貝聊新春H5：火遍家長圈的小黃雞，只因做對這3件事
春節(jié)假期已結(jié)束，對于所有營銷人而言，這場一年一度的追熱點(diǎn)大考也即將落幕，
回顧這個(gè)雞年春節(jié)，文案們翻爛字典，終于找齊了能用“雞”做諧音的成語，
設(shè)計(jì)師們手感火熱，勢要打造出一只不妖艷但夠特別的“雞”，
于是，點(diǎn)開網(wǎng)站，刷刷手機(jī)，鋪天蓋地都是拿“雞”說事的品牌：
茫茫“雞”海，強(qiáng)手林立，卻有一只小黃雞成功突圍，贏得眾多用戶關(guān)注，靠的卻只是一款拜年神器H5！
貝聊小黃雞拜年神器，刷屏更刷好感度
春節(jié)前夕，貝聊以小黃雞這一自有IP形象，為全國小朋友及家長們打造了一款拜年神器：用戶只需上傳頭像，即可為自家孩子生成一張專屬的拜年照，讓拜年不再只是復(fù)制、粘貼，分享至朋友圈或發(fā)送給好友都倍有新意！
特別的拜年技巧，當(dāng)然要讓更多家長知道。貝聊小黃雞多管齊下，通過貝聊公眾號、貝聊APP及合作伙伴（如360兒童衛(wèi)士等）等渠道傳播擴(kuò)散，活動(dòng)熱度一路攀升。短短幾天，H5活動(dòng)的總PV已超過480,000，總UV也實(shí)現(xiàn)30W+，數(shù)不清的祝福伴隨一張張萌娃的照片飛往大江南北。
貝聊小黃雞打造的拜年神器不僅強(qiáng)刷“存在感”，也引來寶媽寶爸們紛紛點(diǎn)贊。在貝聊APP的家長社區(qū)內(nèi)，活動(dòng)專題帖閱讀量迅速突破8萬，眾多家長用戶積極參與其中，大贊活動(dòng)”有新意還有心意“，更主動(dòng)化身“自來水”，在班級群、朋友圈積極轉(zhuǎn)發(fā)，讓貝聊小黃雞的身影無處不在。
0成本也能引爆，全因做到這3點(diǎn)！
沒有炫目的廣告片，沒有大手筆的推廣投入，也不刻意渲染感情牌，卻能夠在眾多品牌的春節(jié)營銷中突圍而出，讓貝聊小黃雞贏得超高關(guān)注度及好評率，這樣一則看似簡單的H5背后，實(shí)則隱含著3大關(guān)鍵點(diǎn)：
關(guān)鍵1：抓準(zhǔn)核心用戶，參與感MAX
在流量增速趨緩、流量成本不斷升高的時(shí)候，品牌自有用戶群便成為營銷人不可忽視的資源，尤其是如果能使高活躍的核心用戶群參與其中，推廣更易實(shí)現(xiàn)事半功倍。
貝聊目前已覆蓋全國40000所幼兒園，擁有800萬用戶，加上貝聊在產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶運(yùn)營上的持續(xù)發(fā)力，積累了一大批優(yōu)質(zhì)核心用戶，日活/月活用戶比高居行業(yè)第一。正因?yàn)橛腥绱烁哒承浴⒏呋钴S的用戶群體，本次活動(dòng)特意在貝聊APP內(nèi)開設(shè)專題貼，通過話題討論、家長群分享等方式引導(dǎo)核心用戶加入，以強(qiáng)烈的參與感驅(qū)動(dòng)用戶主動(dòng)傳播，為活動(dòng)的更大規(guī)模推廣奠定基礎(chǔ)。
關(guān)鍵2：瞄準(zhǔn)用戶需求，實(shí)用當(dāng)然人人用
為用戶創(chuàng)造價(jià)值，即使是一個(gè)簡單的H5也應(yīng)當(dāng)做到。如果純粹出于好玩或追求炫目形式，最終傳播往往就只限于營銷人的自我陶醉。從場景出發(fā)，從用戶使用出發(fā)，一個(gè)看似無關(guān)緊要的需求，也可以成為難得的切入點(diǎn)。
帶著孩子去拜年，是春節(jié)最常見的場景。如今微信、短信拜年雖已成主流，但復(fù)制粘貼而來的拜年信息千篇一律，讓祝福的誠意大打折扣。正因?yàn)槎床斓郊议L們的拜年需求，貝聊打造了這款拜年神器，簡單操作后即可生成獨(dú)一無二的拜年照，與春節(jié)拜年的場景緊密相關(guān)，實(shí)用性不言而喻，高參與度也不足為奇。
關(guān)鍵3：滿足用戶心理，自發(fā)為你擴(kuò)散
除了實(shí)用性之外，一個(gè)活動(dòng)或一個(gè)工具若能為用戶創(chuàng)造更多的情感體驗(yàn)，滿足其隱性的心理需求（如自我彰顯、分享、炫耀等），越有可能激起用戶自發(fā)傳播。
當(dāng)一個(gè)女人成了媽，她的朋友圈便成了娃的天下，因?yàn)闀裢薜臒崆榫褪桥耘c生俱來的沖動(dòng)。貝聊小黃雞所推出的拜年神器不僅可以滿足拜年需求，也給了寶媽們一個(gè)理直氣壯的曬娃理由；而拜年照的形式對于接收者而言也是正面的情感體驗(yàn)，從而降低了擴(kuò)散可能引發(fā)的抵觸感，成功刷遍朋友圈。
總結(jié)：貝聊小黃雞在雞年初試啼聲即贏得家長歡心，證明了只要在策劃、制作各環(huán)節(jié)用心滿足用戶，小投入也有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)大回報(bào)。放眼2017，貝聊還將圍繞全新升級的品牌形象及小黃雞IP等，打造更多與用戶緊密相關(guān)的精彩活動(dòng)，敬請期待小黃雞的下一次亮相！
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