【劇星案例】山楂樹下總冠《青春守藝人》，共尋文化傳承青春之道
古老文化如何在Z世代中得以傳承？民族文化如何才能重新熠熠生輝？如何打造文化類綜藝的普適門檻？作為承載了文藝價值的文化類綜藝，不斷挖掘優質內容，大力發展國潮文化，延續國潮基因。由天津衛視傾情打造，優酷全網獨播的首檔原創青春文化傳承類節目《青春守藝人》就是上述文化類綜藝中的佼佼者。
節目融合相聲、表演、游戲等多種創新環節設計，讓傳統文化在故事里和舞臺上更鮮活，吸引更多人了解和喜歡。此次，劇星傳媒助力山楂樹下總冠《青春守藝人》，將在每期一個傳統文化的主題下，與德云社成員和藝術大咖一同挖掘其中蘊含的中國特色、中國精神以及中國智慧。
“德云男孩”齊聚助力傳統文化更鮮活
《青春守藝人》以“挖掘民族文化中的閃光點”為初衷，在充分體現綜藝節目娛樂性質同時，兼具傳統文化的專業度。節目每期選擇一個Z世代年輕人關注的文化話題，與嘉賓以鼓曲、民樂、功夫等表演形式暢所欲言，并在每期節目落幕前匯編成一段有趣的相聲，傳承文化底蘊，讓人耳目一新。
節目中，德云弟子為經營的“守藝客棧”開張迎客，邀請重量級嘉賓鳳凰傳奇用一首《東方花開》點燃“國風音樂節”，將嗩吶、琵琶、三弦巧妙地運用其中，韻味十足。 
中華傳統文化博大精深，除了民族樂器外，《青春守藝人》還以“漢服”為主題，討論了大褂和蟒袍的相關知識，一起領略傳統服飾中的美好與巧思。
正是這一個個引人入勝的主題，與德云社特有的幽默相結合，傳遞出了文化之美，助力傳統文化更加鮮活，引起了Z世代年輕人的興趣。豆瓣網友評價“用輕松幽默的方式來講述和傳承傳統文化，超贊！”“節目很有意義，介紹傳統文化同時不乏幽默風趣。”
繼承傳統 推陳出新
山楂樹下堅守“守藝人”精神
隨著文化綜藝取代單純的娛樂綜藝走進大眾視野，其所自帶的文化屬性往往會賦予品牌新的內涵，從而成為商家心中的“優質陣地”。《青春守藝人》除了體現了傳統文化的時代內涵，也展示了守藝人的“守藝”精神，這與山楂樹下堅持打造天然健康、營養美味的飲品的“守藝人”精神不謀而合，“山楂樹下鮮果榨，多吃一點也不怕”，是山楂樹下支持并冠名《青春守藝人》的重要原因。
節目中，山楂樹下花式植入強勢搶鏡。產品以“山楂樹下，多吃不怕”為賣點，用壓屏條、冠名標版、片尾鳴謝、空鏡口播、舞美露出等常規方式自然融入。通過不斷強化品牌理念，提升觀眾關注度。
作為一款飲品，山楂樹下在產品使用場景植入上具備天然優勢。在中插視頻中，欒云平與張九南用相聲方式介紹山楂樹下用料純粹，營養豐富，多吃不怕，隨即開懷暢飲，勾起觀眾品嘗的念頭。而在節目中，觀眾觀看精彩節目之余喝上兩口，傳遞出山楂樹下天然健康、營養美味的理念，通過自然的植入，完成對觀眾的心智建設。
值得一提的是，節目中還應用到“子彈時間”技術，以慢速、靜止的鏡頭將武術的張力之美展現得淋漓盡致。在慢動作回放中，山楂樹下的舞美也隨之旋轉，加深觀眾印象，深化消費者認知。
節目外，為了讓文化節目更接地氣、更聚人氣，優酷細分節目興趣圈層，在社區建立“德云社說學逗唱圈”，以酷梗話題、德云大咖挑戰賽、獨家嘉賓空降等多種互動玩法，承接大屏用戶；同時通過觀眾發帖方式抽送周邊禮品和德云社成員親筆簽名照，提升粉絲參與度，更快速地提高節目傳播聲量。
在衍生品開發上，《青春守藝人》推出IP聯名，深挖年輕人群新消費需求，重點設計了折扇、飾品、手機殼等多個潮流趨勢品類，精工打造，守護傳統文化，充分實現情感表達，提升年輕用戶的消費體驗。
此外，山楂樹下借勢《青春守藝人》，打通天貓校園，實現IP、品牌、消費場景的全鏈路營銷。通過校園營銷，實現品牌對Z世代群體的直接觸達，進而打開校園市場，實現品牌粉絲增長，提升銷量，實現品效合一。
結語：
當前國民消費正穩步提升，年輕Z世代成為市場主力軍，山楂樹下此次合作《青春守藝人》高度結合德云社IP及相聲形式，將健康美味的山楂樹下純果飲帶到Z世代觀眾面前，通過傳統藝術的新鮮表達及傳承方式，強勢刷新在年輕Z世代中的存在感。而文化綜藝不論從內容質量還是受眾廣度來講，都有著前所未有的延伸，能夠以其豐厚的文化內涵為品牌背書，提升消費者信任度，大幅提升品牌知名度與口碑，將IP力量轉化為品牌勢能，為行業文化類營銷打開新通路。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）