【劇星案例】小牛電動攜手《麻花特開心》攜手破譯快樂密碼
隨著消費者多樣化、個性化需求不斷增長，消費內(nèi)容發(fā)生顯著變化。同時，多個部門密集出臺舉措、國民環(huán)保節(jié)能意識逐步增強，使得綠色低碳循環(huán)發(fā)展的消費體系逐步完善，智能消費、綠色消費仍將處于經(jīng)濟增長的快車道。在雙碳目標下，兩輪電動車已經(jīng)成為城市出行的大勢所趨，越來越多的消費者選擇環(huán)保便捷的電動車作為出行工具。
在此市場環(huán)境下，小牛電動倡導(dǎo)“高質(zhì)量生活方式”，通過多樣的社群活動以及簡約、前衛(wèi)的原創(chuàng)設(shè)計讓電動車成為一種出行潮流，進一步豐富消費者的低碳出行選擇。為了更好地抓住核心主力消費群體，劇星傳媒助力小牛電動深度合作開年喜劇綜藝《麻花特開心》，通過多樣化合作形式，讓小牛電動在歡笑之余強勢入駐消費者心理，進一步深化小牛電動的品牌認知及行業(yè)地位。
歡笑中一路同行
小牛電動助力破譯快樂密碼
隨著各平臺內(nèi)容品類的不斷豐富，觀眾笑點提高，獲取用戶黏性的難度也大幅增加。《麻花特開心》作為國內(nèi)頂流喜劇廠牌開心麻花的團綜，以國民生活為素材庫，通過逗趣的游戲環(huán)節(jié)、一環(huán)扣一環(huán)的任務(wù)、各隊伍間的互相“挖坑”，在煙火氣中破譯快樂密碼，收獲了一大波關(guān)注度。
基于對市場前景的良好預(yù)期，小牛電動通過高質(zhì)量出行產(chǎn)品以及高品質(zhì)生活方式合力構(gòu)筑起品牌壁壘，在營銷活動層面持續(xù)發(fā)力。此次，小牛電動以合作伙伴身份亮相國民級綜藝《麻花特開心》，在節(jié)目中通過片頭標版、壓屏條、產(chǎn)品露出、片尾鳴謝等方式進行曝光，在多元化展示產(chǎn)品賣點同時，積極傳遞“進取、愉悅、獨立主見”的生活態(tài)度表達，通過生活方式的滲入進一步占領(lǐng)用戶心智。
精準植入游戲環(huán)節(jié)
傳遞品牌主張
除了節(jié)目內(nèi)常規(guī)植入，小牛電動還圍繞《麻花特開心》構(gòu)建其他營銷場景，針對節(jié)目觀眾人群，進行覆蓋小牛電動消費者畫像的營銷舉動，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時受到潛移默化的影響，對小牛電動的產(chǎn)品及品牌理念有了更加深刻的了解。
節(jié)目中，小牛電動與重點游戲環(huán)節(jié)綁定，作為節(jié)目道具之一，范丞丞與沈騰親身上陣駕駛小牛電動車開啟接龍模式，充滿科技感的產(chǎn)品特寫使觀眾印象深刻，加深產(chǎn)品印象。
收官之戰(zhàn)，麻花們分為兩隊，全員上陣駕駛小牛電動，營造真實場景讓觀眾在觀看中獲得共鳴；同時，還將常遠與高海寶關(guān)于小牛電動的對話巧妙融入游戲環(huán)節(jié)，傳遞了小牛電動對于不凡品質(zhì)的追求，通過精準植入讓品牌和產(chǎn)品得以在消費者端進行深入交流，從而對終端和市場進行逆向賦能。
結(jié)語
隨著“綠色出行”觀念逐漸深入人心，小牛電動把握市場動態(tài)，與國內(nèi)首檔《麻花特開心》深度合作，借助輕松、解壓、深入生活場景的表現(xiàn)形式將品牌信息與品牌理念傳輸給消費者，培養(yǎng)用戶心智，增強品牌認知。未來，劇星傳媒也將堅持科學內(nèi)容評估，助力品牌匹配契合的傳播陣地與熱門大劇、綜藝，使品牌與消費者建立更加牢固的情感鏈接，擴大品牌聲量，賦能渠道增長，開創(chuàng)大劇營銷、綜藝營銷新范式。
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