【劇星案例】寵胖胖＆《麻花特開心》“曝光+內容傳遞”雙效提升，爆笑拿捏流量密碼
隨著經濟水平的逐漸提升，寵物附帶的陪伴價值開始慢慢占據主導地位，推動著寵物經濟不斷推進、發展。而高速增長的千億級寵物市場，也逐漸孕育出多樣化的寵物經濟。“單身經濟”、“銀發經濟”趨勢下的少子化、結婚率降低、老齡化等社會表征，則為寵物經濟的蓬勃發展注入了動能，令寵物賽道進一步細分。 風口之下，寵物賽道以私域流量內循環供給創建新業態，正影響越來越多的寵物生態上下游群體。服務寵物主、挖掘寵物經濟的生態價值也成為部分新銳品牌突圍的利器。在此大環境下，劇星傳媒助力寵胖胖攜手開心麻花首檔團綜《麻花特開心》，依托節目本身歡快、解壓、充滿人文關懷等特點，利用強勢曝光來贏得消費者信任，建立消費者對品牌的良好認知。
麻花特開心，爆笑拿捏流量密碼
《麻花特開心》是開心麻花的首檔團體綜藝，節目以真人秀的方式，體驗十二個從生活中改編的劇情故事。自開播以來，密集的笑點、接地氣的節目內容讓觀眾流連不已，迅速燃爆市場。截止收官，目前總播放量46億，優酷站內熱度最高值8969，保持著穩定的熱度和收視；同時，位居貓眼網綜實時熱度 NO.1，微博綜藝影響力榜 NO.1等多個榜單的實時一位，橫掃各大平臺；其中，前12期累計微博熱搜490，主榜熱搜161，飛行嘉賓收獲54次微博主榜熱搜；麻花全員熱力炸街，短視頻平臺同期網綜吸粉NO.1，官抖粉絲量、點贊量雙開花，更是掀起了多股破圈視頻挑戰熱潮。
作為品牌贊助商之一，《麻花特開心》的爆火也讓寵胖胖以寵物APP的品牌形象深入人心。標版、空鏡、花字、產品露出、片尾鳴謝等常規形式的植入，綜藝定制的創意海報，都讓寵胖胖強勢植入觀眾認知。
節目中，李誕向黃才倫推薦寵胖胖APP，介紹寵胖胖APP上不僅有專業的養寵知識，還能提供上門喂養等服務，直觀地展示了寵胖胖APP的專業性和功能性。
在第三期節目的搜證環節中，寵胖胖APP在物證上出現，體現了在寵胖胖APP上，用戶可以分享養寵日常的功能。節目劇情及場景為重點的花式植入，輔助多平臺官方賬號發布物料的外圍宣發，充分展現了寵胖胖APP個人服務、新手養寵指南、同城玩家等玩法。
有趣有情，“寵”愛完美契合
在流量為王的時代，寵胖胖眼光獨到地選擇了與自身具有強關聯度的《麻花特開心》進行深度植入，讓觀眾在節目中跟隨與寵物相關的有趣、有情、有意義的故事，深化對寵胖胖這一品牌的印象。而節目的觀眾畫像覆蓋了老、中、青全年齡段的用戶，也與寵胖胖的目標群體不謀而合。 節目中，除了常規的硬性植入外，寵胖胖融入游戲場景，花式呈現品牌形象，在與年輕用戶的持續溝通中進行品牌滲透；與近20位嘉賓藝人進行合作，貼合節目內場景，對品牌進行場景化種草；此外，還結合IP《卷簾門》，與艾倫合作創意中插，打造高質量創意內容。貫穿整個節目的一整套“綜藝營銷+明星代言”的潮流營銷玩法，使得寵胖胖通過強勢曝光收獲極高關注度和參與度，最大化傳播品牌聲量。
節目外，寵胖胖更是不忘履行社會責任，持續關心養寵人群需求及寵物生存現狀。今年4月，正值4月4日世界流浪動物日，出于對流浪動物的關愛與擔憂，寵胖胖與玉華動保聯合招募志愿者，致力于為每個“毛孩子”找到一個溫暖的家。 此外，持續的疫情下，寵胖胖從愛寵互助出發，發布#全國寵友互助信息地圖#，搜集了全國各地寵物互助群及全國寵物救助志愿者的信息，生成二維碼邀請每一位愛寵志愿者攜手同行、共度時艱，在社會層面卷動愛心公益，為愛寵行為發聲。
結語
寵胖胖作為全新品牌，搶占寵物經濟的時代風口，為品牌端打造強勢開頭是重中之重。此次劇星傳媒助力寵胖胖與《麻花特開心》深度植入合作，在綜藝本身歡樂治愈調性的加持下，通過優質+高熱度+高討論度的IP資源加持明星效應，加倍輸入超強曝光效果，在傳播勢能疊加下被更多受眾所了解，讓年輕人在歡樂與溫馨中深入了解品牌，實現曝光+內容傳遞雙效提升。
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