派麗蒙：墨鏡是這個時代的小小門
如果說
眼淚是這個世界上最小的一片海
那么墨鏡就是這個時代最小的一扇門
今年4月
我們給派麗蒙30周年新品CC鏡首發(fā)
做了一波campaign
以CC鏡“一鏡兩用”
一副眼鏡同時擁有墨鏡和光學眼鏡的賣點
給近視星人乃至Z世代
實現(xiàn)“墨鏡自由”的解決方式為基點
提出了核心概念：
墨鏡是這個時代的小小門
每個Z世代的年輕人，都有屬于自己的小世界
眼睛是心靈的窗戶
情感和秘密都會通過眼睛流露出來
他們不愿被外界打擾、需要獨處的安靜
CC鏡就像一扇自由的門
可以幫助他們關住眼睛，關住秘密
也可以給他們帶來直面世界的勇氣
圍繞著這個主題
我們做了以下幾件事
一支獻給Z世代的敘述影像詩
《墨鏡是這個時代的小小門》
這是一條需要“眼技”的廣告片，CC鏡的核心受眾是近視群體，但我們將“墨鏡自由”延伸至Z世代的不同族群，讓這群人和這個世界的眼神接觸串聯(lián)起影片。
這個以眼鏡為框的視頻，用鏡片框住的世界，展現(xiàn)藏在墨鏡里的小世界，不斷用鏡片的視覺符號加深品牌的記憶點，盡力將情感表達做到極致。
于是，當代年輕人真實的心理瞬間就這樣流露了出來：害怕被看穿、害怕看起來很弱、害怕迎面而來的四目相對……而另外的，他們也敢盡情哭笑、敢無懼打量、敢活出自我…….
派麗蒙CC鏡，像是給了年輕人一扇自由的門。
有了它，眼睛的開合是自由的，想開就開，想關就關。
表達Z世代內心的敘述影像詩
我們將Z世代的不同族群和不同故事通過意識流的方式演繹，用文案表達了初入社會的年輕人可能會面臨的與社會相處、與人交往的問題，緊扣“墨鏡是這個時代的小小門”的自由觀點。
可能是世界上第一條眼鏡框里的廣告
相信大家的有看過《我不是潘金蓮》，圓圓的畫框框住好看的畫面。讓我們再次思考，如何用小心思輕量級的創(chuàng)意，獲得更多的關注？
這個以眼鏡為框的視頻，用鏡片框住的世界，展現(xiàn)藏在墨鏡里的小世界，不斷用鏡片的視覺符號加深品牌的記憶點，盡力將情感表達做到極致。用這樣一個特別的方式傳遞了情感，也點題了“墨鏡是這個時代的小小門”，相信這應該也是第一條從眼鏡框視覺看世界的廣告。
一個超現(xiàn)實的動畫視頻
打造“不存在”的虛擬時尚發(fā)布會
因為疫情原因，本來要舉辦的派麗蒙30周年CC鏡新品線下發(fā)布會不得不面臨取消。
為了不留遺憾，我們將發(fā)布會移到線上，結合Z世代流行的元宇宙元素，打造了一場虛擬的fashion show。讓KV里的人物作為模特，戴上眼鏡，在虛擬的秀場上進行一場虛擬的走秀。于是，就有了現(xiàn)在的動畫呈現(xiàn)。
在今天的數(shù)字時代，Z世代是一群活躍的沖浪玩家。Ta們熱衷于表情包交流，喜歡潮玩，也熟悉元宇宙和NFT。比起現(xiàn)實，Ta們更偏愛虛擬；比起成年大人，他們更像成年的小孩。于是，在這次的主視覺上，我們用天馬行空的想象描繪了一幅契合Z世代腦洞的發(fā)布會。
一個“模特”就是一個故事
在每個人物和產品的設計上，動畫里展示了許多人物細節(jié)，都可以放大細品：
躲在墨鏡后面哭泣，就像——套上魚缸，讓眼淚不被看見的人；
將墨鏡作為自己的偽裝，就像——穿上毛毛衣，一惹就毛，沒有人敢打擾；
活在墨鏡營造的小世界里，就像——做個奇怪的外星人，活在自己的小宇宙；
這里面是否也有你的真實寫照？
我們希望通過這樣的表達來展示CC鏡自由的“開關”，可以讓Z世代掌控自己的自由。
做完這波campaign，我們團隊都想入手一個CC鏡
不想聽客戶催稿，就戴上墨鏡;
不想被家人叨叨，就戴上墨鏡
……
這次的執(zhí)行從線下做到線上，
我們也從線下改為了線上上班。
還是希望疫情快快過去，
一起戴上自由之鏡奔向向往的自由之境~
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