京東健康X我是大醫(yī)生：N廚狂喜，為健康開(kāi)麥！
如何用一句話(huà)形容當(dāng)代年輕人？
“最疲憊也最有韌勁兒”
甭管狀態(tài)多頹，甭管壓力多大，
也總能在一瞬間找到某種力量，
讓自己滿(mǎn)血復(fù)活——
我的漂漂女同事：我頹了。
我：你愛(ài)豆上熱搜了……
我的漂漂女同事：在哪，給我看！啊啊啊！！好帥！！！
Emmm……我的意思是說(shuō)，正因?yàn)槲覀儾坏貌辉谌諒?fù)一日的高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)里堅(jiān)韌前行，所以才更需要能讓我們從“擺爛”狀態(tài)原地?zé)òl(fā)新生的秘密武器。所以，作為業(yè)內(nèi)增速最快的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)之一，京東健康將目光鎖定在這屆年輕人身上，就顯得非常睿智——尤其是年輕女性。
“健康潮我來(lái)”，為更好的你+1
隨著年輕群體消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，健康類(lèi)品牌的營(yíng)銷(xiāo)也必須迅速進(jìn)化，才有可能贏得當(dāng)前消費(fèi)主體的青睞。此次京東健康聚焦女性群體，聯(lián)合六大潮流KA品牌，圍繞“為更好的你+1”這一主題打造跨品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)，以精致的豬豬女孩形象完美pick京東家醫(yī)與燕小廚、洛斐、松下、雅萌、Ulike、IQOO等潮牌合力而成的健康生活攻略——發(fā)現(xiàn)白頭發(fā)？吃燕小廚重回安心；上班碼字太累？換洛斐鍵盤(pán)開(kāi)心碼字；皮膚不好？雅萌來(lái)呵護(hù)……六大品牌分別融合用戶(hù)使用場(chǎng)景與產(chǎn)品特性，不說(shuō)健康，卻處處都是更健康的生活、更健康的狀態(tài)、更好的自己。
視頻發(fā)布后，又在各大平臺(tái)針對(duì)京東“12.12”的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了“限時(shí)女神專(zhuān)屬福利”信息的多投放強(qiáng)曝光，吸引了大量用戶(hù)的參與和關(guān)注，僅就微博、微信兩大平臺(tái)，話(huà)題#為更好的你+1 閱讀次數(shù)就達(dá)6183.1萬(wàn)+；話(huà)題#京東潮我來(lái) 的閱讀次數(shù)也突破了5億+，討論次數(shù)達(dá)48萬(wàn)+。
毋庸置疑，用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣往往與品牌口碑息息相關(guān)。因此，如何挖掘年輕消費(fèi)群體的痛點(diǎn)，從而完成精準(zhǔn)的洞察定位，建立品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)，正是品牌營(yíng)銷(xiāo)破局的關(guān)鍵之處。而京東健康這一次的營(yíng)銷(xiāo)新打法，便是緊緊抓住女性群體的內(nèi)心訴求，不僅達(dá)成站內(nèi)引流，更為品牌注入了up+的新生好感度。
“年終聽(tīng)診會(huì)”明星脫口秀，為健康開(kāi)麥
如果說(shuō)“為更好的你+1”是京東健康實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)破圈的一塊兒敲門(mén)磚，那么接下來(lái)的這波兒操作當(dāng)屬破圈發(fā)力的一記重拳，一舉將目標(biāo)群體由女性過(guò)渡到了全民
看起來(lái)“風(fēng)馬牛不相及”的幾位大咖，一起視頻通話(huà)，通話(huà)內(nèi)容也是“云里霧里”，尤其是倪萍老師的“亂入”，可以說(shuō)是將“老年人”的形象刻畫(huà)得非常生動(dòng)了。讓人不由得發(fā)問(wèn)：這么幾位聚在一起是要唱哪出？
果不其然，事出有因——看到最后才發(fā)現(xiàn)，這是京東健康聯(lián)合北京衛(wèi)視《我是大醫(yī)生》推出的年終特別節(jié)目：《京東健康年終聽(tīng)診會(huì)》脫口秀——以池子為團(tuán)長(zhǎng)的“明星健康焦慮團(tuán)”和以業(yè)內(nèi)頂尖醫(yī)生組成的“專(zhuān)家健康夢(mèng)之隊(duì)“，雙雙為健康開(kāi)麥，打造大眾共情點(diǎn)，輔以“謠言粉碎機(jī)”的互動(dòng)環(huán)節(jié)，粉碎當(dāng)代年輕人的諸多健康焦慮。
【明星天團(tuán) 爆笑開(kāi)麥】
【醫(yī)生夢(mèng)之隊(duì)，對(duì)“癥”下“藥”】
節(jié)目一經(jīng)開(kāi)播，便收獲了全網(wǎng)好評(píng)
并引發(fā)了“全民在線(xiàn)聽(tīng)診”，熱議不斷
由明星大咖為京東健康在線(xiàn)打call，將貼近大眾生活的健康問(wèn)題借“梗”拋出，讓受眾在輕松愉悅的氛圍中，解決諸多健康困擾，get更多健康常識(shí)。這樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)，有誰(shuí)能不愛(ài)呢？
當(dāng)“健康”不再單一指“軀體沒(méi)病”，當(dāng)“時(shí)代焦慮”總把年輕人當(dāng)“靶子”，這屆年輕人的——軀體、心理、心靈、環(huán)境、情感的健康問(wèn)題，該何去何從。京東健康給出了一份答案：老年人的健康固然很重要，但如果年輕人都不再健康，又何談?wù)疹櫪夏耆恕?/p>
So，成功撬動(dòng)年輕人的健康意識(shí)，才是真正實(shí)現(xiàn)全民“大健康”的有效開(kāi)端吶！
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