為紅牛注入“唯一碼”，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)精準營銷

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舉報 2020-01

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紅牛推出的 “唯一碼”產(chǎn)品包裝，成功將40億罐紅牛轉化成互聯(lián)網(wǎng)精準營銷的“互動觸點”——直接覆蓋上億用戶，準確獲取消費者信息形成龐大的數(shù)據(jù)庫，獲知不同區(qū)域消費者的消費需求和習慣，擺脫眾多中間環(huán)節(jié)，完成從企業(yè)到消費者直線式的溝通。

紅牛精準營銷策劃團隊——卓樸集團旗下的獵時智能營銷科技，在總結該項目實踐經(jīng)驗時表示，以“大數(shù)據(jù)、唯一碼、精準營銷”為核心探討了互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的必然趨勢，二維碼+大數(shù)據(jù)將成為未來兩到三年實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精準營銷絕佳的互動觸點；產(chǎn)品的包裝是一座未被開采的金礦，蘊藏著巨大的商業(yè)價值，而可變二維碼就是開啟金礦的鑰匙。

大數(shù)據(jù)與二維碼的互動

大數(shù)據(jù)營銷在互聯(lián)網(wǎng)社會化應用以及云計算普及的當下，使網(wǎng)民的網(wǎng)絡痕跡能夠被追蹤、收集、分析，而這個數(shù)據(jù)是海量的、可變化的；企業(yè)或第三方服務機構借助這些數(shù)據(jù)為企業(yè)提供咨詢、策略、投放等營銷服務的行為，這被稱為大數(shù)據(jù)營銷。

所以，顯而易見，要實現(xiàn)大數(shù)據(jù)營銷，必須先獲取消費者數(shù)據(jù)。二維碼技術的迅速發(fā)展使之成為了連接互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)、產(chǎn)品與消費者之間的“關系平臺”。而紅牛的唯一二維碼營銷舉措，又完美解決了傳統(tǒng)二維碼千篇一律只能作為數(shù)據(jù)讀取的窗口、且無法分類推送信息形成互動的問題。

構建紅牛大數(shù)據(jù)中心

獵時互聯(lián)網(wǎng)營銷團隊提出“二維碼大數(shù)據(jù)營銷閉環(huán)”理念，改變企業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式，助力紅牛打通營銷的數(shù)據(jù)鏈閉環(huán)。紅牛作為能量飲料業(yè)領軍，年銷量40億罐之多，擁有巨大的消費者市場。此次紅牛將具有唯一性的二維碼附與紅牛罐底身，讓每一罐紅牛成為獲取消費者數(shù)據(jù)的終端，用戶掃碼后獲取準確的消費者信息形成龐大的數(shù)據(jù)庫。

全面獲取數(shù)據(jù)

在傳統(tǒng)的消費者調(diào)研模式里，企業(yè)只能獲取1%的消費者被動提供的樣本數(shù)據(jù)，導致傳統(tǒng)企業(yè)對消費者的洞察嚴重不到位。而唯一碼+大數(shù)據(jù)能實現(xiàn)全數(shù)據(jù)模式，讓每一罐紅牛飲料成為消費者獲取數(shù)據(jù)的終端，同時企業(yè)準確獲取每一名紅牛消費者信息，形成龐大數(shù)據(jù)庫，此時的樣本=總體！

產(chǎn)品追溯防偽

假貨一直是知名快消品牌的心頭大患，每年因假貨而造成的損失數(shù)以千萬計。附上唯一碼的產(chǎn)品就像擁有了身份證，清晰記錄著產(chǎn)品生產(chǎn)的時間、地點、生產(chǎn)商。二維碼由復雜的編碼程序隨即生成，罐罐唯一無序可尋，實現(xiàn)了每個唯一碼都跟后臺相連，每次被掃描都會被記錄并直觀顯示，一旦某個特定二維碼大量被掃描時，企業(yè)就可迅速獲知假貨銷售區(qū)域，快速實施防御措施。

渠道精準管理

通過將紅牛罐底“唯一碼”與箱碼、垛碼和渠道相互關聯(lián)，將產(chǎn)品在生產(chǎn)、倉庫、經(jīng)銷商、消費者等各個階段的信息都收集儲存進企業(yè)的數(shù)據(jù)庫。二維碼作為媒介載體，讓紅牛包裝自身成為“關系平臺”，打通用戶與企業(yè)、產(chǎn)品捆綁的行為數(shù)據(jù)。一方面企業(yè)實時監(jiān)控用戶行為特征，驗證自身運營和營銷的效果，進行調(diào)整、優(yōu)化；另一方面集中用戶的數(shù)據(jù)，便于后續(xù)的深入挖掘工作，實現(xiàn)以用戶為中心的數(shù)據(jù)匯聚，提升用戶數(shù)據(jù)價值，實現(xiàn)用戶交互的精準識別和多渠道數(shù)據(jù)打通，針對用戶提供更準確的服務和營銷措施。

信息精準推送

通過數(shù)據(jù)分析獲知不同區(qū)域消費者的消費需求和習慣，同時可將消費者做分類，并針對性地推送相應信息，與消費者建立區(qū)別化的溝通。

讓二維碼成為消費者和企業(yè)間數(shù)據(jù)溝通的橋梁，使消費者與企業(yè)的信息在數(shù)據(jù)平臺上實現(xiàn)有效交互。一旦數(shù)據(jù)化的理念及平臺得到推廣并形成標準，所有企業(yè)端的CRM系統(tǒng)將只需要一種簡單的方法（唯一碼）便能與客戶聯(lián)系，精確的市場商業(yè)情報能為企業(yè)實時掌握，幫助企業(yè)實現(xiàn)供求關系的個性化，互動營銷的真實化、實時化、移動化。

通過唯一二維碼與大數(shù)據(jù)的結合擦出的火花，我們可以斷定，一場全新的商業(yè)變革已然來臨了。

更多相關內(nèi)容請前往卓樸官網(wǎng)：http://www.geopoe.com/GeopoeNews/329.htm