體彩大樂透，樂透青年的超級幻想！
也許，每個人都幻想過用一張彩票，拯救自己平淡無聊的生活，順便再去拯救世界，這次，叮當和河南體彩的深度合作，讓這些超級幻想，都變成了“現(xiàn)實”！
1、brief：炒作體彩大樂透10億大派獎
中國體彩每年都會在第二季度進行全國性的大樂透派獎活動，此次河南區(qū)域在獎項上進行升級，并邀請叮當互動對大樂透10億大派獎活動進行宣傳，發(fā)起針對年輕群體的傳播戰(zhàn)役。通過這次事件傳播，打破年輕人對體彩大樂透的固有印象，用社會化營銷的手法，炒作熱度，引起關注，刷新感知。
2、“樂透青年的超級幻想”主題概念，打入年輕化人群
中國體彩品牌形象老舊，怎么將傳統(tǒng)的派獎活動與年輕人鏈接？
通過一次針對年輕人購買彩票的問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)：
在購買行為上，需要重新挖掘彩票對年輕人的意義，同時，觸達場景和營銷活動吸引力是吸引年輕人關注、購買彩票的重要因素。
”年輕人追求美好目的、為新奇意義買單、為新奇愛好堅持“，瞄準年輕人的消費特性，此次活動的核心策略，一是賦予年輕人購彩以新意義，二是與年輕人生活場景產(chǎn)生強關聯(lián)！
此次10億大派獎活動，在主題上，我們賦予彩票新的意義，以年輕人對彩票中獎的白日夢幻想為切入點，打造“樂透青年的超級幻想”主題概念，配合年輕化的視覺，扭轉(zhuǎn)體彩陳舊的品牌形象。與年輕人站在一起，創(chuàng)造年輕化的傳播內(nèi)容，讓活動宣傳更加生動有趣。
花式長圖攻略
將此次大樂透10億大派獎活動進行創(chuàng)意加工，用簡潔的語言，年輕人可識別的鮮明視覺，輸出花式長圖攻略，為此次活動預熱。
超級幻想趣味條漫
選定河南年輕人從事最多的五類職業(yè)，挖掘年輕人在購買彩票前后的有趣幻想，以條漫形式趣味呈現(xiàn)深度鏈接不同行業(yè)的青年人群，進一步擴大品牌內(nèi)容的影響力。
3、地鐵事件營銷，超級幻想大派發(fā)！
除了打造年輕化的傳播內(nèi)容外，我們也在線下塑造場景化的品牌體驗，選擇鄭州人流量最大、年輕人來往最多的商場地鐵站，打造了一場事件營銷。以吸人眼球的視覺形象、魔性風格的人物海報、贈票購票的現(xiàn)場互動，在上班族每天往返的地鐵生活場景中，與之產(chǎn)生強關聯(lián)。
地鐵主題視覺
以極具沖擊力的視覺畫面和夸張的文案，展現(xiàn)五位樂透青年的超級幻想，哪一個戳中了你的心？另外，參與拍攝的五位樂透青年，有四位都不是專業(yè)模特，但他們?nèi)杂米钫鎸嵉难堇[完成了自己的超級幻想。
幻想販賣機
在現(xiàn)場我們設置了幻想販賣機，吸引許多第一次購彩的年輕人體驗自助購彩的樂趣，增加年輕人了解品牌的觸點。
彩票贈送
在4月22日—5月1日活動期間，我們共送出了3800張價值15元的大樂透。有很多年輕人排隊等候，并表示領到了人生中的第一張彩票，也通過最直接的體驗方式，讓更多年輕人了解大樂透，開始關注彩票，購買彩票。
留下你的超級幻想
在現(xiàn)場的超級幻想留言區(qū)域，各路青年大展身手，立下超級幻想的flag，溫馨搞笑、夸張搞怪，整整占據(jù)了兩面墻。在動筆寫下的那一刻，超級幻想就是我們內(nèi)心對自己的期望，對美好生活的盼望，希望所有留言的小伙伴，都可以早日實現(xiàn)夢想。
4、雙微一抖傳播發(fā)力，多面覆蓋傳播人群
在傳播策略上圍繞主題和地鐵事件進行多點爆破，運用雙微一抖，創(chuàng)造話題討論，共帶來總計約1.7億次曝光，以及9W次互動，在年輕人群體中形成熱議，河南體彩年輕化的品牌形象初步建立。
在預熱期，聯(lián)合本地生活媒體鄭州潮生活，發(fā)布活動長圖花式攻略，微信文章閱讀量共計7W+，觸達206W+粉絲群體，旗下多個微信KOL轉(zhuǎn)發(fā)傳播，12個粉絲社群擴散，在微信平臺及粉絲社群引起熱烈關注。
在攻略發(fā)布后，我們聯(lián)合本地青年媒體——鄭州青年圖鑒，發(fā)布超級幻想條漫。微信文章閱讀量達3.3W+，觸達58W+青年粉絲群體，25個青年粉絲社群，精準投放此次活動的目標人群。
配合地鐵事件進行#樂透青年的超級幻想#微博話題打造，不僅有許多地鐵現(xiàn)場的小伙伴發(fā)微博打卡，在線上也引起了樂透青年的熱議，話題上線當天閱讀量達到4800W，連續(xù)兩天占據(jù)微博總榜第四位。截至5月1日，話題閱讀量總覽達到8723.4萬，在話題下設置官微轉(zhuǎn)發(fā)抽獎，吸引一批用戶成為河南體彩的粉絲，增加了品牌的曝光度。
我們聯(lián)合近二十位鄭州抖音紅人，對體彩門店活動和地鐵時間進行打卡傳播，一方面進入體彩門店，將活動規(guī)則融入故事場景，對派獎活動內(nèi)容進行故事性宣傳，另一方面圍繞地事件，渲染活動氛圍，帶動粉絲傳播，總計視頻播放量達到9300W+。
想要真正打造年輕化的傳播品牌，非一朝一夕可以完成，但對于一向給人們留下傳統(tǒng)品牌印象的體彩，此次活動不僅是品牌方的主動突圍，也是叮當?shù)囊淮稳峦懽儯?/strong>針對此次事件傳播，因時間緊湊，各平臺審核敏感，有很多細節(jié)仍有優(yōu)化的空間，未來，希望攜手體彩，用更多的時間和精力，一步一步打響品牌年輕化的品牌戰(zhàn)役。
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