#畫門票喂天貓#，唱響天貓雙11狂歡夜娛樂三重奏
11月10日晚，請來全球半個娛樂圈的天貓雙11狂歡夜在深圳大運(yùn)中心拉開帷幕。維密天使、努力值MAX的籃球奇才科比·布萊恩特、寡姐斯嘉麗?約翰遜、貝克漢姆、張藝興、華晨宇、李宇春、鄧紫棋、美少年組合TFboys等大咖悉數(shù)亮相，將觀眾帶入一波全民娛樂的狂歡節(jié)奏中。
不過，對活躍于社交網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)友們來說，這場狂歡其實(shí)早在10天前就已經(jīng)開始了。
畫張門票看愛豆，創(chuàng)新形式開啟娛樂狂歡
自從表演嘉賓陣容陸續(xù)曝光，粉絲們就開啟了獨(dú)孤求票的日常——“到底怎樣才能獲取門票，親臨天貓雙11狂歡夜現(xiàn)場與愛豆面對面？急，在線等！” 事話廣告（KBS）給出的答案無疑是傲嬌且任性的：黃牛out，買票out，今年的天貓雙11狂歡夜門票“只畫不賣”！想去現(xiàn)場見愛豆？自己動手畫張門票咯。
可能會被嫌棄的參考如下：
這個新潮且炫酷的“玩票”消息一出，分分鐘炸出了成噸的“靈魂畫手”。
UGC腦洞不止，逗趣內(nèi)容彰顯娛樂精神
網(wǎng)友們的大作可謂是風(fēng)格迥異，各具特色，其中不乏有
一言不合就表白天貓的：
賣萌畫票兩不誤的：
很丑也很溫柔的：
腦洞太大萬萬想不到的：
后現(xiàn)代抽象派玩得嗨的：
以及當(dāng)仁不讓、坐享“現(xiàn)代達(dá)芬奇”美譽(yù)的：
這還沒完！可能是感受到了大家如火般的熱情，明星們也在#畫門票喂天貓#活動上線的第二天，加入了畫票大軍，強(qiáng)勢為粉絲謀了一波福利。
少女心爆棚的李沁：
又畫門票又發(fā)自拍的林志玲：
不放過任何機(jī)會秀恩愛的王祖藍(lán)：
自畫像一氣呵成的鄧紫棋：
明星們的加入圓了粉絲與愛豆同場競技、零距離互動的夢，同時也將#畫門票喂天貓#活動推向了娛樂制高點(diǎn)。
那么問題來了，在這場畫門票的比拼中，究竟是誰深得評委心、更勝一籌呢？
真貓做評審，玩轉(zhuǎn)懸念刷新娛樂上限
為了凸顯此次#畫門票喂天貓#活動的公平、公正，事話廣告（KBS）請了一群真貓（沒錯，就是那種既高冷又賣萌，號稱“人類之友”的喵星人）來擔(dān)任今年天貓雙11狂歡夜的審票員。審票全程沒有工作人員干預(yù)，全憑貓們喜歡，有圖有真相：
（審票員們每天排隊(duì)入場）
（遵循公平、公正的原則，不徇私舞弊，不交頭接耳）
（就算工作量很大，依然堅(jiān)守崗位）
（嚴(yán)格篩選每一張門票）
還有喵星人審票全過程.avi：
該視頻上線當(dāng)天即收獲387,000次的轉(zhuǎn)發(fā)量，其網(wǎng)絡(luò)熱度可見一斑。短短5天內(nèi)，#畫門票喂天貓#話題頁便創(chuàng)造了3.1億的曝光量，活動H5瀏覽量突破100萬次，總門票提交量更是高達(dá)近10萬張。基于前期良好的造勢，天貓雙11狂歡夜收視強(qiáng)勢奪冠，成績斐然。
那么，在“引爆粉絲熱情、將娛樂放大到極致”這份喜人的成績單背后，到底蘊(yùn)藏著怎樣的創(chuàng)意理念呢？
“雙11走到今天，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了消費(fèi)的概念，轉(zhuǎn)而進(jìn)入全娛樂時代。而此次我們要做的，就是將娛樂放大，真正做到回饋用戶。”KBS上海首席創(chuàng)意官Jon Ip解答道，“在晚會開始之前，我們選用最抓人眼球的‘門票’作為創(chuàng)意主線，通過‘畫門票’這個可以玩起來的贈票形式，讓門票本身具有了全民娛樂的價值。同時選用‘貓’這一頗具天貓?zhí)厣拿葘欁鳛榛顒釉u審，將這種娛樂性延續(xù)下去，直至晚會開始。”
KBS上海CEO DouglasLin補(bǔ)充道： “能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的加速度，幫助天貓?jiān)趪H文娛舞臺上一鳴驚人，我們感到非常幸運(yùn)。通過此次與天貓的合作，KBS與之前所承諾的目標(biāo)——堅(jiān)持做有意義的事，又近了一步，這對我和團(tuán)隊(duì)來說都至關(guān)重要。在未來的日子里，我們將會與中國消費(fèi)者進(jìn)行更為廣泛和深入的互動，用更具創(chuàng)新、更有創(chuàng)意的方式實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的連接。”
KBS 上海是全球?yàn)閿?shù)不多的，能在公司內(nèi)部整合創(chuàng)意、技術(shù)與媒體購買的廣告創(chuàng)意公司之一，相信“Do Things That Matter 堅(jiān)持做有意義的事”。
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