【劇星案例】藝匠攝影X《余生請多指教》：定格余生幸福瞬間
近日，都市愛情大劇《余生請多指教》上線熱播，這部由肖戰(zhàn)、楊紫主演的都市愛情大劇，開播前預(yù)告片已高達(dá)5億播放量。開播后，收視一路走高，目前站內(nèi)累計播放量已突破26億，貓眼等多平臺熱度持續(xù)領(lǐng)先。這部優(yōu)質(zhì)的都市愛情劇，在闡述愛情和人生的旅程路上，持續(xù)為觀眾帶來夢想與人生的思考。作為全球知名的婚紗攝影品牌，藝匠攝影備受眾多明星名流青睞，此次藝匠攝影與《余生請多指教》的深度合作，讓品牌定格人生幸福瞬間的美好祝福，被更多都市青年所認(rèn)可接受。
騰訊視頻目前正在持續(xù)探索多樣化的廣告形式，從《雪中悍刀行》到《余生請多指教》，豐富類型的片尾小劇場內(nèi)容，獲得了觀眾的一致好評。此次，劇星傳媒助力藝匠攝影，抓住平臺大劇營銷新趨勢，通過包括片尾小劇場等多樣化的大劇形式合作，加深品牌和代言人楊紫的捆綁，吸引了更多人了解藝匠攝影。
品牌&代言人&大劇的高效連結(jié)
《余生請多指教》主要講述了即將畢業(yè)的音樂系元氣少女林之校，不想按照父親的安排規(guī)劃人生，希望堅持自己的音樂夢想，卻突遭父親患癌的家庭變故，與正好處在事業(yè)低谷、想要放棄外科醫(yī)生事業(yè)的顧魏狹路相逢的溫暖治愈系故事。
作為延期一年的待播大劇，《余生請多指教》積蓄了超高預(yù)期熱度，微博話題閱讀超百億，藝匠攝影選擇《余生》作為品牌投放大劇的第一步，成功打響了品牌的大劇熱度。
劇目具備強(qiáng)甜寵戀愛屬性，表白、求婚、結(jié)婚等場景與藝匠攝影的應(yīng)用場景十分吻合，特別是幸福的婚紗照、求婚場景，吸引了眾多粉絲呼吁藝匠攝影來記錄，自發(fā)形成了有效的粉絲互動溝通。同時，劇中兩位主演細(xì)膩地詮釋當(dāng)代年輕人追逐夢想、積極向上的生活面貌，以及相遇相識相知到最終相守的戀愛過程，也與藝匠攝影定格幸福、展現(xiàn)美麗的品牌精神高度契合。
而楊紫作為藝匠代言人和劇中主演，劇內(nèi)外的捆綁宣發(fā)和互動，能夠組成代言人大劇營銷的二重奏。在劇中，有林之校為品牌進(jìn)行代言；在劇外，有楊紫為品牌進(jìn)行代言。“雙重”代言人加碼贏得更多粉絲好感，讓劇目&代言人合二為一，沉浸式傳遞品牌幸福感，實現(xiàn)品牌、代言人和大劇三者更深的融合。
大劇多維組合曝光，深捆綁強(qiáng)印象
大劇投放中，多樣化的廣告組合形式，如何搭配才能實現(xiàn)更大的效果提升？是品牌廣告主選擇大劇投放的一項難點。而藝匠攝影此次和騰訊視頻的合作，以標(biāo)板+暫停+花絮+小劇場，全面串聯(lián)大劇的前中后品牌曝光時刻，給這個難點交出了一份優(yōu)秀的答卷。
在廣告形式組合過程中，配套品牌代言人的深度捆綁露出，持續(xù)借力楊紫的演員國民熱度，藝匠攝影獲得了楊紫粉絲的一眾好評，通過本次投放實現(xiàn)品牌熱度與信任的雙重提升。
特別是藝匠攝影和騰訊首創(chuàng)的小劇場形式，通過第一視角的拍攝角度與無腳本的演員自由發(fā)揮，花式滿足了劇粉的磕CP體驗，也提高了品牌廣告的觀眾接受程度，構(gòu)建了大劇營銷與用戶情感溝通的新橋梁。
劇外多渠道持續(xù)宣發(fā)，互動大劇受眾，提高品牌關(guān)注
在劇外，《余生請多指教》大劇宣發(fā)亦和多位品牌廣告主進(jìn)行了趣味互動，通過大劇的創(chuàng)意海報、金句、小劇場曝光等等內(nèi)容，有效提高了品牌的曝光。
而藝匠攝影也持續(xù)通過微博、微信、小紅書等多樣化渠道對話劇粉，借力品牌代言人，強(qiáng)勁展現(xiàn)林之校同款/楊紫同款的明星同款效能，吸引粉絲和劇粉到店體驗拍攝。
結(jié)語：
2022年多部熱門大劇即將上映，此次藝匠攝影合作《余生請多指教》，在大劇內(nèi)外通過多樣化的互動方式，實現(xiàn)了和代言人、大劇的雙重深度捆綁。通過此次曝光，將藝匠攝影帶到更多的觀眾面前。充滿質(zhì)感的熱門大劇，既能為品牌帶來了更多的關(guān)注和背書，又能提高消費者的到店意愿。本次藝匠攝影和《余生請多指教》的大劇合作，必將為行業(yè)品牌宣發(fā)營銷，開啟一扇新大門。
通過本次和《余生請多指教》的大劇合作，藝匠攝影也將持續(xù)探索更多營銷形式，傳遞品牌定格美好瞬間的品牌理念，讓更多的人通過攝影記錄自己的獨特美麗，為更多的都市青年提供更優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù)。
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