這個春節(jié)別把自己框住，驢媽媽讓你#活出生活的本來面#
春節(jié)，是各大品牌年終釋放影響的最后陣地。如何觸動用戶做出彩？成為品牌面臨的關(guān)鍵問題。要知道，在這個年復(fù)一年，大多數(shù)品牌都聚焦“回家、團(tuán)圓、陪伴”的傳統(tǒng)情感節(jié)慶之下，要想與眾不同，需要有不一樣的洞察。驢媽媽在春節(jié)這次的營銷傳播中，認(rèn)真思考了這么兩個問題。1.怎樣在遍地主打"回家情感"的傳播中脫穎而出？ 2.如何在遍地主打“回家情感”的傳播中放大聲量？
1、避開“回家團(tuán)圓”的主流情感洞察，挖掘不一樣的用戶痛點(diǎn)
在“家人團(tuán)圓”的主流情感之外，驢媽媽從用戶的個人視角切入發(fā)現(xiàn)：春節(jié)其實(shí)并不只是“和家人相伴”，他其實(shí)還是自己角色的一次切換，在工作中你可能是一位井井有條的領(lǐng)導(dǎo)者，每一件事都會事先規(guī)劃，而春節(jié)放假期間，你則可能更喜歡自在隨行，去遇見規(guī)劃之外的驚喜；身處不同的環(huán)境面對不同的人物，人的性格角色是不一樣的。
基于這個洞察，驢媽媽提煉出了“活出生活的本來面！”的態(tài)度主張，鼓勵人們別被自己框住，乘著這個春節(jié)，去瘋、去嗨、去瀟灑、去遠(yuǎn)方、去活出生活本來的樣子。（“春節(jié)必須回家”其實(shí)也是一種觀念上的框）
2、跨界聯(lián)合品牌，形成一個共同發(fā)聲的傳播聯(lián)盟（1+1大于2）
在確定自己的創(chuàng)意方向后，驢媽媽并沒有選擇單獨(dú)發(fā)聲，而是聯(lián)合天天果園、安徽衛(wèi)視、360推廣、京東校園白條等一系列品牌進(jìn)行主題傳播，通過自媒體渠道的疊加效應(yīng)，來傳播“活出生活的本來面”的觀念，成為品牌“回家情感”洪流之中的一股清淡泥石流。跨界聯(lián)合即是對聲量的放大，也是對立場的劃分，更多的是用最低的傳播成本最大范圍的吸引用戶關(guān)注，告訴目標(biāo)用戶：我們和你一樣，喜歡什么，去做就好了！
當(dāng)然，除了線上的傳播，線下的互動也少不了，打破自己的那個框，也是一道靚麗的風(fēng)景線！
還有市場小伙伴們“自導(dǎo)、自編、自演、自拍、自剪”的視頻廣告！（不得不說，為了省錢，他們還真是什么都做的出來！）
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