萬達廣場：此心安處是她鄉
若干年之后，我依然還是會響起2022年春節前那個飄雪的下午。
那是下午4點，距離春節還有14天零7小時15分，折磨了我們一個多月的一組春節TVC，已經快進到對免責條款最后標點的糾結了。公司的空氣中，彌漫著迎接假期的喜慶與摸魚的氣息。
然后電話響了。
什么，要在春節前一天完成一支TVC質量的3分鐘視頻？（一邊聽著電話一邊進行的心算過程：14-1=13天）
什么，內容還要覆蓋多類別不同的人物和情緒？（演員挑選+場景+服化+籌備+拍攝≥8天，13-8=5天）
什么，要在形式上盡量沒見過？（創意=1天，創意撕頭發=∞，5-1=4天）
什么，Acopy要提前至少4天提交？（4-4=0天）
什么，文案還沒定？（文案撰寫+審核+修改=7天，0-7=-7天）
電話的最后，客戶淡定的問我：“這個要求，你覺得什么時候開始拍比較合適呢？”
我當時很想說：“上個周。”
……
2022年春節前夕，萬達集團 “扎”心的暖心視頻——《她鄉》如期上線了。
我們是如何做到的呢？
首先，內容解讀：
需要解決的問題：客戶要求，通過一條暖心視頻讓漂泊的游子們獲得情感共振，選擇在春節走進萬達。
我們的解決方案：人物的內心獨白+日常發生在萬達廣場的美好瞬間。內心獨白，表達情緒；美好瞬間，發出號召。
其次，人物角色設定：
需要解決的問題：萬達集團受眾人群廣、畫像不清晰，需要影響的人群復雜
解決方案：以點帶面，為不同年齡與身份的消費者選擇代表，中層領導、已婚職場女性、職場小白、男工人，用每個角色的“靈魂提問”，回顧一年中生活的至暗時刻，又用發自內心的釋懷消解情緒，與自己和解，讓生活暖心。
第三，時間緊迫：
需要解決的問題：常規拍攝拍不完怎么辦？
解決方案：利用創意與制作壓縮制作周期：
籌備時間短？我們就保留演員的素人感，降低籌備相關難度；
場景多轉場慢？我們就采用全程棚拍的方式，集中拍攝時間和場地；
美術置景耗時長？強調投影與音效的應用，減少美術、道具置景量。
第四，形式創新：
需要解決的問題：避免春節類視頻落于俗套
解決方案：跳出春節期間此類影片的制作套路
實景故事類影片看得太多？塑造舞臺化的視覺形象，形成話劇式的情緒傳遞；
場景簡單表演單薄，不容易理解？利用投影將內心外放，寫實與抽象相互交疊，直白表現人物心理活動；
情緒傳遞不夠直接不夠真誠？采用面對鏡頭傾訴的表演方式，直接同觀眾溝通交流，喚起共鳴，加入普通人在萬達廣場幸福瞬間的混剪，凸顯情感與行動的真實。
“她鄉，何嘗不是安心、安身之處？”
在影片的結尾，面對再一次“原地過年”的號召，眾人露出釋懷的微笑，工作的束縛、別人的眼光、世俗的偏見、生活的困境，一年的心酸成為過去式，每個人都與生活達成了和解。
去體驗當下的生活，享受真實的人生，把“她鄉”當成了安身安心的“故鄉”。
經過多輪的修改（是的，我們提前給出了Acopy，也給客戶留下了更多修改的輪數），在春節前最后一天的晚上，視頻正式上線，公司里沒有歡呼，大家在匆匆忙忙的收拾一年的忙碌與嘈雜，準備去享受那種沒有打擾、卻擁有希望的喜慶。
2022年的春節已經過去了，我有點想它。
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