特步 - 聽說過“推背感”，那“推腳感”呢？
“推背感”，不用做過多解釋，光是聽到這個詞就已經瞬間毛孔張開，腎上腺素飆升。
那這個“推腳感”又是怎么一回事呢？
今年年初，特步跑鞋中面向大眾跑者的中底材料科技，動力巢X全新升級，更彈、更輕、更耐磨。特步希望從“腳感”切入，找到一種準確的形容，讓普通大眾就算沒有到店內試穿，也能直觀地理解這種腳感的軟彈舒適。用蔡健雅老師的話講，這個brief就是“該怎么去形容你最貼切，拿什么跟你做比較才算特別”。
這不是一個能靠腦暴想出來的創意，得靠感jio。jio才最有發言權不是嗎？我們決定，先跑上幾圈，找找感jio。跑的過程中我們發現，這種材料雖然軟彈，卻又很有勁道。就像在跑步的過程中，每一個落地瞬間都有一股無形的推力在推動著腳底，讓人在落地和騰空的不斷交替中感受到源源不斷的動力。就像腳底有一道油門，踩下去就能瞬間加速，迸發強勁動力。這種感覺不就和“推背感”如出一轍嗎？一股靈感突然從jio底躥升，直沖天靈蓋。我想我們找到了蔡健雅老師想要的答案。
為動力巢X量身定做的“推腳感”誕生了！
從此，這款跑鞋在我們眼里已經脫胎換骨，化身成了一輛高性能跑車。30000顆動力巢顆粒碰撞形成的中底，就像藏有30000個推進器，落地便啟動，騰空即發射。強大動力，觸地反彈。
所以在英文命名中，我們也同樣運用了汽車領域常用的渦輪增壓的概念，打造出全新DYNAMIC FOAM 2.0T。
在KV中，我們用推進器噴射出動力巢顆粒的形式，一方面體現材料的軟彈，另一方面體現推腳感帶來的澎湃動力。
KV
功能點長圖
而在Video中，我們用“跑車”和“推進器”做類比，從“推背感”到“推腳感”，更好地讓大眾理解“推腳感”的實際體驗，展現動力巢X升級后的強大表現。
同時也用3D的方式，表現動力巢顆粒碰撞在一起時迸發的強勁動力。從建模到最后成片，在有限的時間里完成最大程度的質感。
3D過程圖
看完有沒有jio癢癢？不如系好“安全帶”，和我們一起“試試推腳感”！
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