靈犀語音助手：#厲害了我的舌#社會化營銷
機有“靈犀”一點通
自從蘋果的siri上市后，國內語音助手類軟件也開始不斷涌現，這其中，靈犀語音助手是普通話綜合識別率較高的智能語音軟件，也是國內市場占有率第一的中文語音助手。它由中文語音領導者科大訊飛和中國移動聯合推出，采用全球最先進語音識別技術且擁有豐富本土化服務，識別準確，喚醒迅速，特別針對中文口音問題進行識別優化。
做好產品的同時，在這個信息爆炸的互聯網時代，好的產品如果缺少足夠的曝光，完全會被淹沒在每秒都在不斷更新迭代的信息中，就目前的市場現狀而言，靈犀語音助手在品牌營銷傳播層面還處在起步階段，如何讓品牌和產品得到更多的市場認知，以提升影響力，需要我們一步一步的前進，在品牌營銷過程中，同樣是“走過的路，每一步都算數”。
2016下半年起，靈犀開始發力社媒營銷，力圖通過與目標消費者最親近的傳播方式，讓這一款語音助手類客戶端產品被更多年輕人所熟知和使用。
#厲害了我的舌
作為一款語音類產品，如何將產品的特性轉化為能讓用戶更易接收的信息，從而對產品有一定認知呢？
銀都奧美嘗試將產品功能進行了與用戶的“具象關聯”，做了這樣的傳播策略思考：
圍繞靈犀語音助手即將開展的繞口令大賽，在campaign的主題上進行了互聯網社交轉化，將語音特點具象為用戶可感知的“舌頭”，同時為了讓傳播變得更有趣，借勢網絡熱詞“厲害了我的XX”，形成本次傳播的核心概念“厲害了我的舌”。
誰的口活好？舌頭玩到嗨
1、#厲害了我的舌 高手在民間？挑戰繞口令街訪視頻
自有媒體發布挑戰繞口令街訪視頻，開啟活動預
這些繞口令有毒啊！
2、#厲害了我的舌 一本正經的“胡說八道”，《中國區域舌精病報告》病毒視頻
蛇精病→舌精病
戲說區域語言特性的科普：關于中國的舌精病區域分布，你屬于哪一塊？給用戶對號入座的代入感
中國區域舌精病報告
借助微博&微信KOL的傳播，病毒視頻短期內累計獲得10w+次播放
3、#厲害了我的舌 舌精病系列創意海報
基于舌頭，圍繞古今“口活”好的人物創意“舌精病聯盟”系列海報
基于舌頭，創意“舌保健操”系列海報
傳播聚合點：為靈犀繞口令大賽互動聚焦引流
本次“厲害了我的舌”campaign是靈犀語音助手社會化營銷的第一步，未來，期待在靈犀語音助手產品不斷優化的同時，在品牌營銷層面繼續走好每一步。
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