這個母親節(jié)，Aveeno在整個星球?qū)ふ摇翱缥锓N”代言人
最近這段時間城市街頭多了很多朋友，貓媽媽和孩子們在地鐵站外沐浴陽光
逛街逛累的狗子一家，當(dāng)街果睡
相信他們一定不是疫情，而是得到什么消息……
這不，這個品牌邀請了整個星球的媽媽來代言，拍了條母親節(jié)的跨物種大片
Aveeno母親節(jié)品牌片《天然潤護(hù)天性》
沒錯！拍攝Aveeno艾惟諾母親節(jié)品牌大片的是品牌新代言人——影后“馬伊琍”，但這次全天下所有媽媽才是主角。
Part 1「一個 Brief」
“越來越卷的母嬰廣告，越來越細(xì)微的母嬰人群洞察，誰都希望在母親節(jié)，走出一條不一樣的路 ，但我們更關(guān)注這條特別的路會為品牌帶來什么。”
客戶的brief很直接：品牌如何強化天然的認(rèn)知，又能樹立品牌新一代母嬰價值觀？
艾惟諾作為一個有著77年歷史的美國護(hù)膚品牌，進(jìn)入中國市場后，一直提倡更加先進(jìn)的育兒理念，從“潤而不膩的愛”到“互相成就的愛”，而這次怎樣的價值觀才能幫助品牌鞏固自身的天然標(biāo)簽？
Part 2《天然，不是自然而然》
“想到天然育兒你想到什么？放養(yǎng)式帶娃、佛系育娃？對于1945年成立的艾惟諾而言，天然育兒觀更多是尋找一種育兒與自我的平衡態(tài)”
當(dāng)下社會中產(chǎn)，雖然物質(zhì)豐富，資源優(yōu)越，但也成了最辛苦的一群媽媽，她們更追求高質(zhì)量的育兒，望子成龍的心和任何一代媽媽都一樣，但她們也是關(guān)注自己的一代，除了育兒也有自己的事業(yè)與生活，這份育兒與自我的困局，困擾著每一代中產(chǎn)媽媽，也許任何一個品牌能真正給出正確的答案。
艾惟諾只是希望在這個母親節(jié)，能跳出傳統(tǒng)的思維，找到一群特殊身份的媽媽給到她們一些小小啟示——“天然，不是自然而然，而是去相信天然的力量能潤護(hù)孩子，釋放本來的天性。”——天然潤護(hù)天性
Part 3「Discovery探索母愛的世界」
“如果要選一趟開往大自然的車，你會想到什么？Aveeno 此次聯(lián)手Discovery一起探索最好的潤護(hù)”
Discovery 作為一檔以紀(jì)錄片形式探索自然文明的節(jié)目，呈現(xiàn)全世界超高水準(zhǔn)的野生紀(jì)實。此次Aveeno品牌攜手Discovery，真誠探索，更為體現(xiàn)品牌“天然”的標(biāo)簽，創(chuàng)意上摒棄了傳統(tǒng)母嬰廣告的套路，回到大自然里Discover母愛的真諦。
我們發(fā)現(xiàn)在地球生物的億萬年演變史中，最好潤護(hù)的答案，其實就藏在自然里，存在于每一個“媽媽與孩子”的親密互動中。
燕麥田中，土撥鼠媽媽精心挑選天然的燕麥粒
讓土撥鼠寶寶皮毛健康順滑
云雀媽媽用沙礫
當(dāng)作小云雀的天然“沐浴露”
小鹿媽媽把青草養(yǎng)分當(dāng)作天然“潤膚乳”
呵護(hù)寶寶嬌嫩的肌膚
炎炎夏日下的大象媽媽
用舒服清涼的泥漿，給小象涂上“防曬霜”
自然界的母愛每天都在上演
而母愛也是所有物種共通的語言
天然的潤護(hù)，更是所有媽媽共同選擇的愛的表達(dá)。
Part 4「馬伊琍連聲音里都是戲」
“很可惜，因為疫情我們沒能見到影后真容，卻通過云錄制聽到了影后，是真厲害。”
如果說誰的聲音里就有戲，那一定非馬影后莫屬了。如果說TVC中她那溫柔又堅定的聲音，是世間母愛最好的回響，那抖音短視頻中馬影后一人分飾6角的驚人演繹，才算是她真正的小試牛刀。
一人演繹大象媽媽和寶寶的夏日時光
一人演繹云雀媽媽和寶寶的沐浴時光
一人演繹土撥鼠媽媽和寶寶的奇趣喂食
疫情下第1次云錄制，在馬影后出色的發(fā)揮下提前完美收工！
Part 5「夾帶私貨」
“在封控下的大上海，能完整上線這波campaign，必須要感謝客戶們的一直以來的信任。當(dāng)然也少不了小伙伴們，一個個沒有周末的周末，一個個睡不了幾小時的夜晚...相信每一個伙伴都承受著生理和心里的雙重壓力你們是黑夜里閃爍的光，照亮著初心與堅持。”
Respect！
最后希望狗頭、貓頭、獅子頭，天使、公主，白熊頭們，都能早日摘下面具與口罩，野性回巢，釋放天性。
和Aveeno合作的第二年，我們將繼續(xù)共同探索品牌的天然潤護(hù)力，也在這個母親節(jié)，祝各位媽媽，節(jié)日快樂！
團(tuán)隊名單
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：MAX
創(chuàng)意總監(jiān)：斌哥
資深客戶總監(jiān)：Ehco
后期導(dǎo)演：陳章樑
客戶總監(jiān)：Taylor
創(chuàng)意副總監(jiān)copy base：薛藝
創(chuàng)意副總監(jiān)art base：Eway
創(chuàng)意組長：Whistler/宸清
資深客戶執(zhí)行：Shirley/Maggie
資深美指：AK
資深文案：嘻嘻
資深設(shè)計師：Jennie
后期制片：張震溆
后期制作：石蒂文
Tc：黃嘉異
Music：仇偉成
CG制作：Gino/吳若兢
友情出鏡演員：象媽與小象、語雀媽與雀寶、鹿媽與鹿寶、熊貓媽與熊貓寶、土撥鼠媽與鼠寶、獅子媽與小獅子王：p
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