè)胛榈男卤⒇S收的牧民、懷揣夢(mèng)想的小小“宇航員”、在中國(guó)安家的小老外……《我的春聯(lián)》由一副副樸實(shí)而充滿感情的畫面構(gòu)成，仿佛就發(fā)生在我們身邊；而手中的春聯(lián)，都在講述他們自己的故事。春聯(lián)里有中國(guó)，也有中國(guó)人對(duì)幸福的期望。
作為常年堅(jiān)持在中國(guó)公益廣告創(chuàng)作第一線的創(chuàng)意領(lǐng)袖，麥肯光明董事長(zhǎng)莫康孫（Tomaz Mok）談及此次的合作表示：“春聯(lián)是春節(jié)與民俗的聯(lián)動(dòng)，流露出的是喜慶的年味，更是貼在家門上的現(xiàn)代人美好生活寫照。我們希望通過這個(gè)作品，可以鼓舞更多人擺上筆墨紙硯，親手寫下自己的幸福；同時(shí)抒發(fā)人們喜迎雞年、祈福賀春的幸福感受，描述積極向上的生活狀態(tài)，一起見證春聯(lián)里的中國(guó)和中國(guó)人。”
麥肯上海曾為央視網(wǎng)創(chuàng)作過羊年春聯(lián)征集宣傳片，曾幫助春聯(lián)征集活動(dòng)的投稿從12萬份增長(zhǎng)到18萬份，實(shí)現(xiàn)了50%的增長(zhǎng)。
為了繼續(xù)鼓勵(lì)大家將春聯(lián)這個(gè)傳統(tǒng)年俗延續(xù)下去，麥肯上海的創(chuàng)意總監(jiān)郭洪（Jeremy Guo）再次加入到春聯(lián)征集宣傳片的創(chuàng)意工作中，他談及與往年作品的改變表示：“今年的作品一下子拉近了與普通人生活的距離，也更有人情味。在這個(gè)作品中，春聯(lián)在當(dāng)今社會(huì)所扮演的角色更富有意義。此外，我們也希望讓作品本身與真實(shí)大眾們的想法能緊密結(jié)合，這次出現(xiàn)在作品里的春聯(lián)正是采用了去年觀眾的真實(shí)投稿，透過春聯(lián)，能看到這些普通人和他們的真實(shí)生活。對(duì)于創(chuàng)意來說，這是很難得的創(chuàng)作經(jīng)歷。”
此外，麥肯上海還為央視網(wǎng)打造了一支廣播廣告《奇妙的春聯(lián)》。一位老漢用一副鄉(xiāng)親們看不懂的“數(shù)字”春聯(lián)，講述這一年來家里的收獲和喜悅。無需鏡頭，一口陜西方言就能讓畫面躍然眼前。現(xiàn)已在喜馬拉雅頻道上線。
1月18日起，《我的春聯(lián)》已在央視網(wǎng)正式推出，不久還將登上網(wǎng)絡(luò)春晚的舞臺(tái)。由中央電視臺(tái)、中國(guó)楹聯(lián)學(xué)會(huì)、中國(guó)書法家協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)家圖書館主辦，央視網(wǎng)承辦的“春聯(lián)里的中國(guó)”第四屆春聯(lián)征集活動(dòng)現(xiàn)已正式啟動(dòng)，并向全球發(fā)出邀請(qǐng)。無論是專業(yè)的楹聯(lián)創(chuàng)作者，還是普通的社會(huì)大眾，都可以一試身手，上傳自己的原創(chuàng)春聯(lián)， 寫下你的幸福。
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