為紅牛注入“唯一碼”，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷

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舉報(bào) 2020-01

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紅牛推出的 “唯一碼”產(chǎn)品包裝，成功將40億罐紅牛轉(zhuǎn)化成互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷的“互動(dòng)觸點(diǎn)”——直接覆蓋上億用戶，準(zhǔn)確獲取消費(fèi)者信息形成龐大的數(shù)據(jù)庫，獲知不同區(qū)域消費(fèi)者的消費(fèi)需求和習(xí)慣，擺脫眾多中間環(huán)節(jié)，完成從企業(yè)到消費(fèi)者直線式的溝通。

紅牛精準(zhǔn)營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)——卓樸集團(tuán)旗下的獵時(shí)智能營(yíng)銷科技，在總結(jié)該項(xiàng)目實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，以“大數(shù)據(jù)、唯一碼、精準(zhǔn)營(yíng)銷”為核心探討了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的必然趨勢(shì)，二維碼+大數(shù)據(jù)將成為未來兩到三年實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷絕佳的互動(dòng)觸點(diǎn)；產(chǎn)品的包裝是一座未被開采的金礦，蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，而可變二維碼就是開啟金礦的鑰匙。

大數(shù)據(jù)與二維碼的互動(dòng)

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化應(yīng)用以及云計(jì)算普及的當(dāng)下，使網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)痕跡能夠被追蹤、收集、分析，而這個(gè)數(shù)據(jù)是海量的、可變化的；企業(yè)或第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)借助這些數(shù)據(jù)為企業(yè)提供咨詢、策略、投放等營(yíng)銷服務(wù)的行為，這被稱為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。

所以，顯而易見，要實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，必須先獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)。二維碼技術(shù)的迅速發(fā)展使之成為了連接互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的“關(guān)系平臺(tái)”。而紅牛的唯一二維碼營(yíng)銷舉措，又完美解決了傳統(tǒng)二維碼千篇一律只能作為數(shù)據(jù)讀取的窗口、且無法分類推送信息形成互動(dòng)的問題。

構(gòu)建紅牛大數(shù)據(jù)中心

獵時(shí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提出“二維碼大數(shù)據(jù)營(yíng)銷閉環(huán)”理念，改變企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，助力紅牛打通營(yíng)銷的數(shù)據(jù)鏈閉環(huán)。紅牛作為能量飲料業(yè)領(lǐng)軍，年銷量40億罐之多，擁有巨大的消費(fèi)者市場(chǎng)。此次紅牛將具有唯一性的二維碼附與紅牛罐底身，讓每一罐紅牛成為獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)的終端，用戶掃碼后獲取準(zhǔn)確的消費(fèi)者信息形成龐大的數(shù)據(jù)庫。

全面獲取數(shù)據(jù)

在傳統(tǒng)的消費(fèi)者調(diào)研模式里，企業(yè)只能獲取1%的消費(fèi)者被動(dòng)提供的樣本數(shù)據(jù)，導(dǎo)致傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的洞察嚴(yán)重不到位。而唯一碼+大數(shù)據(jù)能實(shí)現(xiàn)全數(shù)據(jù)模式，讓每一罐紅牛飲料成為消費(fèi)者獲取數(shù)據(jù)的終端，同時(shí)企業(yè)準(zhǔn)確獲取每一名紅牛消費(fèi)者信息，形成龐大數(shù)據(jù)庫，此時(shí)的樣本=總體！

產(chǎn)品追溯防偽

假貨一直是知名快消品牌的心頭大患，每年因假貨而造成的損失數(shù)以千萬計(jì)。附上唯一碼的產(chǎn)品就像擁有了身份證，清晰記錄著產(chǎn)品生產(chǎn)的時(shí)間、地點(diǎn)、生產(chǎn)商。二維碼由復(fù)雜的編碼程序隨即生成，罐罐唯一無序可尋，實(shí)現(xiàn)了每個(gè)唯一碼都跟后臺(tái)相連，每次被掃描都會(huì)被記錄并直觀顯示，一旦某個(gè)特定二維碼大量被掃描時(shí)，企業(yè)就可迅速獲知假貨銷售區(qū)域，快速實(shí)施防御措施。

渠道精準(zhǔn)管理

通過將紅牛罐底“唯一碼”與箱碼、垛碼和渠道相互關(guān)聯(lián)，將產(chǎn)品在生產(chǎn)、倉庫、經(jīng)銷商、消費(fèi)者等各個(gè)階段的信息都收集儲(chǔ)存進(jìn)企業(yè)的數(shù)據(jù)庫。二維碼作為媒介載體，讓紅牛包裝自身成為“關(guān)系平臺(tái)”，打通用戶與企業(yè)、產(chǎn)品捆綁的行為數(shù)據(jù)。一方面企業(yè)實(shí)時(shí)監(jiān)控用戶行為特征，驗(yàn)證自身運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷的效果，進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化；另一方面集中用戶的數(shù)據(jù)，便于后續(xù)的深入挖掘工作，實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的數(shù)據(jù)匯聚，提升用戶數(shù)據(jù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)用戶交互的精準(zhǔn)識(shí)別和多渠道數(shù)據(jù)打通，針對(duì)用戶提供更準(zhǔn)確的服務(wù)和營(yíng)銷措施。

信息精準(zhǔn)推送

通過數(shù)據(jù)分析獲知不同區(qū)域消費(fèi)者的消費(fèi)需求和習(xí)慣，同時(shí)可將消費(fèi)者做分類，并針對(duì)性地推送相應(yīng)信息，與消費(fèi)者建立區(qū)別化的溝通。

讓二維碼成為消費(fèi)者和企業(yè)間數(shù)據(jù)溝通的橋梁，使消費(fèi)者與企業(yè)的信息在數(shù)據(jù)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)有效交互。一旦數(shù)據(jù)化的理念及平臺(tái)得到推廣并形成標(biāo)準(zhǔn)，所有企業(yè)端的CRM系統(tǒng)將只需要一種簡(jiǎn)單的方法（唯一碼）便能與客戶聯(lián)系，精確的市場(chǎng)商業(yè)情報(bào)能為企業(yè)實(shí)時(shí)掌握，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)供求關(guān)系的個(gè)性化，互動(dòng)營(yíng)銷的真實(shí)化、實(shí)時(shí)化、移動(dòng)化。

通過唯一二維碼與大數(shù)據(jù)的結(jié)合擦出的火花，我們可以斷定，一場(chǎng)全新的商業(yè)變革已然來臨了。

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