【劇星案例】小牛電動攜手《麻花特開心》攜手破譯快樂密碼
隨著消費者多樣化、個性化需求不斷增長，消費內容發生顯著變化。同時，多個部門密集出臺舉措、國民環保節能意識逐步增強，使得綠色低碳循環發展的消費體系逐步完善，智能消費、綠色消費仍將處于經濟增長的快車道。在雙碳目標下，兩輪電動車已經成為城市出行的大勢所趨，越來越多的消費者選擇環保便捷的電動車作為出行工具。
在此市場環境下，小牛電動倡導“高質量生活方式”，通過多樣的社群活動以及簡約、前衛的原創設計讓電動車成為一種出行潮流，進一步豐富消費者的低碳出行選擇。為了更好地抓住核心主力消費群體，劇星傳媒助力小牛電動深度合作開年喜劇綜藝《麻花特開心》，通過多樣化合作形式，讓小牛電動在歡笑之余強勢入駐消費者心理，進一步深化小牛電動的品牌認知及行業地位。
歡笑中一路同行
小牛電動助力破譯快樂密碼
隨著各平臺內容品類的不斷豐富，觀眾笑點提高，獲取用戶黏性的難度也大幅增加。《麻花特開心》作為國內頂流喜劇廠牌開心麻花的團綜，以國民生活為素材庫，通過逗趣的游戲環節、一環扣一環的任務、各隊伍間的互相“挖坑”，在煙火氣中破譯快樂密碼，收獲了一大波關注度。
基于對市場前景的良好預期，小牛電動通過高質量出行產品以及高品質生活方式合力構筑起品牌壁壘，在營銷活動層面持續發力。此次，小牛電動以合作伙伴身份亮相國民級綜藝《麻花特開心》，在節目中通過片頭標版、壓屏條、產品露出、片尾鳴謝等方式進行曝光，在多元化展示產品賣點同時，積極傳遞“進取、愉悅、獨立主見”的生活態度表達，通過生活方式的滲入進一步占領用戶心智。
精準植入游戲環節
傳遞品牌主張
除了節目內常規植入，小牛電動還圍繞《麻花特開心》構建其他營銷場景，針對節目觀眾人群，進行覆蓋小牛電動消費者畫像的營銷舉動，讓觀眾在觀看節目的同時受到潛移默化的影響，對小牛電動的產品及品牌理念有了更加深刻的了解。
節目中，小牛電動與重點游戲環節綁定，作為節目道具之一，范丞丞與沈騰親身上陣駕駛小牛電動車開啟接龍模式，充滿科技感的產品特寫使觀眾印象深刻，加深產品印象。
收官之戰，麻花們分為兩隊，全員上陣駕駛小牛電動，營造真實場景讓觀眾在觀看中獲得共鳴；同時，還將常遠與高海寶關于小牛電動的對話巧妙融入游戲環節，傳遞了小牛電動對于不凡品質的追求，通過精準植入讓品牌和產品得以在消費者端進行深入交流，從而對終端和市場進行逆向賦能。
結語
隨著“綠色出行”觀念逐漸深入人心，小牛電動把握市場動態，與國內首檔《麻花特開心》深度合作，借助輕松、解壓、深入生活場景的表現形式將品牌信息與品牌理念傳輸給消費者，培養用戶心智，增強品牌認知。未來，劇星傳媒也將堅持科學內容評估，助力品牌匹配契合的傳播陣地與熱門大劇、綜藝，使品牌與消費者建立更加牢固的情感鏈接，擴大品牌聲量，賦能渠道增長，開創大劇營銷、綜藝營銷新范式。
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