特步 - 聽說過“推背感”，那“推腳感”呢？
“推背感”，不用做過多解釋，光是聽到這個(gè)詞就已經(jīng)瞬間毛孔張開，腎上腺素飆升。
那這個(gè)“推腳感”又是怎么一回事呢？
今年年初，特步跑鞋中面向大眾跑者的中底材料科技，動(dòng)力巢X全新升級(jí)，更彈、更輕、更耐磨。特步希望從“腳感”切入，找到一種準(zhǔn)確的形容，讓普通大眾就算沒有到店內(nèi)試穿，也能直觀地理解這種腳感的軟彈舒適。用蔡健雅老師的話講，這個(gè)brief就是“該怎么去形容你最貼切，拿什么跟你做比較才算特別”。
這不是一個(gè)能靠腦暴想出來的創(chuàng)意，得靠感jio。jio才最有發(fā)言權(quán)不是嗎？我們決定，先跑上幾圈，找找感jio。跑的過程中我們發(fā)現(xiàn)，這種材料雖然軟彈，卻又很有勁道。就像在跑步的過程中，每一個(gè)落地瞬間都有一股無形的推力在推動(dòng)著腳底，讓人在落地和騰空的不斷交替中感受到源源不斷的動(dòng)力。就像腳底有一道油門，踩下去就能瞬間加速，迸發(fā)強(qiáng)勁動(dòng)力。這種感覺不就和“推背感”如出一轍嗎？一股靈感突然從jio底躥升，直沖天靈蓋。我想我們找到了蔡健雅老師想要的答案。
為動(dòng)力巢X量身定做的“推腳感”誕生了！
從此，這款跑鞋在我們眼里已經(jīng)脫胎換骨，化身成了一輛高性能跑車。30000顆動(dòng)力巢顆粒碰撞形成的中底，就像藏有30000個(gè)推進(jìn)器，落地便啟動(dòng)，騰空即發(fā)射。強(qiáng)大動(dòng)力，觸地反彈。
所以在英文命名中，我們也同樣運(yùn)用了汽車領(lǐng)域常用的渦輪增壓的概念，打造出全新DYNAMIC FOAM 2.0T。
在KV中，我們用推進(jìn)器噴射出動(dòng)力巢顆粒的形式，一方面體現(xiàn)材料的軟彈，另一方面體現(xiàn)推腳感帶來的澎湃動(dòng)力。
KV
功能點(diǎn)長圖
而在Video中，我們用“跑車”和“推進(jìn)器”做類比，從“推背感”到“推腳感”，更好地讓大眾理解“推腳感”的實(shí)際體驗(yàn)，展現(xiàn)動(dòng)力巢X升級(jí)后的強(qiáng)大表現(xiàn)。
同時(shí)也用3D的方式，表現(xiàn)動(dòng)力巢顆粒碰撞在一起時(shí)迸發(fā)的強(qiáng)勁動(dòng)力。從建模到最后成片，在有限的時(shí)間里完成最大程度的質(zhì)感。
3D過程圖
看完有沒有jio癢癢？不如系好“安全帶”，和我們一起“試試推腳感”！
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