巴黎歐萊雅×內外：我的裸色，就是我的本色
日前，巴黎歐萊雅推出了它和中國本土貼身衣物生活方式品牌NEIWAI內外的首次聯名——通過“ 裸色適我，由敢而生” 的創意傳播，品牌雙方延續對多元之美與女性力量的探索，汲取源于肌膚的真實色調，面向亞洲膚色定制專屬裸色產品，意在鼓勵中國女性勇敢表達真實本色，擁抱獨特自我。
麥肯上海正是本次聯名營銷的創意代理商。
巴黎歐萊雅國際產品開發部總經理李儷說：“自從25年前，巴黎歐萊雅第一次來到中國，我們就一直致力于和中國女性一起發現她們身上的美。裸色是適合每一個中國女性的，是最能夠體現女性之美的一個顏色。我們想要鼓勵每一個女生，大膽的去擁抱獨特的自己，相信美可以給自己帶來力量。”
正片
巴黎歐萊雅的標志性廣告語“我們值得擁有”聞名全球，它一直致力于讓女性擁有更多力量和自信，讓她們相信自己的美，并找到自我的價值；而內外，亦始終致力于倡導并陪伴中國女性的自我認同與集體成長，擁抱身體和自我的真實多元之美，“一切都好，自在內外”。
在中國女性力量崛起的今天，品牌雙方的強強聯手，為這個世界呈現出了獨特的當代中國女性之美。
以產品加持女性勇氣
在尋找消費者洞察的過程中，創意代理商麥肯上海對女生們提出了很多問題：你如何定義裸色？你如何看待女性的勇敢？……等等。一輪一輪的提問后，麥肯團隊發現，傳統觀念里被認為‘不美的’的一些身體特征——可能是細小的雀斑，可能是顯眼的美人痣，甚至，可能是臉上的一塊胎記……即使是很小的地方，都可能會影響到女生的自信心，也最能直觀體現女性是否敢于面對真實的自己。
“每一個人接納自己的方式不一樣，有些人可以很容易地和自己融洽相處；而有些人不是。但一致的是，作為女生，當你愿意并且敢于去展示這些身體特征時，你就是一個有勇氣的人。我們不想去生創一個時髦的營銷概念，而是想大膽地用創意，用產品給消費者的勇氣做一點加持，鼓勵她們做本真的自己。”麥肯上海美妝團隊執行創意總監陳智斌（Kanny Chan）說。
落實到傳播中，不論是巴黎歐萊雅調制的裸色口紅系列，還是NEIWAI內外同步推出的同色系舒舒棉無尺碼內衣，都被賦予了以身體特征為色號的命名——小雀斑，小麥膚，日曬痕，美人痣、裸胎記。
麥肯團隊亦選擇了有相應的真實身體印記的普通女性，由她們來演繹每一個色號所表達的獨特人生態度。當所有臺詞都來自于她們探索自我時的思考，整部片子，也因為真實而更加有力量。
NEIWAI內外品牌總監薛曉微 (Hailey Xue)說：“很多人覺得內衣和唇膏，是兩件完全不相干的產品。但其實他們一個在內，一個在外，都是女性自我表達、勇敢地全情地愛自己的媒介。”
兩個大品牌合作的幕后花絮
對于麥肯的Beauty Team來說， 同時合作這兩大截然不同的品牌，不僅考驗著團隊的項目管理和戰略性思考能力，更要把控好兩大品牌各自的傳播調性，在求同存異中突出各自之美。
在片子里，從如何在視覺和色彩上達到平衡，到如何技巧性地演繹口紅和身體的互動，乃至如何運鏡，用適當的角度和速度去表達態度……每個環節，都需要精雕細琢，才能讓兩個品牌的融合看起來更加和諧自然。
麥肯上海總經理，負責Beauty Team的楊麗璇（GillianYeo）說道：“能同時和這兩個品牌合作我們是非常興奮的。兩個品牌的調性截然不同，但共同點是他們都在堅持傳播和弘揚女性力量。來源于法國的巴黎歐萊雅，更習慣于精致、勇敢、外放的表達方式；而NEIWAI內外更專注于有溫度、多元、自在的講述。我們不斷琢磨兩者的共性——包容，力量感，永遠支持女性；最終，才為這一系列新品尋找到一個獨特的定位，把風格迥異的兩大品牌美好地融合在了一起。”
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