New Balance「跑煥新生」，以環保打造新生的態度
“在全世界都在關注氣候變化的今天，環保成為了每一個人的使命。”2021年12月，我們為New Balance策劃打造了「跑煥新生」環保公益活動，通過在New Balance店鋪發起舊衣物回收活動，并與環保公益組織、環保藝術家合作，將舊衣、舊跑鞋重新拆解、再造，制成藝術品以及生活紡織品，更將符合環保組織標準的衣物根據捐贈于貧山區，將環保理念與跑步相結合，旨在倡導：跑步——是一件“可持續”的事。
三位跑步、環保領域新生力量共同發聲
本次我們邀請了三位熱衷環保、跑步的領域頂尖人物：同更生ReGeneration創始人—Evy小飛俠、運動時尚博主——言武Ray、環保藝術家—蔣宛霖，共同參與項目，并且拍攝了「跑煥新生」環保態度視頻，講述了他們關于跑步、回收、環保的理解，在傳遞New Balance品牌環保公益理念的同時，更讓所有人從自己身邊的每一件事里都能夠關注環保，參與環保。
跑煥新生環保態度視頻
舊物捐贈/再造，延續它們的價值
同更生ReGeneration的創始人—Evy小飛俠，將本次活動的舊物回收進行分揀處理，針對合適回收再造的衣物，交與合作工廠制成地毯等生活紡織品，同時將符合品質要求的衣物交由智行基金會專業機構進行捐贈，幫助有需要的人。用環保的行動，讓跑步的故事生生不息。
以藝術之手，煥發舊物二次生命
而在關于舊物再生的過程，我們更邀請到了環保藝術家—蔣宛霖，對New Balance回收的舊衣物、舊鞋運用到藝術中，創作了一幅名為《跑煥新生》的作品，讓跑步與靜謐的藝術有機融合，更通過環保，讓藝術煥發新生。
倡導跑步，是一件可持續的事
跑齡超十年跑者—@言武Ray，表達了自己對于跑步與環保的態度：“每一位熱愛跑步的跑者，都有很多雙跑鞋，但是能夠讓舊的跑鞋，續寫新的故事，則是為保護環境貢獻出自己的一份力量。”并希望通過自身的影響力，號召熱愛跑步的粉絲群體，傳遞出“跑步，是一件持續的事”的理念。
線上線下共同發聲，跨界聯手為環保助力
2021年12月23日-2022年1月10日期間，我們聯合了上海港匯恒隆廣場、上海前灘太古里、北京藍色港灣、廣州萬菱匯的New Balance店鋪，同時發起舊衣、舊跑鞋回收活動。印刻著綠色跑道的New Balance Recycle Box（跑煥新生桶）閃現四大New Balance門店，通過投遞的方式回收閑置的跑步服裝和跑鞋，并讓它們以新的方式，續寫可持續的跑步故事。
同時線上更發布了跑煥新生互動，邀約粉絲群體到門店到訪捐贈，就可獲得獨一無二的馬拉松環保號碼牌，完善了線上+線下的聯動，引發粉絲在私域平臺上廣泛傳播并形成流量轉化。
12月26日，New Balance在上海前灘太古里門店舉辦#跑煥新生#輕跑活動，先與GreenCommon綠客門共同準備了新膳綠食—植物基飲食，邀請到訪的運動博主共同品鑒。用植物的美好，替代動物性食物，培養健康綠色的生活習慣，為地球減負！將可持續的生活理念從運動延伸到飲食上。
在品鑒完植物基飲食之后，#跑煥新生#輕跑活動在上海前灘太古里門店正式開跑，眾多博主紛紛參與降低碳排放輕跑環節，更捐出自己的舊衣物、舊跑鞋，為環保貢獻出自己的一份力量。
本次的線下活動，通過與綠色環保品牌的跨界合作，吸引了大量的博主參與，并在線上形成了極具影響力的傳播關注度，完成了線上與線下的完美閉合。「跑煥新生」作為我們為New Blance策劃打造的可持續性環保公益項目。在活動期間聯合專業的環保組織、環保藝術家、環保餐飲品牌更深化了公益項目的意義和影響力，并得到了眾多跑者、環保人士支持，實現線上線下多平臺的傳播效應。本次項目讓品牌理念與環保公益領域成功串聯，不僅提升了品牌的美譽度，更是一次營銷方式的全新嘗試。
創作人員名單
周怡薇、羅菲、韓豐澤、沙愛萌
數英獎參賽項目說明 - Brainshare 鉑立，創意代理商
【背景與目標】
背景：New Balance一直以守護地球為己任，號召跑者參與每年舊跑鞋回收計劃，但往年多為從促銷角度出發，將回收計劃加入促銷鏈路，缺乏真正的環保亮點，值得一提的是，本次「跑煥新生」活動New Balance將可持續環保的理念更為深化，更深入詮釋真正的循環，環保與跑步的結合，重新探索廢棄舊物的全新價值。
目標：通過聯合頭部跑者舊物回收并進行再生的內容營銷動作，吸引店鋪消費者、會員、跑者、藝術家等各界領域共同參與，實現資源的可再生循環，加強品牌與目標人群的互動，并在行業中起到積極示范作用，更提高品牌美譽度與社會關注度。
【洞察與策略】
洞察：每一位跑者，都是熱衷于環保的人。通過對消費者的洞察，以如何將跑鞋等舊物最大化價值的利用作為出發點，吸引并號召所有人將閑置資源和自然資源合理利用起來，物盡其用，賦予舊物新的生機。
策略：通過環保與跑步的內容引發情感共鳴，通過回收再生等的內容，吸引社會群體關注。聯動在環保領域先鋒人士進行發聲，讓參與者能夠看到自己捐贈舊物之后的歸處，提升社會影響力。
【創意闡述】
1、為了讓更多人都知道舊物通過改造后也能夠煥發第二次生命，我們邀請到擅長用環保衣物做藝術品的90后環保藝術家——蔣宛林對回收舊物進行經過消毒、修剪、打磨、拼接等新技術工序進行了二次創作，打造一幅名為《跑煥新生》的藝術作品，讓跑步與靜謐的藝術有機融合，也讓更多人都知道舊物通過改造后也能夠煥發第二次生命。
2、邀請三位生活在不同城市、不同生活環境和人生履歷的青年領袖：環保機構同更生ReGeneration創始人：小飛俠、90后環保藝術家；蔣宛霖、知名跑者；言武Ray講述他們在生活中對運動以及環保的踐行，自己運動的初心與堅持，以及表達自己對于的環保態度。
3、通過態度 視頻的號召，引發更多消費者、跑者及粉絲的情感共鳴，到訪New Balance門店，在跑煥新生桶進行舊物回收捐贈，同時更邀請同更生創始人小飛俠在門店舉辦環保沙龍以及《跑煥新生》藝術品的展示，達成O2O流量轉化。
4、跨界聯動GreenCommon綠客門，打造“輕跑運動”與“環保輕食”完美結合的全新體驗，通過多維玩法廣泛觸達圈層。
5、更多的回收舊物將通過同更生ReGeneration進行分揀再造后進行捐贈，完全運用到可持續環保中。
【結果與影響】
本次活動在線上達到了超過9,820,000的互動，吸引了3080位捐獻者參與行動，回收了千件舊物，為品牌增長了34%的銷售額。同時線上通過態度視頻發布引爆網絡，在各大平臺攬獲共百萬級的播放量，得到了線上各大平臺媒體紛紛轉評，更吸引北京、上海、廣州等城市的各大跑團以及New Balance的會員粉絲、社會各界人士關注并參與。線下New Balance門店回收活動空前高漲，同時經過環保組織對舊物進行分揀以及無害化處理后，全部通過「智行基金會」進行捐贈，讓可持續的環保幫助到更多有需要的人。本次活動通過線上線下緊密聯動，引起市場廣泛關注。
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