貝聊新春H5：火遍家長圈的小黃雞，只因做對這3件事
春節假期已結束，對于所有營銷人而言，這場一年一度的追熱點大考也即將落幕，
回顧這個雞年春節，文案們翻爛字典，終于找齊了能用“雞”做諧音的成語，
設計師們手感火熱，勢要打造出一只不妖艷但夠特別的“雞”，
于是，點開網站，刷刷手機，鋪天蓋地都是拿“雞”說事的品牌：
茫茫“雞”海，強手林立，卻有一只小黃雞成功突圍，贏得眾多用戶關注，靠的卻只是一款拜年神器H5！
貝聊小黃雞拜年神器，刷屏更刷好感度
春節前夕，貝聊以小黃雞這一自有IP形象，為全國小朋友及家長們打造了一款拜年神器：用戶只需上傳頭像，即可為自家孩子生成一張專屬的拜年照，讓拜年不再只是復制、粘貼，分享至朋友圈或發送給好友都倍有新意！
特別的拜年技巧，當然要讓更多家長知道。貝聊小黃雞多管齊下，通過貝聊公眾號、貝聊APP及合作伙伴（如360兒童衛士等）等渠道傳播擴散，活動熱度一路攀升。短短幾天，H5活動的總PV已超過480,000，總UV也實現30W+，數不清的祝福伴隨一張張萌娃的照片飛往大江南北。
貝聊小黃雞打造的拜年神器不僅強刷“存在感”，也引來寶媽寶爸們紛紛點贊。在貝聊APP的家長社區內，活動專題帖閱讀量迅速突破8萬，眾多家長用戶積極參與其中，大贊活動”有新意還有心意“，更主動化身“自來水”，在班級群、朋友圈積極轉發，讓貝聊小黃雞的身影無處不在。
0成本也能引爆，全因做到這3點！
沒有炫目的廣告片，沒有大手筆的推廣投入，也不刻意渲染感情牌，卻能夠在眾多品牌的春節營銷中突圍而出，讓貝聊小黃雞贏得超高關注度及好評率，這樣一則看似簡單的H5背后，實則隱含著3大關鍵點：
關鍵1：抓準核心用戶，參與感MAX
在流量增速趨緩、流量成本不斷升高的時候，品牌自有用戶群便成為營銷人不可忽視的資源，尤其是如果能使高活躍的核心用戶群參與其中，推廣更易實現事半功倍。
貝聊目前已覆蓋全國40000所幼兒園，擁有800萬用戶，加上貝聊在產品創新、用戶運營上的持續發力，積累了一大批優質核心用戶，日活/月活用戶比高居行業第一。正因為有如此高粘性、高活躍的用戶群體，本次活動特意在貝聊APP內開設專題貼，通過話題討論、家長群分享等方式引導核心用戶加入，以強烈的參與感驅動用戶主動傳播，為活動的更大規模推廣奠定基礎。
關鍵2：瞄準用戶需求，實用當然人人用
為用戶創造價值，即使是一個簡單的H5也應當做到。如果純粹出于好玩或追求炫目形式，最終傳播往往就只限于營銷人的自我陶醉。從場景出發，從用戶使用出發，一個看似無關緊要的需求，也可以成為難得的切入點。
帶著孩子去拜年，是春節最常見的場景。如今微信、短信拜年雖已成主流，但復制粘貼而來的拜年信息千篇一律，讓祝福的誠意大打折扣。正因為洞察到家長們的拜年需求，貝聊打造了這款拜年神器，簡單操作后即可生成獨一無二的拜年照，與春節拜年的場景緊密相關，實用性不言而喻，高參與度也不足為奇。
關鍵3：滿足用戶心理，自發為你擴散
除了實用性之外，一個活動或一個工具若能為用戶創造更多的情感體驗，滿足其隱性的心理需求（如自我彰顯、分享、炫耀等），越有可能激起用戶自發傳播。
當一個女人成了媽，她的朋友圈便成了娃的天下，因為曬娃的熱情就是女性與生俱來的沖動。貝聊小黃雞所推出的拜年神器不僅可以滿足拜年需求，也給了寶媽們一個理直氣壯的曬娃理由；而拜年照的形式對于接收者而言也是正面的情感體驗，從而降低了擴散可能引發的抵觸感，成功刷遍朋友圈。
總結：貝聊小黃雞在雞年初試啼聲即贏得家長歡心，證明了只要在策劃、制作各環節用心滿足用戶，小投入也有機會實現大回報。放眼2017，貝聊還將圍繞全新升級的品牌形象及小黃雞IP等，打造更多與用戶緊密相關的精彩活動，敬請期待小黃雞的下一次亮相！
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