New Balance「跑煥新生」，以環(huán)保打造新生的態(tài)度

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舉報(bào) 2021-12

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“在全世界都在關(guān)注氣候變化的今天，環(huán)保成為了每一個(gè)人的使命。”2021年12月，我們?yōu)镹ew Balance策劃打造了「跑煥新生」環(huán)保公益活動(dòng)，通過(guò)在New Balance店鋪發(fā)起舊衣物回收活動(dòng)，并與環(huán)保公益組織、環(huán)保藝術(shù)家合作，將舊衣、舊跑鞋重新拆解、再造，制成藝術(shù)品以及生活紡織品，更將符合環(huán)保組織標(biāo)準(zhǔn)的衣物根據(jù)捐贈(zèng)于貧山區(qū)，將環(huán)保理念與跑步相結(jié)合，旨在倡導(dǎo)：跑步——是一件“可持續(xù)”的事。

三位跑步、環(huán)保領(lǐng)域新生力量共同發(fā)聲

本次我們邀請(qǐng)了三位熱衷環(huán)保、跑步的領(lǐng)域頂尖人物：同更生ReGeneration創(chuàng)始人—Evy小飛俠、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚博主——言武Ray、環(huán)保藝術(shù)家—蔣宛霖，共同參與項(xiàng)目，并且拍攝了「跑煥新生」環(huán)保態(tài)度視頻，講述了他們關(guān)于跑步、回收、環(huán)保的理解，在傳遞New Balance品牌環(huán)保公益理念的同時(shí)，更讓所有人從自己身邊的每一件事里都能夠關(guān)注環(huán)保，參與環(huán)保。

跑煥新生環(huán)保態(tài)度視頻

舊物捐贈(zèng)/再造，延續(xù)它們的價(jià)值

同更生ReGeneration的創(chuàng)始人—Evy小飛俠，將本次活動(dòng)的舊物回收進(jìn)行分揀處理，針對(duì)合適回收再造的衣物，交與合作工廠制成地毯等生活紡織品，同時(shí)將符合品質(zhì)要求的衣物交由智行基金會(huì)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行捐贈(zèng)，幫助有需要的人。用環(huán)保的行動(dòng)，讓跑步的故事生生不息。

以藝術(shù)之手，煥發(fā)舊物二次生命

而在關(guān)于舊物再生的過(guò)程，我們更邀請(qǐng)到了環(huán)保藝術(shù)家—蔣宛霖，對(duì)New Balance回收的舊衣物、舊鞋運(yùn)用到藝術(shù)中，創(chuàng)作了一幅名為《跑煥新生》的作品，讓跑步與靜謐的藝術(shù)有機(jī)融合，更通過(guò)環(huán)保，讓藝術(shù)煥發(fā)新生。

倡導(dǎo)跑步，是一件可持續(xù)的事

跑齡超十年跑者—@言武Ray，表達(dá)了自己對(duì)于跑步與環(huán)保的態(tài)度：“每一位熱愛(ài)跑步的跑者，都有很多雙跑鞋，但是能夠讓舊的跑鞋，續(xù)寫(xiě)新的故事，則是為保護(hù)環(huán)境貢獻(xiàn)出自己的一份力量。”并希望通過(guò)自身的影響力，號(hào)召熱愛(ài)跑步的粉絲群體，傳遞出“跑步，是一件持續(xù)的事”的理念。

線上線下共同發(fā)聲，跨界聯(lián)手為環(huán)保助力

2021年12月23日-2022年1月10日期間，我們聯(lián)合了上海港匯恒隆廣場(chǎng)、上海前灘太古里、北京藍(lán)色港灣、廣州萬(wàn)菱匯的New Balance店鋪，同時(shí)發(fā)起舊衣、舊跑鞋回收活動(dòng)。印刻著綠色跑道的New Balance Recycle Box（跑煥新生桶）閃現(xiàn)四大New Balance門(mén)店，通過(guò)投遞的方式回收閑置的跑步服裝和跑鞋，并讓它們以新的方式，續(xù)寫(xiě)可持續(xù)的跑步故事。

同時(shí)線上更發(fā)布了跑煥新生互動(dòng)，邀約粉絲群體到門(mén)店到訪捐贈(zèng)，就可獲得獨(dú)一無(wú)二的馬拉松環(huán)保號(hào)碼牌，完善了線上+線下的聯(lián)動(dòng)，引發(fā)粉絲在私域平臺(tái)上廣泛傳播并形成流量轉(zhuǎn)化。

12月26日，New Balance在上海前灘太古里門(mén)店舉辦#跑煥新生#輕跑活動(dòng)，先與GreenCommon綠客門(mén)共同準(zhǔn)備了新膳綠食—植物基飲食，邀請(qǐng)到訪的運(yùn)動(dòng)博主共同品鑒。用植物的美好，替代動(dòng)物性食物，培養(yǎng)健康綠色的生活習(xí)慣，為地球減負(fù)！將可持續(xù)的生活理念從運(yùn)動(dòng)延伸到飲食上。

在品鑒完植物基飲食之后，#跑煥新生#輕跑活動(dòng)在上海前灘太古里門(mén)店正式開(kāi)跑，眾多博主紛紛參與降低碳排放輕跑環(huán)節(jié)，更捐出自己的舊衣物、舊跑鞋，為環(huán)保貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

本次的線下活動(dòng)，通過(guò)與綠色環(huán)保品牌的跨界合作，吸引了大量的博主參與，并在線上形成了極具影響力的傳播關(guān)注度，完成了線上與線下的完美閉合。「跑煥新生」作為我們?yōu)镹ew Blance策劃打造的可持續(xù)性環(huán)保公益項(xiàng)目。在活動(dòng)期間聯(lián)合專(zhuān)業(yè)的環(huán)保組織、環(huán)保藝術(shù)家、環(huán)保餐飲品牌更深化了公益項(xiàng)目的意義和影響力，并得到了眾多跑者、環(huán)保人士支持，實(shí)現(xiàn)線上線下多平臺(tái)的傳播效應(yīng)。本次項(xiàng)目讓品牌理念與環(huán)保公益領(lǐng)域成功串聯(lián)，不僅提升了品牌的美譽(yù)度，更是一次營(yíng)銷(xiāo)方式的全新嘗試。

創(chuàng)作人員名單

周怡薇、羅菲、韓豐澤、沙愛(ài)萌

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Brainshare 鉑立，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：New Balance一直以守護(hù)地球?yàn)榧喝危?hào)召跑者參與每年舊跑鞋回收計(jì)劃，但往年多為從促銷(xiāo)角度出發(fā)，將回收計(jì)劃加入促銷(xiāo)鏈路，缺乏真正的環(huán)保亮點(diǎn)，值得一提的是，本次「跑煥新生」活動(dòng)New Balance將可持續(xù)環(huán)保的理念更為深化，更深入詮釋真正的循環(huán)，環(huán)保與跑步的結(jié)合，重新探索廢棄舊物的全新價(jià)值。
目標(biāo)：通過(guò)聯(lián)合頭部跑者舊物回收并進(jìn)行再生的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，吸引店鋪消費(fèi)者、會(huì)員、跑者、藝術(shù)家等各界領(lǐng)域共同參與，實(shí)現(xiàn)資源的可再生循環(huán)，加強(qiáng)品牌與目標(biāo)人群的互動(dòng)，并在行業(yè)中起到積極示范作用，更提高品牌美譽(yù)度與社會(huì)關(guān)注度。

【洞察與策略】

洞察：每一位跑者，都是熱衷于環(huán)保的人。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的洞察，以如何將跑鞋等舊物最大化價(jià)值的利用作為出發(fā)點(diǎn)，吸引并號(hào)召所有人將閑置資源和自然資源合理利用起來(lái)，物盡其用，賦予舊物新的生機(jī)。
策略：通過(guò)環(huán)保與跑步的內(nèi)容引發(fā)情感共鳴，通過(guò)回收再生等的內(nèi)容，吸引社會(huì)群體關(guān)注。聯(lián)動(dòng)在環(huán)保領(lǐng)域先鋒人士進(jìn)行發(fā)聲，讓參與者能夠看到自己捐贈(zèng)舊物之后的歸處，提升社會(huì)影響力。

【創(chuàng)意闡述】

1、為了讓更多人都知道舊物通過(guò)改造后也能夠煥發(fā)第二次生命，我們邀請(qǐng)到擅長(zhǎng)用環(huán)保衣物做藝術(shù)品的90后環(huán)保藝術(shù)家——蔣宛林對(duì)回收舊物進(jìn)行經(jīng)過(guò)消毒、修剪、打磨、拼接等新技術(shù)工序進(jìn)行了二次創(chuàng)作，打造一幅名為《跑煥新生》的藝術(shù)作品，讓跑步與靜謐的藝術(shù)有機(jī)融合，也讓更多人都知道舊物通過(guò)改造后也能夠煥發(fā)第二次生命。
2、邀請(qǐng)三位生活在不同城市、不同生活環(huán)境和人生履歷的青年領(lǐng)袖：環(huán)保機(jī)構(gòu)同更生ReGeneration創(chuàng)始人：小飛俠、90后環(huán)保藝術(shù)家；蔣宛霖、知名跑者；言武Ray講述他們?cè)谏钪袑?duì)運(yùn)動(dòng)以及環(huán)保的踐行，自己運(yùn)動(dòng)的初心與堅(jiān)持，以及表達(dá)自己對(duì)于的環(huán)保態(tài)度。
3、通過(guò)態(tài)度視頻的號(hào)召，引發(fā)更多消費(fèi)者、跑者及粉絲的情感共鳴，到訪New Balance門(mén)店，在跑煥新生桶進(jìn)行舊物回收捐贈(zèng)，同時(shí)更邀請(qǐng)同更生創(chuàng)始人小飛俠在門(mén)店舉辦環(huán)保沙龍以及《跑煥新生》藝術(shù)品的展示，達(dá)成O2O流量轉(zhuǎn)化。
4、跨界聯(lián)動(dòng)GreenCommon綠客門(mén)，打造“輕跑運(yùn)動(dòng)”與“環(huán)保輕食”完美結(jié)合的全新體驗(yàn)，通過(guò)多維玩法廣泛觸達(dá)圈層。
5、更多的回收舊物將通過(guò)同更生ReGeneration進(jìn)行分揀再造后進(jìn)行捐贈(zèng)，完全運(yùn)用到可持續(xù)環(huán)保中。

【結(jié)果與影響】

本次活動(dòng)在線上達(dá)到了超過(guò)9,820,000的互動(dòng)，吸引了3080位捐獻(xiàn)者參與行動(dòng)，回收了千件舊物，為品牌增長(zhǎng)了34%的銷(xiāo)售額。同時(shí)線上通過(guò)態(tài)度視頻發(fā)布引爆網(wǎng)絡(luò)，在各大平臺(tái)攬獲共百萬(wàn)級(jí)的播放量，得到了線上各大平臺(tái)媒體紛紛轉(zhuǎn)評(píng)，更吸引北京、上海、廣州等城市的各大跑團(tuán)以及New Balance的會(huì)員粉絲、社會(huì)各界人士關(guān)注并參與。線下New Balance門(mén)店回收活動(dòng)空前高漲，同時(shí)經(jīng)過(guò)環(huán)保組織對(duì)舊物進(jìn)行分揀以及無(wú)害化處理后，全部通過(guò)「智行基金會(huì)」進(jìn)行捐贈(zèng)，讓可持續(xù)的環(huán)保幫助到更多有需要的人。本次活動(dòng)通過(guò)線上線下緊密聯(lián)動(dòng)，引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注。